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梅赛德斯-奔驰发布长期愿景:电动为先、全方位聚焦豪华

2022-05-22 08:44:47 来源:腾讯网

奔驰作为世界上最负盛名的汽车品牌,不仅在从前的豪华车市场有着绝对话语权,关于未来如何发展,也有了更充分的考虑。

5月19日,梅赛德斯-奔驰在法国蔚蓝海岸举办战略升级发布会。本次发布会以“创造向往之经济学”为主题,展示了梅赛德斯-奔驰作为一家聚焦豪华的汽车企业的未来蓝图。奔驰将进一步聚焦豪华,升级产品阵容,加速通往“全面电动”的未来,致力于结构性提升盈利能力。

从战略方向看,奔驰致力于在聚焦高端豪华与可持续发展的过程中,发掘更多市场机会。具体来看,奔驰将重塑产品矩阵,75%以上的投资将被用于开发盈利性最强的细分市场产品;计划至2026年将高端车型的销售份额较2019年提升约60%,实现更高质量的增长并进一步显著提升盈利能力和运营韧性,力争在有利的市场条件下,至本年代中期达成约14%的利润率目标。关于可持续发展,奔驰计划于2030年前实现全面纯电动,至2039年实现新车产品阵容的碳中和。

专注乘用车业务,聚焦三大豪华产品矩阵

关于奔驰专注乘用车业务这件事,其实早已经有了苗头,2021年2月,奔驰母公司“戴姆勒股份公司”宣布对集团架构进行根本性调整,将戴姆勒卡车业务独立并上市。到了今年2月,“戴姆勒股份公司”正式更名为“梅赛德斯-奔驰集团股份公司”,新的梅赛德斯-奔驰集团聚焦于包括梅赛德斯-奔驰、梅赛德斯-AMG、梅赛德斯-迈巴赫和梅赛德斯-EQ在内的乘用车品牌,以及轻型商务车业务。专注于乘用车业务,能够帮助奔驰在乘用车领域更好发力,提升研发效率,并且能够更快速地应对转型挑战和市场竞争格局的变化。

根据本次提出的全新规划,奔驰将聚焦三大产品矩阵:“高端豪华”、“核心豪华”、“新生代豪华”。其中,“高端豪华”的产品阵容包括:梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的所有车型;梅赛德斯-EQ品牌的高端车型,包括EQS和EQS纯电SUV;梅赛德斯-奔驰S级轿车、G级车以及全尺寸豪华GLS SUV;限量版车型和臻选跨界款车型。

从具体产品上看,在AMG系列产品中,作为开启AMG纯电未来的Vision AMG概念车,基于专属的AMG.EA纯电架构平台打造,无论是平台本身、高性能高压电池还是驱动技术,均由从零开始的正向研发而来,而这些对于品牌未来电气化发展将起到重要的先导作用;迈巴赫也将继续丰富豪华产品阵容,比如,明年将推出迈巴赫EQS纯电SUV,在发布会上,迈巴赫SL也进行了预赏亮相。与此同时,奔驰宣布G级越野车将纳入电动化产品序列。

奔驰还将拓展更多限量版和臻选跨界款车型,比如全新迈巴赫S级轿车限量版将在全球限量发售150辆。此外,奔驰还宣布推出一个全新的打造超级专属典藏座驾的项目,命名为“传奇系列”,该项目所打造的产品仅将限量推出。

“核心豪华”代表着奔驰品牌中坚阵容,承载着品牌销量贡献,该阵容将包含C级车和E级车家族及其衍生车型。在核心豪华产品矩阵,奔驰计划提速电动化进程,包括全新EQE、全新EQE纯电SUV在内中大型纯电车型架构平台EVA2车型,以及随后推出的基于MB.EA车型架构平台打造的新车。据悉,明年上市的全新E级将引领“核心豪华”矩阵的未来趋势。此外,针对中国市场还将新增一款基于中大型纯电车型架构平台EVA2打造的全新车型。

在“新生代豪华”产品矩阵中,奔驰将7款车型精减至4款,同时大幅提高这些产品的科技含量。例如,2024年全新MB.OS奔驰操作系统将在下一代新生代车型模块化架构MMA平台推出。另外,奔驰将通过下一代车型,重新定义新生代车型的入门级标准。

优化渠道,简化流程,打造全方位豪华体验

在产品本身之外,奔驰还将通过优化渠道、简化流程等方式全方位聚焦豪华。

在渠道方面,奔驰建立新的线上线下市场营销及销售渠道,预计2025年奔驰在欧洲市场超过80%的销量将来自于直销。同时,奔驰正着力优化实体销售场景,比如2021年12月正式营业的迪拜AMG城市品牌中心,以及将于数月内在上海启幕的礼境·迈巴赫品牌中心,都能更好地通过线下人与人之间的沟通互动,来提升产品之外的豪华体验。

关于车辆配置选装,奔驰也将简化配置流程,并将提供更便捷和更丰富的可选方案。在未来,用户可根据个人喜好及需求,在诸多车辆配置打包方案中自由选择,同时,基础车型也将能够搭载更高级别的配置,这种方案或将有助于提升车辆残值。

从这份长期愿景中能够看出,全方位聚焦豪华不仅是奔驰面向未来竞争的核心战略,同时也是核心优势所在,而早已开启的电动化转型大幕,将成为助力奔驰达成可持续发展目标的关键一环。

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