睡眠不足已经成为当代人最关注的健康问题之一，中国睡眠研究会发布的《2022中国国民健康睡眠白皮书》显示，近3/4的受访者曾有睡眠困扰，头号困扰是“入睡难”，比例达到33.1%；在26-45岁的群体中，因压力大而睡不好的比例达到55%；而且人们为了改善睡眠的平均支付意愿在1000元以上。
普遍存在的睡眠困扰带动了睡眠经济的发展，根据艾媒咨询的数据，中国睡眠经济整体市场规模在2020年达到了3778.6亿元，相比2016年增长44.42%。
京东消费及产业发展研究院发布的《2022线上睡眠消费报告》显示，消费者的助眠消费需求快速增加，2021年线上助眠类产品的成交金额同比增长了53%，而且年轻一代的消费市场不断扩大，消费助眠产品的人群中，26至35岁的人群占比超过40%，而更年轻的Z世代的助眠产品成交金额也增长了48%。
(资料图片仅供参考)
Jo Malone薰衣草与月光花枕香喷雾
不同于偏爱按摩器材、中药食补的老年人，年轻人更愿意尝试蒸汽眼罩、助眠枕头等新产品，这也为更多不同类型的创新助眠产品开辟了市场，其中就包括睡眠喷雾。
英国护肤与健康品牌Thisworks凭借明星产品睡眠喷雾为国内消费者所知，这款产品还一度登上过天猫618助眠商品搜索排名第一位，其中含有薰衣草、岩兰草和洋甘菊精油，旨在舒缓压力以促进深度睡眠。
Thisworks深度睡眠喷雾
澳大利亚香氛和护肤品牌Sensori+也于近期在中国市场推出夜间宁神安眠香氛喷雾，采用洋甘菊、薰衣草、广藿香的香调，配方中不含酒精、合成香料、丙烯酸酯、苯乙烯等有机溶剂，减轻对人体的刺激，其中的ChlorosPURE®植萃净化因子还能够破坏污染物分子结构，将其还原为对人体无害的水和二氧化碳分子，快速中和消除空气污染物，减少因在夜间吸入或接触污染颗粒而带来的潜在健康风险。
另外，传统护肤品牌如L’Occitane、Ren，香氛品牌如Jo Malone也都推出了助眠喷雾产品，反映出当下护肤、香氛和健康产品界限日益模糊的趋势。
Sensori+夜间宁神安眠香氛喷雾
“睡前喷在枕边就可以助眠”的概念对繁忙、追求效率和便捷的现代人来说非常具有吸引力，但在消费者的反馈中，也可以看到许多“没用”甚至是“气味刺鼻”的评价。
南昌大学第二附属医院神经内科主任医师刘昊在接受新华社采访时表示，助眠喷雾、香薰等助眠产品的本质是利用一些具有特殊味道的挥发性气体，让人可能产生心情轻松、情绪松弛的感觉，在这一意义上帮助睡眠，但效果不持续，也没有普及性。他还补充，一些人觉得有效果其实是因为安慰剂效应。
也许部分植物精油的助眠效果还没有足够的科学支撑，但随着神经科学视角的嗅觉研究越发深入，香气如何影响人类大脑的秘密正在被逐渐破解。香料公司如IFF、Takasago和奇华顿等都已将神经科学研究视为新产品开发的重要助力。
L’Occitane南法枕梦助眠喷雾
在2022年国际消费电子展上，IFF展出了与睡眠科学公司SleepScore Labs合作开发的香气助眠解决方案，能够缩短入睡时间，减少夜间醒来的时间，并带来更长的持续睡眠时间，提高睡眠效率，其效果得到了SleepScore Labs研究的验证。而这个香气助眠解决方案的首个落地产品就将是助眠喷雾，据该公司称，该项目还会以App的形式收集消费者反馈，不断提高产品的针对性。
除了美好的香气，现在消费者对香氛产品的需求也包括健康、卫生方面的功能性，而香氛产业的科技创新则让“有用”的香水越来越成为可能，在助眠需求扩大的当下，无论是对香氛品牌还是护肤、健康品牌，拥有科学背书的睡眠喷雾或是其他助眠产品都可能成为品牌新的增长点。BINC
撰文：Lee
编辑：马小刺
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