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年销量200万?丰田征服的不是中国市场,而是人性的弱点

2022-01-02 06:44:03 来源:腾讯网

从一汽丰田率先公布的销量数据来看,丰田在2021年全年销量,将会达到200万量级单位。

一汽丰田方面,全年销量达到86万台,按照广汽丰田1-11月73万量级、雷克萨斯20万量级销量分析,丰田今年在中国市场,将会达成超200万的出色成绩。

从日常的销量上来看,就能看得出来,丰田不愁卖。

以往的南北两大丰田合资企业销量都是你追我赶,一汽丰田一家就达到86万台,两家合资企业销量达到170万量级,测算出来雷克萨斯的成绩,几乎会达到25万量级。

丰田在2021年推出了多款车型,赛那、皇冠系列都是强势无比的车型,这也意味着在2022年将会完成更为出色的成绩。

对于中国市场来说,丰田还有很大的规划空间。一方面是车型,一方面是产量,另一方面则是销售渠道可拓展能力。

丰田在中国市场布局的车型并不算多,即便在今年布局多款车型的基础上,布局量也远远不如大众来的强势,不同的是丰田在全球市场中却拥有比大众更多的车型,这意味着中国市场的规划还有很大的完善空间。

其次,丰田的产能控制,刚刚好。

目前来看,国内多款丰田加价提车的根本就是产能控制太好,多款热销车型产能跟不上,经销商加价问题无法控制,根本来说供需并不平衡。

事实上,无论是广汽丰田还是一汽丰田都在控制产能,背后的根本是丰田在做产能规划,多款热销、高端车型并不会全力满足市场需求,一定程度的饥饿营销,造成了供需失调,同时也影响一定销量。

比如说汉兰达、赛那等车型,产能根本不会做得很大。

尤为关键的是,丰田还会将其它企业都忽略的渠道控制的很好,不少三四线城市一定有大众、通用的销售渠道,但未必有丰田销售渠道。

丰田一直在管控经销商数量,不仅仅对经销商数量管控,同时体系也绝不允许车辆流入二级市场,整个丰田在中国的销售网络体系并不大,而且往往都是一个经销商集团控制几个品牌。

从产品数量、产能、销售单位上多方面控制销量,注定了丰田在未来还会有很长时间的增幅。

显然,看得出来丰田不仅仅在造车,更是在掌控人性,当然从产品根本上来说,丰田最近几年车型拥有设计、年轻、安全以及性价比几个优势,这从根本上提升了吸引力。

比如说,卡罗拉、雷凌这些入门车辆在与对手的抗衡中,能够轻松找出配置、安全等优势,凯美瑞、汉兰达这些车型的竞争力也并不亚于同定位的迈腾、途昂等车型。

从产品、运营两个角度着手发力,丰田不仅仅能够给用户提供更好的用车体验,同时也在给市场规划一个更好的范本。

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