最近我一直想找一套好穿的瑜伽服，首先我就排除了Lululemon。
一是这两年，特别是今年穿得人实在太多了，去个瑜伽馆人手一套不说，放眼上海安福路街拍大军中十人穿瑜伽，七个就他家。
前几天skp店庆，排队最长，大家抢着用礼金券白嫖的也是Lululemon。
(资料图片仅供参考)
其次价格涨太快，最初我接触时一条瑜伽裤卖500块够贵了吧，可现在又翻了一番。
Lululemon现在不光像“共享单车”一样一夜成了大家的出行标配，价格还越来越贵了，于是我决定从我的list中划掉了这个牌子。
可让我意外的是当我实际去逛街“另觅出路”时，逛了一整圈兜兜转转还是买了Lululemon。而且我司男同事也是感同身受，他说他一男的本来不想选他家，可发现市面上运动服都太像健身教练了，质量也不好，最后也是无奈入坑。
这种不得已而为之的心情就跟本来打算换个火锅，结果又吃回了海底捞；本来准备买双新板鞋，最终又穿回了Nike AF1一样让人无奈又惊喜。
要说为啥兜兜转转还是Lululemon呢？
相信很多人和我一样买瑜伽服首先考虑的就是便宜好穿了，毕竟瑜伽服平时穿的频率不是很高，没必要花太大价钱，可市面上瑜伽服便宜的不好穿，好穿的不便宜。
而看似贵的Lululemon性价比却要比不少瑜伽品牌高很多。
就拿他家既能撸铁，又能平时穿的Fast and Free瑜伽裤来说，一条1k出头，不多算一年穿60次，平均下来一天也就十几块，这相对日常穿的健身穿不了，健身穿的日常又不可的低价裤简直别太划算。
再就是价格低的牌子做的瑜伽裤不好穿，还易变形和粘汗。
针对这一情况我建议大家入他家卖得最好的Align瑜伽裤，这个款不仅拥有Nulu专利面料，上手像奶油般光滑；弹性也好，据说不少孕妇在怀孕时都抢着穿。唯一的bug就是穿久了易起球。
还有今年新出的Instill款透气性强，易排汗，再就是后面的超高腰设计还提臀。
至于穿瑜伽裤容易露出尴尬线的问题大家更不用担心，露露的瑜伽裤每一款在设计上都对前身T字线做了改良，穿上不社死。
另外他家更有被誉为世界上最昂贵的高士线，这也是大家为啥喊Lululemon裸感裤的原因。
再就是选瑜伽服时在上装上也要尤为注意，毕竟选对外搭自己穿着舒服也显身材，像今年很火的Define小夹克，面料柔软，腰部还专门做了收腰设计，穿上超显瘦；另外一款Scuba主打宽松版型，日常穿刚好，立领设计还能有效防风。
你会发现从里到外每一个细节露露都给你安排得明明白白，要么说他家性价比高。
其次就是我们平时买的瑜伽服穿不了多久就不想穿了，大家也都清楚选一款好产品容易，一直坚持锻炼却难。
可这次买了Lululemon后，我才发现他家还会定期定时的免费组织女性朋友一块上瑜伽课，让你一边变瘦一边交朋友，总结成一句话“一个人撸铁原地就寝，一群人瑜伽日瘦三斤”。
这点不仅在国外在国内也是，这种感觉就像拼夕夕团购一样让你总能以最合适的价格享受最大的福利。
大家试想，当你去参加他们的活动时，你会无形之中被他们声情并茂的课程和身边人的气氛所感染。
在这其中大家穿得也都是Lululemon。
而且他们都有着统一的微信群，除了隔三差五的定时定量的参加瑜伽课程，也很乐于分享自己的露露穿搭。
平时即便没课的时候也会约着三五个一块去锻炼，这其中就连不少明星都这样。
要么说Lululemon最让人上头的莫过于“人海战术”（社群营销）。
当然这个策略可不是品牌这两年心头一热想出来的，而是大有来路，早在5000年前古印度瑜伽诞生那会儿大家就三五结伴练瑜伽，毕竟一个人也不能“打扑克”嘛，当时叫帕坦伽利的大圣还为了带火这项运动专门写了本《瑜伽经》。
后来随着这本书的走红，印度瑜伽产业也开始慢慢做大做强，大批印度人以瑜伽为国术，不夸张地说不会练瑜伽的就不是印度人。
同时不少外国人也盯上了这块肥肉，北美瑜伽第一牌Lululemon就在其中。
学到绝招儿的Lululemon创始人（威尔森）也迅速开启了自己的拾金之路。
威尔森一开始就悄咪咪的把自己的瑜伽工作室改成了白天做设计，晚上做训练的健身房。然后一边让自己的同事在路边发传单招学员，另一边在当地游说了几个瑜伽高手做导师，就这样“第一代Lululemon大舞台”开课了。
在这批首波露露粉中占比最多的当属被他家迷得神魂颠倒的独立女性了。
这帮有着殷实家境，喜欢时尚，对于运动和审美有着严苛追求的独立女性们平时没事儿就三五成群的约着练瑜伽，当时在北美女性中还流传着这样一句话：多伦多人不买包，背着Lululemon就够了。
后来活动规模越做越大，多得时候达上千人，因为动静太大，还被不少加拿大主流媒体把他家粉丝形容为Cult-like，大白话就是“中了邪一样的脑残粉”。
可见，坚持群体营销策略从Lululemon诞生的那一刻就刻在骨子里了。
直到今天他家还不忘在延续这一大招儿时不断的进行“打鸡血式”升级，小到每一个细节都不放过。
你能想象Lululemon不少衣服上其实都带有几句鸡汤标语么？就像这件写的意思是坚持锻炼才能拥有一个清醒的头脑。
而且它有心机的地方是标语都印在一些不易察觉的地方，不留心看的话压根儿不知道，等你自己发现后又会无形之中被品牌理念圈粉。
当然，玩儿心机不过Lululemon。
再看看下面这个你家就有的纸袋子：
第一眼你可能觉得没啥，再细看你会发现他家包装袋上的图案都是各种各样的标语组合而成，随便挑出来一句都和刚才衣服上的Slogan一样读了让人信心满满。
更别说很多人可能还不了解，他家就连Lululemon这个名字都是创始人在街头随机调查了一百个人起的。
另外露露在优化升级自己的社群战术之外，一方面还从不做商业广告，大家肯定记得今年年初网友们围着加拿大冬奥会出场求同款的事儿吧。
这还是因为露露款式设计的好看才被扒出来的，要是不出彩的话真的两说了，我记得当时不少人还以为是加拿大鹅呢，上网一查才发现是Lululemon。
另外露露也不请明星做形象大使，最好的代言人则是各种各样的健身教练，和市面上其他运动品牌形成了鲜明对比。
你会发现Lululemon除了产品好穿最让人沉浸的就是他家的体验式营销了，而且不管做什么营销考虑的不是单一个体，而是一群人，而当你参与其中成为群组一员后，即便你不穿Lululemon，时间久了也会情不自禁的入手他家单品。
这其实就是一种“品牌宗教”，无论做产品设计还是给大家免费上课，目的都是为了通过制造一种与消费者之间的“亲缘关系”从而达到像信仰一个宗教般信任一个品牌。更别说这些还都是彻彻底底站在女性角度考虑的。
要么说人家能超越阿迪成为全球第二大运动品牌呢，深层次来讲这是女性社会地位的上升，也是更多人追求平等化的一种表现形式。就这些优势加起来很难不让人兜兜转转pick它了。
你有上过Lululemon的课么，你的感受是什么？你觉得他家瑜伽裤值1000块么？
本文编辑：RUK
美术编辑：小雨
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