1月25日，宋智雅发表了道歉视频，并将自己所有的社交媒体转为非公开。这位自2022年开年以来的第一位现象级网红以如此原因和速度塌房，恐怕是所有人都没有想到的。
先为不熟悉的读者来快速科普一下。宋智雅是Netflix在去年12月18日开播的新韩综《单身即地狱》节目中的女嘉宾。这部综艺的设定是一群单身男女被送去只有原始物资的“地狱岛”，需要自己打水生火做饭，唯一的出路是嘉宾们每天进行互选配对，双向选择成功的可以去往“天堂岛”在五星级酒店享受浪漫的二人世界。
看得出，剧本是非常狗血抓马。但是剧中的女嘉宾宋智雅却因为这部综艺火出了天际，尤其得到了中国网友的追捧。12月29日，她发布了自己的第一条小红书，截止关闭之前，已经拥有了200多万粉丝。
然而，就在这短短一个月不到的时间里，从默默无闻的素人成为顶流的宋智雅被扒出在节目中穿奢侈品假货来营造自己的富二代人设。她不得不在Ins上发布了手写道歉信，承认自己确实穿了一些假货。这场风波发酵越来越大，直至现在她彻底关闭了社交账号。
但是今天我们要聊的并不是宋智雅如何从顶流变成被刷屏“滚出”的对象，而是：宋智雅和她被全网女孩模仿的“纯欲风” 到底意味着什么？
宋智雅在《单身即地狱》中一出场就吸引了所有人的注意力，此后也始终是剧中最受欢迎的女嘉宾。这与她的妆容、穿搭和风格是分不开的。这部剧出圈后，她的“奶系猫凶感”、“上挑小猫眼、下垂八字眉”妆容立刻成了年轻女孩纷纷效仿的对象，而其中的关键词是“可爱又性感”，也就是所谓的“纯·欲”风。
（宋智雅在节目中的初次亮相）
（“可爱又性感”是宋智雅出场后对自己的评价。）
其实，“纯欲风”已经流行了不是一天两天。顾名思义，“纯”指的是“纯洁”、“清纯”，在审美上表现出来的就是无辜、幼态、柔弱。而“欲”指的当然就是“性感”。
宋智雅毫无疑问是“纯欲风”的高手。一出场选的就是“最清纯”的打扮。
而其它时间，她都会穿着凸显自己性感身材的衣服，标配表情则是无辜与可爱。
宋智雅对于自己的容貌管理和身材管理是绝对严格的。她在脱口秀节目《Video Star》中坦言，从初中开始，她就会早起花3个小时打理头发，只为了能美美地出现在别人面前。在“地狱岛”高达35度高温的天气里，她宁愿缩短早餐时间也要把妆发做完，精致到让别的女嘉宾都有了压力。她的瘦腰翘臀法还曾经一度爆红韩网，连女明星都在学她的身材训练法。
其实早在宋智雅之前，中国网红半藏森林就曾以一己之力带火过“纯欲风”，被称为是“纯欲天花板”，而风格也是如出一辙：清纯无辜+穿着清凉。
那么，为什么从半藏森林到宋智雅能够屡屡凭借“纯欲风”引发全网热潮、并且成为女孩们竞相模仿的对象呢？
(在豆瓣上，很多女孩把宋智雅当作自己恋爱的学习对象。)
（宋智雅仿妆视频也是受到了网友的热切追捧。）
在无数或热切或迂回的表达中，我们看到了五个字：斩男天花板。
对，这一切的目的是为了“斩男”。说白了，还是为了去迎合大部分东亚男性喜欢的那种“白瘦幼”风格：有点性感，许多单纯，偶尔加一些在可控范围内的小叛逆和小撩拨——而这些，无论如何被包装成“纯欲风”、“茶艺风”、“BM风”等种种新词，其背后还是那个熟悉的配方和熟悉的味道。
即使如宋智雅在节目中拿到如此的“大女主”剧本，但她的杀手锏还是在于“撩汉”水平和“可爱又性感”的画风——这是因为她再清晰不过地知道，纯和欲是“撩”的基础。而她的骄傲、满足和自我认可，也是来自于男性嘉宾的观看与认可。
(在《单身即地狱》中，宋智雅的经典“撩汉语录”包括“你现在就觉得我可爱，你以后会被我迷晕的”、“我也很会对男朋友撒娇的”等等。这些都成为社交媒体上被中国女孩追捧甚至模仿的话语。)
除了“可爱又性感”之外，她的另外一句出场名言是：“无论是对上哪个女人，我都有自信赢过她。”赢的是什么呢？显然不是野外生存能力，而是男嘉宾的拜倒。
可见，无论宋智雅在这部综艺中如何被包装成“大女主”、“女海王”，或者在剧本里看起来似乎是“随意拿捏男人”——这一切可能都是许多女孩喜闻乐见的“爽剧”——但都无法掩盖其“媚男”和迎合单一狭隘审美的实质内核。这种“大女主”，显然是伪的。
女性的自我意识的确在日益增长，但是长久以来由男性主导的、对外貌的社会预期依然是无法轻易跳出的设定。当男性视角下的“白幼瘦”审美依然占据主流话语权，这也自然而然地成了一种女性自我内化的审美标准。而这些，正是宋智雅、半藏森林以及许许多多追捧和仿效“纯欲风”女孩所代表的价值观。正如媒体上动不动就鼓吹“XXX 40岁看起来仍少女感十足”，“XX婚后仍是小公主”，其本质都是对女性之美的狭隘定义与限制表达。
如果“纯欲风”仅仅只作为诸多审美风格之一的存在，倒也无需过于紧张。但如果意识不到“纯欲”大火背后的价值取向，那就特别值得担忧了。
图源：微博，INS
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