临近冬奥会，社交平台上经常能看到运动员的身影，风头最劲的，当属00后天才少女谷爱凌~
2021-2022赛季世界杯中，谷爱凌用37天在自由式滑雪三个小项上斩获6金2银1铜共9枚奖牌，在冬奥会前就先来了一波大丰收~
与荣誉相伴的，还有她呈现出的巨大广告价值。作为运动员中的“顶流“，谷爱凌不仅业务能力在线，颜值和身材也超级优秀。
如此才华与美貌兼备的姑娘，自然受到了不少品牌的关注，一向喜欢与明星合作的奢侈品牌频频向她示好。
明星VS运动员，谁更适合做品牌代言人？
2021年，Tiffany & Co.官宣谷爱凌为全球品牌代言人，宣传大片中气场不输女明星。
内衣品牌维多利亚的秘密向她发出邀约，2021年，谷爱凌正式成为The VS Collective团员。
随后，奢华腕表品牌万国表，护肤品牌雅诗兰黛亚也向她跑来橄榄枝。
拿代言登杂志封面，对18岁的运动员谷爱凌来说已经成为家常便饭。不难猜测，北京冬奥会后，谷爱凌将会呈现出更大的商业价值。
无独有偶，近年来不少为国争光的运动员都接二连三的入驻时尚圈，与奢侈品牌建立联系。
击剑女神自2020东京奥运会之后经常着顶级时装品牌DIOR的成衣出席活动。
孙一文 着 DIOR 2021 秋冬成衣系列亮相《OK！精彩九周年盛典》
孙一文 着 DIOR 2022早春成衣系列亮相芭莎慈善夜
2022年新年一过，孙一文便以DIOR品牌好友身份拍摄广告片，展示全新DIOR VIBE系列，创造了体育圈和时尚圈联动的新高峰。
运动员们不仅代言越来越多，Title也越来越高。
1月，腕表品牌欧米茄官宣运动员马龙为欧米茄名人大使，成为该品牌目前国内唯一男性名人大使。
这是运动员在奢侈品类中拿下的最高Title，在称赞“龙队牛X”的同时，我们也想知道：
品牌为什么越来越爱找运动员做代言人了？
“塌房”不断，明星效应频现危机
2021年堪称娱乐圈“塌房元年”，吴亦凡、霍尊、李云迪、张哲瀚、孟美岐等人接连不断“翻车”，在娱乐圈实属罕见。
一直以来以“正能量偶像”形象示人的王力宏，因为前妻李靓蕾发布的“毁灭式”长文，被光速解约，成为史上营业时间最短（35小时）的代言人。
“小鲜肉”靠不住，“正能量”亦有风险，这让品牌在娱乐圈选择代言人时，不得不将门槛设置的更高，宣传变得更低调。
DIOR目前在中国地区给出的明星代言主要为彩妆、护肤、香氛系列，没有涉及到成衣、手袋等核心业务，自2021年5月宣布王俊凯成为DIOR中国旷野男士香水系列代言人后，至今没有再宣布新的中国明星代言人。
杨颖 DIOR中国彩妆代言人
赵丽颖 DIOR中国护肤代言人
王俊凯 DIOR中国旷野男士香水系列代言人
2021年11月，Louis Vuitton和周冬雨达成了代言合作，这场代言开始得悄无声息，社交平台上也没有大肆宣扬。
如果不是因为在上海举办的LV春夏女装秀时，媒体爆出了番位之争，注意到的人或许会更少。
在新环境下，明星代言已经从双赢变成了押宝式的赌局，“塌房”、“翻车”等风险对品牌来说充满不确定性，无法被准确的量化和估计。明星代言人能为品牌带来的短期效益和边际效应也在逐步递减。
为了规避风险，品牌对代言人的背调有了更高的要求，但背调难度会直接让成本增加，进一步导致明星代言不被看好。
运动员代言，乃大势所趋
时尚品牌想要跨界体育行业，已经不是一朝一夕的事。愈来愈多的时装品牌正在借助体育赛事，开辟自己的时尚战场。
2020年东京奥运会上，Ralph Lauren 为美国队提供队服，Kim Kardashian的内衣品牌Skims为国家队提供内衣。
为了包装自己年轻化的形象，年轻、活力四射的运动员们就是就是品牌们的头号目标。2021年1月，Louis Vuitton宣布日本网球运动员大阪直美担任品牌全球品牌大使。
这是品牌首次任命运动员为品牌大使，这一举措被看作奢侈品牌把目光投向运动明星的一个里程碑。不难猜测，未来这样的合作将会不断上演。
消费时代 流量永远是王
爱国情怀的基调，明星塌房的意外，说到底不过是这场营销的客观原因，对于品牌来说，最重要的就是热度&带货能力。
根据微热点研究院统计，从东京奥运会开幕式起，国人对于奥运会的关注度超越想象，话题最高热度指数一度超过99。
运动员们频频抢占热搜，孙一文、杨舒予等高颜值运动员的出圈也让品牌看到：
运动员们不仅拥有庞大的粉丝群体，连颜值形象、国民影响力等方面，都展示出了和明星相比，有过之而无不及的实力。
苏炳添代言男装品牌七匹狼
日本奢侈服装品牌Adeam创始人Hanako Maeda说：“现代都市消费者正在不断寻找代表着真实、不掺杂过多商业目的与炒作的东西，形象积极正面且健康的体育运动员就是这方面的代表，是时尚品牌可以借力的最佳宣传点之一。”
对拥有长远发展眼光的品牌来说，在选择形象代言人时，不仅要考虑代言人带来的经济效应，还要充分兼顾社会效益，以及代言人为品牌塑造的长期价值。
有资格参选国际赛事、并且能取得优异成绩的运动员，已经用专业水平证明了他们的价值和过硬的业务能力。相比之下，运动员们无论是永不言弃的正能量形象，还是自带的爱国主义情怀，都能够引起消费者的共鸣，强化品牌的好感度。
作为消费者，我们更愿意看到为国争光的运动员们受到大牌们的青睐，拿下一个又一个实力代言。毕竟，除了演艺圈，社会各界都应该有“明星”，不是吗？
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