当岁月的洪流以迅雷不及掩耳之势裹挟前行，转眼间我们已站立在2022年的潮头。
回望过去的一年，经历了“黑天鹅”的洗礼，中国车市迈入了后疫情时代，然而突如其来的供应链危机，又使本已艰难前行的车市雪上加霜。但即便如此，凭借快速的调整以及强大的韧性，车市在危机中迎来转机，并在拐点之年实现“破冰”。
车市告别三连跌，给予车市疾风劲草般向上的信心。而支撑车市止跌的背后，离不开每一个细分市场的中坚力量，其中越野车市场还看北京。2021年北京越野延续了头部越野车品牌良好的发展态势，交出了含金量极强的成绩单。
悬念不大，北京越野再度领跑
众所周知，近年来，在消费升级、个性化需求高涨等背景下，汽车应用场景悄然生变，“越野热”已蔓延至各个领域。在此背景下，作为国内最早开始布局越野车市场的品牌，北京越野也迎来了巨大的窗口期。
翻看北京越野成绩单可以看出，2021北京越野交出了三大含金量指标：整车销量超3.2万辆，再创历史新高；同比增长16%；市场份额达18.5%，稳居中国越野市场头部阵营。
取得如此成绩的背后，除60余年的专业底蕴外，产品、品牌以及服务等体系力的支撑也必不可少。其中，在产品布局上，2021年北京越野推出了BJ40刀锋英雄版、BJ40环塔冠军版、全新承载式SUV BJ30三款新产品，产品布局不断完善。
有长有短、有城有野、有奇有偶、有汽有柴+做专、做新、做全，北京越野产品军团已初步成型，实现了越野全场景的产品覆盖，满足不同用户的越野需求。
而在打造越野文化道路上，过去一年间，北京越野在国家重大探索项目上也彰显出引领者的担当，同时在国际赛场上其身影也未曾远去：全程护卫保障“沿着高速看中国”活动；建党百年庆典，担纲礼炮牵引车；参与中国航天探月工程，近距离鉴证月壤；达喀尔拉力赛，为国出战创造佳绩…
一系列的越野文化的普及推广，不仅塑造了高级的生活方式范本，还进一步提升了用户的自豪感，深刻诠释了“荣耀时刻，总有北京”的品牌内涵。不仅如此，对“离经有道”的年轻人而言，独一份的正义感、荣誉感也成为了北京越野主打差异化的杀手锏。
其实，北京越野对用户的“营销”远不止于此。
众所周知，随着中国汽车市场进入存量时代，如何尽可能多的获得用户青睐，已成为车企的重要课题。而作为中国越野车市场的引领者，北京越野始终贯彻“与用户交朋友”的理念，使用户成为品牌最优质的资产。
通过不断拓圈，北京越野已经建立起一整套较为完整的体验闭环，从线上悦野圈App到线下越野驿站、越野小镇，以及一系列俱乐部活动，致力于将体验持续升级。同时，北京越野还组建了“悦野联盟”，以越野场景为串联，全方位“插手”车主越野生活，建设越野人最喜爱的生态圈，打造中国越野车第一品牌。
服务上，2021年北京越野发布了行业首个服务品牌——“悦野4x4”，涵盖了越野生活的全领域，包括专业服务、高效服务、智慧服务、尊享服务等基础服务，以及进阶服务包括越野教学、出行保障、越野改装、越野周边等进阶服务，全面满足拥护在越野生活中的所需所想。
可以看出，在存量时代，凭借坚守与创新，北京越野全面发力越野生态布局，引领中国越野走入下一个全新时代。
70亿赋能，2022“悦野”还看北京
面向崭新的2022年，越野圈已然随着2022款BJ40环塔冠军版的上市而沸腾起来。
但不可否认，2022年对北京越野，甚至中国汽车市场而言都是重重挑战。车市进入高质量低速发展已成为不争的事实。而在消费升级、疫情带来的出行需求变化、汽车个性化出行时代到来等因素影响下，越野车市场虽然仍处于高增长阶段，但需求增加的同时，越野车市场的竞争也愈加激烈。
北京越野官方坦言，“面对越野车市场的火热，各大车企纷纷发力布局越野车型，并在可以遇见的未来，将有更多品牌加入到这一赛道，竞争将日渐加剧，这给北京越野的进一步发展带来了新的挑战。而随着越野车用户需求像多样化转变，越野市场竞争赛道也会逐渐细分，越野车市场也不再是‘一枝独秀’。”
那么面对新的竞争格局，北京越野如何拒绝内卷？在北京越野看来，巩固已有的发展优势，塑造具有北京特色的核心竞争力，是品牌面临的核心课题。
基于此，在中国越野市场新格局确立之前，北京越野将继续扎根专业越野赛道，巩固“专业、可靠”的差异化特色优势，赋能行业，构筑既深且宽的立体护城河。
具体来看，2022年北京越野将继续扎根专业越野，借助电动化、智能网联化技术浪潮，以技术赋能产品，为用户带去不一样的越野体验；“荣耀北京”将迎来更多荣耀瞬间，相约北京冬奥IP、载人航天大事件、香港回归25周年、中国人民解放军建军95周年等国家级大事件，都将有北京越野以及用户参与和助力，共享荣耀。
面对消费主力年轻化趋势，北京越野将积极拥抱这一变化，将更多的体验内容纳入越野生态之中，赋予越野文化更多意新含义，坚持以生态、文化不断的做好、做深、做透用户运营，让用户充分享受越野乐趣，体验悦野生活。
在产品规划上，除已经上市的2022款BJ40环塔冠军版外，新能源技术加持的全新BJ60将在2022年迎来亮相和上市；全面升级进化的大改款BJ40也将在2022年亮相。
与此同时，未来3-5年，北京越野还将投入超过70亿元，以研发拉动整个品牌的发展。围绕燃油、增程、纯电推出多个全新技术平台，孵化出3-5款具备行业领先竞争力的全新产品，涵盖承载及非承载。到十四五末，实现专业越野、硬派SUV全面覆盖，实现新能源、智能网联化技术的全面应用。
不仅如此，2022年北京越野与用户的连接也将进一步加深，以“悦野”为原点，围绕用户全场景体验，打造一张更立体的“网”，使悦野圈辐射的范围更广，以专业+的越野理念，为用户带来“悦野”的畅快体验。
2022年北京越野的故事还在继续……可以预见的是，在市场整体回暖尤其是越野车热度异军突起的大背景下，誓将越野文化推向大众的北京越野无疑将迎来巨大机遇。通过技术和产品的快速迭代，进一步焕新升级品牌形象，北京越野也向拥有“硬核科技”、具备“场景差异化用户体验”，能够“与年轻人充分情感链接”的国潮品牌极速前行。
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