在口腔美妆化的趋势下，层出不穷的新型口腔护理产品开始进入消费者的视野，不管是改头换面的漱口水，还是颜值越来越高的口喷，都在回应消费者由清洁升级到“美”的口腔护理需求。
巨量引擎发布的《2021抖音口腔护理行业洞察报告》显示，2021年1月至5月，抖音口腔相关内容的搜索量同比增长了69%，其中最受关注的口腔问题就是口气，与此同时，“可吞咽”和“食用”的关注度分别增长了1743%和1035%。
主要功能是清新口气而且可食用的口腔爆珠在近一年的火热无疑与这一趋势息息相关，目前在抖音上，“爆珠糖”话题的视频播放量达到了1.7亿次。
抖音“爆珠糖”话题
出于社交需求，除了刷牙等日常的牙齿护理方式，消费者也希望随时随地保持口气清新，口腔爆珠这样可以直接吞咽的产品比口香糖和漱口水的便捷程度更高，而且多彩的外观和更有趣味性的口感也更容易吸引到口腔护理意识提高的年轻人，MedTrend医趋势、Med+研究院和美团医疗合作发布的《2020中国口腔医疗行业报告》显示，2020年美团平台上20到25岁的口腔消费群体占比从2018年的16%增长到了26%。
以益生菌漱口水切入市场的本土新锐口腔护理品牌参半在去年7月推出了新品“原力爆珠”，宣称一盒爆珠中至少添加了50亿CFU益生菌，可以平衡肠胃微生态，从源头解决口气，其中的中链甘油三酯还可以呵护肝脏能量代谢。
参半原力爆珠
另一国内新锐口腔护理品牌呼嘎的“爆爆珠”也在去年7月上市，除了同样有“50亿CFU益生菌”、“改善胃肠内菌群平衡”、“源头扼杀口气”等宣称，产品介绍中还显示产品中有“幽门螺杆菌抑菌成分”。
呼嘎爆爆珠
随着消费者对口腔护理知识了解的深入，肠胃疾病、感染幽门螺杆菌等可能导致口臭的认知也逐渐普及，只能作用于口腔的口香糖和漱口水已不能满足消费者“根治口气”的需求，而这也是为什么口腔爆珠新品不断出现且大多宣称可以作用于肠胃的一大原因。
荷兰口腔护理品牌Bluem的乳香油口腔护理爆珠还在其产品介绍中附上了抑菌试验的检测报告，其中显示该产品对幽门螺杆菌有较强的抑菌作用。这款产品在国内消费者中也非常受关注，在天猫上的月销量超过1000。
Bluem乳香油口腔护理爆珠
根据《第五次全国幽门螺杆菌感染处理共识报告》，铋剂四联（质子泵抑制剂+铋剂+2种抗生素）为推荐的主要经验性根除幽门螺杆菌治疗方案，至于口腔爆珠中添加的益生菌、乳香油等是否真的能起到调节菌群甚至是抑菌的作用，目前的讨论还不多。
药监局在上周五针对市场上热销的“抗幽牙膏”发表了一篇科普文章，称牙膏宣称“抗幽门螺旋杆菌”缺乏科学依据，此类产品可能添加了广谱抑菌剂，如长期大量使用可能导致口腔内菌群紊乱，不利于口腔健康，同时也提醒消费者牙膏不能替代药品治疗疾病。
虽然口腔爆珠和牙膏作用的原理不同，但也在一定程度上说明了个护产品对治疗功效的宣称已经引起了监管的注意。
另外，这些新型口腔护理产品为了吸引消费者，往往会将口味设计得更温和、更像零食饮料，近似糖果的口腔爆珠更是如此，但从消费者的评论来看，这类产品存在着效果不强、比较“鸡肋”等问题，而且部分消费者也反馈，这些口腔爆珠的味道也不佳。
因此，口腔爆珠虽然凭借概念就可以吸引到一批新的消费者，但其长远发展却也面临着挑战，一方面，美妆个护行业的监管环境越发严格，尤其针对功效宣称，品牌需要花费更多成本提供功效的证明，另一方面，由于大多数国内新兴口腔护理品牌还在通过代工生产，因此产品差异性不大且突破产品难点的独立研发能力较弱，再加上口腔爆珠是一种可食用的产品，其开发门槛更高，更考验品牌打造产品的能力。BINC
撰文：Lee
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