本报记者 方超 石英婧 上海报道
开启在华第二阶段发展元年的起亚，正为车企跨界电竞潮流再添新案例。
近日，以“新生浪潮 全新起亚”为主题的起亚&英雄联盟手游职业联赛战略合作发布会在上海举行，据悉，双方将正式开启英雄联盟手游职业联赛（WRL）汽车独家战略合作，积极探索开展全方位、多维度的深度合作，“为年轻人带来超越期待的价值体验”。
“2022年，正逢中韩建交30周年和起亚入华20周年，起亚将在中国成立新合资公司，加速全球战略落地，整合全球资源，探索更多创新营销方式，在中国重新启航。”东风悦达起亚总经理柳昌昇在发布会上如此表示道。
柳昌昇同时认为：“与备受年轻人热爱的英雄联盟手游职业联赛进行深度合作，便是起亚年轻化营销的新起点，通过汽车科技与电竞游戏文化的融合，与年轻用户玩在一起，展现起亚品牌的全新风貌。”
在行业人士看来，起亚“牵手”英雄联盟手游职业联赛背后，则是当前车企在激烈的市场竞争中，瞄准Z世代打响的一场“营销突围战”。
罗兰贝格全球高级合伙人暨大中华区副总裁方寅亮此前表示：“当Z世代开始步入社会，其对家庭的购车决策影响力逐步上升；出生于中国经济腾飞及互联网技术蓬勃发展的Z世代，在海量资讯及不同形式媒体的形塑下，他们对汽车的定义及消费行为呈现出与传统世代完全不同的特征。”
毫无疑问，电竞是车企当下“链接”Z世代年轻人的最佳途径之一。
银河证券研报显示，据企鹅智库发布的《2020全球电竞运动行业发展报告》，中国电竞用户当中35岁以下的用户占比高达73%，而以“Z世代”为主的24岁以下用户占比将近三成。“电竞赛事所创造的热度、话题与流量推动品牌影响力直接穿透Z世代消费群体。”
梳理可发现，早在多年前，车企就已掀起入局电竞圈潮流，如2015年，斯柯达全新晶锐就曾冠名赞助2015年《英雄联盟》德玛西亚杯年度总决赛，此后，奔驰、宝马、上汽MG名爵等纷纷与电竞赛事开展一系列合作，引发广泛关注。
“电竞是新生代年轻人聚集地。”起亚相关负责人也对此表示，“围绕电竞赛事的创新营销，已成为品牌与年轻人沟通、传递品牌文化价值、展示品牌理念的重要桥梁。”
而1月19日在华“牵手”英雄联盟手游职业联赛之前，诞生于电竞之乡的起亚，就“拥有深厚的电竞文化基因，是电竞跨界营销创新的先行者”。
据悉，在2016年KX3上市之际，东风悦达起亚便与英雄联盟总决赛和全明星赛合作，带来了玩酷新体验；2020年，起亚冠名赞助英雄联盟韩国冠军联赛（LCK) DWG战队；2022年，起亚连续四年成为英雄联盟欧洲冠军联赛（LEC）官方汽车合作伙伴。
“此次起亚牵手腾讯英雄联盟手游职业联赛，持续深耕年轻圈层，在赛事定制、品牌联动、主题活动、联名周边、粉丝互动运营等方面探索更丰富的品牌体验。”起亚相关负责人表示，通过“掀起汽车与游戏跨界融合新浪潮，激发起亚年轻、潮流品牌引力，不断提升品牌影响力”。
“当前，在双碳战略下，汽车行业正处于新旧动能转换、结构调整的关键期。”起亚方面透露称，2021年，起亚主动适应汽车产业变革，开启品牌焕新，发布新LOGO、新理念、新宗旨和“2045碳中和战略”，着重提升品牌体验和品牌价值，向电动化转型，致力于成为引领潮流、不断启发客户灵感的可持续移动出行品牌。
在起亚方面看来：“以此次英雄联盟手游职业联赛合作为起点，起亚将持续深挖Z世代用户的喜好和生活场景，开展更多元的跨界IP合作，打造更多样的品牌文化体验活动，升级用户体验。”
值得注意的是，通过秉持“以客户为中心”的理念，强化以Z世代为目标人群的线上、线下整合营销，已让起亚在华获得不小的关注。
公开信息显示，第四代嘉华作为东风悦达起亚首款售价30万元以上的车型，上市以来在北京、上海的销售占比达到了26%；同时，随着智跑Ace和第四代嘉华上市，东风悦达起亚在SUV和MPV产品阵营中，指导价在14万元以上的车型销量占比从11%提升至64%。
“起亚向新而行，英雄携手奋进。”起亚方面表示，在不断变化的市场格局下，其通过明确战略、重塑品牌，并“随着更多高品质全球产品引入、年轻化创新营销举措的不断落地，起亚将为消费者提供潮流前卫的新体验，在中国市场重新启航”。
（编辑：石英婧 校对：颜京宁）
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