自从 Beeple 一幅 4.4 亿的《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》掀起 NFT 热潮后，马斯克、村上隆等各领域大咖纷纷入场，就连美国四大体育联盟、UFC 等组织都不甘落后的推出 NFT。
Beeple「EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS」
村上隆推出的 NFT 作品
Elon Musk 花费 100 万美金购买的 NFT 音乐
NBA 官方推出的 NFT 产品「TOP SHOT」
图片来源：Multiple Sources
NFT 的热潮也陆续影响到不少品牌，就拿 Nike 为例，近期自家四大设计师离职引起不少人关注，其中 3D 鞋类设计总监 Chad Knight 便是跳槽至 NFT 工作室Wilder World，同时 Nike 也收购虚拟设计工作室 RTFKT 作为自家旗下第三个子品牌。
左：Chad Knight 右：RTFKT 作品
图片来源：Multiple Sources
如果你有关注的话，会发现 GUCCI 早在这股 NFT 热潮掀起前便开始谋划自己的品牌元宇宙，下面就请跟随我们回顾 GUCCI 的元宇宙之旅。
GUCCI 元宇宙早已开启
GUCCI 身为最早进入数字创新领域的品牌之一，三年前便着手打造自己的 GOOD GAME 生态（有没有发现缩写 GG 恰好对应了 GUCCI 的 logo），并在多领域多线并行打造品牌元宇宙的框架，近几年陆续接触数字时尚、虚拟创意等概念，并依靠 AR 技术、NFT 等方式将创意拓展至游戏、虚拟社区等领域。
为此我们也梳理出 GUCCI 元宇宙成长时间线，帮助你更好地理解 GUCCI 做这些都是为了什么。
2019
GUCCI ARCADE
用游戏打造数字时尚概念
图片来源：GUCCI
2019 年 GUCCI 在品牌官方应用程序推出 Gucci Arcade 复古游戏厅版块，灵感源自 70S、80S 风靡一时的电子游戏厅。创作总监 Alessandro Michele 希望用现代科技打造一种创新叙事方式。
图片来源：GUCCI
在复古游戏厅板块共推出「蜜蜂快跑 Gucci Bee」、「古驰王牌 Gucci Ace」、「滑板高手 Gucci Grip」、「口红弹珠 Gucci Lips」等游戏；GUCCI 以游戏形式将品牌经典时尚元素一一呈现，这个阶段标志着数字时尚的概念初具雏形。
2020
TENNIS CLASH & GENIES
奢侈品虚拟皮肤概念推出
图片来源：GUCCI
2020 年 GUCCI 携手 TENNIS CLASH 推出独家主题服饰，并在游戏中举办 GUCCI 公开赛；Wildlife 工作室为游戏角色 Diana 和 Jonah 打造各两套游戏皮肤，这个工作室也就是前文中提到 Nike 前设计总监 Chad Knight 跳槽去的地方。
在 TENNIS CLASH 中举办的 GUCCI 公开赛
在这场线上限时锦标赛活动中
场地及球拍均由 GUCCI 打造
图片来源：GUCCI
Wildlife 工作室打造的专属游戏皮肤
图片来源：GUCCI
同年 GUCCI 还与虚拟形象科技公司 GENIES 有着密切的联系，借助 GENIES 的 3D 虚拟形象系统，将鞋服配饰虚拟化，此番合作为 GUCCI 数字时装的尝试，也标志着品牌进军数字时装领域的野心。
图片来源：GUCCI
GUCCI 作为 GENIES 首个广告合作伙伴，也获得加入 Giphy 这个全美最大动图平台的服务，每天粗略估计可以获得 1 亿用户浏览量。
图片来源：GUCCI
2020
POKEMON GO
虚拟空间概念形成
图片来源：Pokémon GO
2020 年 GUCCI 还在大火的 Pokémon GO 中玩了一把虚拟空间概念。在与 The North Face 的联名企划中，GUCCI 在 Pokémon GO 中设立线上站点 Gucci PokéStop，依靠增强现实科技公司 Niantic 的技术打造身临其境的游玩体验。
图片来源：GUCCI
GUCCI 在 Pokémon GO 全球设立超过 100 个站点，限时放送联名虚拟服饰，吸引大量玩家走出家门打卡，这也是 GUCCI 在尝试虚拟与现实空间交互。
GUCCI x The North Face 联名系列
在 Pokémon GO 中的同款皮肤
图片来源：Pokémon GO
三方合作发布当天吸引了大量玩家参与
图片来源：PkmnMasterHolly
2020
GUCCI SNEAKER GARAGE GUCCI VIRTUAL 25
虚拟球鞋试水
图片来源：GUCCI
2020 年 GUCCI 推出虚拟球鞋库 SNEAKER GARAGE，并发布品牌首款虚拟球鞋 VIRTUAL 25。
图片来源：GUCCI
VIRTUAL 25 由 Wanna.Fashion 与 GUCCI 共同打造，也是第一双付费虚拟鞋。不仅可在 GUCCI 应用程序中使用，还可在 VR 社交平台 VR Chat 及游戏平台 Roblox 里上脚。
2020
动物森友会
ROBLOX
更多元化的使用虚拟空间
图片来源：GUCCI
去年 GUCCI 与《集合啦！动物森友会》合作推出线上 GUCCI GG 岛，以 #ForeverGuilty 广告形象短片及香水中的标志性元素为灵感，Jared Leto 作为岛主带领玩家在游戏中探险。
图片来源：GUCCI
GUCCI 与线上平台 ROBLOX 的合作更加紧密，为庆祝品牌成立 100 周年，Roblox 还为GUCCI 打造《原典》展览线上体验。
图片来源：GUCCI
当玩家自由探索以 GUCCI 形象大片为灵感的虚拟画廊时，虚拟形象将以展览元素为灵感，变为独一无二的数字艺术作品。GUCCI《原典》展览线上体验的设计理念是当人们在生活的一开始像一张空白的画布，时间与成长塑造着每个人，众生中的每一个人都是独一无二的。
图片来源：GUCCI
2020
GUCCI Villa on Zepeto
进军虚拟社群
图片来源：GUCCI
在数字时尚与虚拟空间的尝试获得成功后，GUCCI 与虚拟社交应用崽崽 Zepeto 展开合作，打造出一栋 GUCCI 梦幻别墅；用户可在 Zepeto Street 与其他用户互动，还可在 Zepeto 应用程序内为 3D 虚拟形象购买 GUCCI 系列服装。
图片来源：GUCCI
与崽崽 Zepeto 的合作是 GUCCI 在虚拟社交平台的一次试水，因为崽崽 Zepeto 中国用户较多，也让很多国内用户首次接触到 GUCCI 打造的虚拟世界。
GUCCI 在虚拟世界的探寻从未停止，近期又有一项新企划悄然诞生，而其中的主角还是中国原创创意 IP？
首个中国原创潮流 IP
登陆 GUCCI 元宇宙
作为最早进入数字创新领域的精品品牌之一，GUCCI 再次出其不意，正式宣布与 Marsper 联手展开跨界合作，打造全新的时装元宇宙。
图片来源：火星空间站MARS
Marsper 诞生于 2020 年，以「BORN TO LOVE 为爱而生」为核心理念，与多位海内外不同领域艺术家有过合作。
Marsper x 下田光
Marsper x 上野阳介
Marsper x 韩美林
图片来源：火星空间站MARS
首波 GUCCI x Marsper 合作企划以《Aria-时尚咏叹调》中的标志性西服造型为灵感创作，在 Marsper 耳朵处融入 GUCCI 标志性双 G logo，脸颊上描绘的爱心图案呼应着由爱出发的跨界初衷。
此番 GUCCI 携手 Marsper 合作是时尚与虚拟创意的再一次碰撞，Marsper 的「Born to Love 为爱而生」核心理念与 GUCCI 的「Blind for Love 执迷于爱」不谋而合，而 Marsper 也成为演绎《Aria-时尚咏叹调》的风格使者。
Marsper 创新演绎 GUCCI《Aria-时尚咏叹调》系列服装
图片来源：GUCCI
作为新生代潮流 IP，Marsper 先后与大师级 sofubi 艺术家大久保博人、红透全球的新锐艺术家下田光、中国艺术家韩美林展开合作，每一轮发售都在潮流艺术领域产生不小的声浪，Marsper 这种多元化合作与 GUCCI 自由、探索的品牌精神不谋而合。
其实虚拟形象的概念对于 Z 世代来说并不陌生，无论是潮流艺术还是游戏世界，虚拟形象已经成为人们展现自我的惯用形式，相比起在现实，年轻一代更倾向在数字空间倾诉与表达；GUCCI 与 Marsper 选择这种形式进行创作也是迎合当下年轻人生活习惯，打破固有常规，帮助人们更好的实现自我表达。
DJ Marsper 形象
图片来源：火星空间站MARS
中国潮流 IP 的首次加入，也标志着 GUCCI 对中国新生代创意发展的肯定，以全新视角审视中国市场的消费结构，拓展更加多元化的合作企划，进一步深化赋能自身时装元宇宙；同时 Marsper 也通过本次合作将自身赋予时尚属性，发掘出自己等多的潜力。
随着 Z 世代的崛起，虚拟世界作为品牌们兵家必争之地，从前文中可以看到 GUCCI 拥有足够的趋势嗅觉，以电子游戏入场，利用游戏皮肤进行虚拟服装的尝试，再通过带有交互设计的游戏探寻数字空间的可能；从整个时间线来看 GUCCI 元宇宙的发展具有规划性与前瞻性，数字服饰、虚拟与现实交互、虚拟社交等领域均已显示出较为成熟的模式。
此番 GUCCI x Marsper 合作企划的官宣只是一个开始，不仅是为品牌元宇宙再添一份先锋跨界合作，也是对中国创意力量的肯定与强调。这次联名企划也给了我们更多的想象空间，也许在未来双方还会产生更加深入的联结与合作，让人不禁期待还会有什么形式在等着我们。
联名空山基
黑胶唱片也能玩出新花样
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