“鹅鹅鹅，曲项向天歌。白毛浮绿水，红掌拨清波。”在这首传诵度极高的唐诗里，诗人骆宾王用几个色彩鲜明的意象，便为读者勾勒出一幅生动的自然景观。
艾丽丝·沃克的普利策奖获奖小说《紫色》直接以色彩为名，用紫色——这一在英美文化中代表皇权、崇高和尊严的颜色展示了主人公西丽对人格尊严和独立的追求。在书中，这位黑人女性的生命力就像紫色一样幽深。
在斯皮尔伯格改编自艾丽丝·沃克原著的电影《紫色》中，西丽与妹妹南蒂皆身着紫色服饰在紫色花海中重逢
(相关资料图)
更不必说梵高那一幅幅色彩浓烈的画作，炫目的视觉冲击更让人领略到画家强烈的情绪表达。
梵高生命中最后阶段的作品《麦田群鸦》
创作者早已熟练地运用色彩进行表达，唤起读者们心中关于颜色的印象与心情。商业文明的发展也让色彩成为消费者与商家之间举足轻重的一种介质，消费者通过选择喜爱的色彩表达对生活的态度与自我主张，品牌则试图通过色彩与消费者建立连接。营销界著名的“7 秒定律”就指出，消费者会在 7 秒内决定是否购买一件商品，而其中，色彩是最核心的决定因素。
TCI 天猫色彩学院便抓住色彩这样一种介质，将海量消费需求汇聚，从消费者的购买需求和情绪需求出发，更高效地向品牌反馈消费者对色彩的需求度，并帮助品牌在与消费者的色彩沟通上做好文章。
TCI 天猫色彩学院是以消费者研究为出发的流行色发布机构，是 TMIC 天猫新品创新中心通过阿里巴巴大数据与消费者调研机构、权威色彩机构共建的色彩发布机构。
为了将消费者需求转化为品牌可用的精准色号，在色彩新品运营上找到消费者沟通的痛点，TCI 在近日发布 2023/24 消费人群流行色洞察报告，通过大数据和小样本调研，联动权威色彩机构 COLORO，一同发布了 12 大流行色，它们分别是：代表内探以及对未来向往的小文青、橄应绿；代表腔调与多元包容的琉亮粉、锐思白；象征着母爱和女性温柔有力的小祖棕、穆桂樱；既有躺的从容，又有拼搏活力的黛得蓝、就酱紫；代表奢华和艺术氛围感的钞能栗、比特碧；以及象征着质感生活和注重细节的夜明朱、鱼子绛。
黛得蓝、比特碧……
从消费者出发的流行色预测
每年流行色的预测发布由来已久。专业色彩机构往往从当下趋势中搜寻全球影响色彩的新元素。这可能包括娱乐产业与制作中的电影、巡回中的艺术展览与新的艺术家、时尚领域、热门的旅游景点、全球关注的重大体育赛事，以及新的生活风格、玩乐方式和社会经济状况等。
传统的流行色预测却往往忽视了色彩选择在地域、年龄、场景、人群方面存在的差异性，面向的是最广泛的消费人群需求，但并不精准。而本次 TCI 年度流行色的发布，利用阿里大数据洞察人群生活意识及色彩明/彩度、色相偏好，向内深挖用户色彩情绪，通过科学的色彩预测研究和专业评估，针对不同人群发布流行色及营销方案，透过消费者研究和消费者体验来定义流行色彩市场。
比如对于 18-24 岁的 Z 世代，阿里大数据显示，他们偏好购买彩妆、美发、箱包等产品和服务，着装偏好自由舒适的卫衣、绒衣等宽松衣物，护肤方面则崇尚简单自然，「John Jeff 」、「毕生之研」等主推精简、自然成分产品的护肤品牌为他们所青睐。
此外，他们在消费方面更看重精神满足，乐于为精神满足而付费，正视内心，寻求生活的意义，拒绝束缚，在消费中更加青睐舒适的选择；喜欢未来美学，对虚拟世界有着浓厚的兴趣，追求赛博时尚，对元宇宙充满兴趣，其中有 62.9%的人群对数字藏品表现出强烈的兴趣偏好。
这种特质在色彩的选择上就表现为对于能够象征舒适、宁静和活力的高明低彩和高明高彩的颜色有着特别的偏爱。结合 COLORO 色彩体系的明度彩度、色相、色域等要素，黄绿和蓝青色调就成为现代年轻人在消费选择时偏爱的颜色，能够给他们带来更加充满活力和舒适感的色彩情绪。
综合以上对于 Z 世代特点和色彩偏好的分析，再结合专业的色彩定位和分析，TCI 发布Z时代人群的 2023/24 年流行色为自然恬静的小文青与不失活力的橄应绿。
除了对不同人群给出不同的流行色预测，TCI 更是将 2023 年的流行色趋势按季节特性分为了三大类。其中，橄应绿、小文青、就酱紫、黛得蓝偏春夏流行色，钞能栗、小祖棕、夜明朱、鱼子绛偏秋冬流行色，锐思白、琉亮粉、比特碧、穆桂樱则为全季流行色。
始于消费者，赋能品牌新品研发
TCI 对色彩的洞察源于消费者，最终仍是为了回到消费者。通过定义流行色彩市场，TCI 为品牌提供了与消费者的全新沟通模式。
正如读者会因画家、作家们用色彩勾勒的世界目眩神迷，消费者心理及行为也受色彩影响强烈。在 2023/24 消费人群流行色洞察报告中，TCI 发现，超 95%的消费者认可“好看的颜色会吸引我购买产品”。
同时，色彩会增加新品的附加值，并会增加新品的点击量及成交量。基于天猫淘宝的数据显示，同类新品中彩色款比起黑白款单款点击曝光量高出 38%，同样价格条件下，彩色款新品比黑白款新品的正价非折扣销售率更高。彩色偏好人群比黑白偏好人群在高单价新品的购买上高出 21%。
由此可见，色彩对品牌的新品设计与市场表现而言至关重要。
色彩的研发和预测也不再只局限于传统认知中的服装行业，而是在各个行业中展露了强劲的增长动力。基于天猫淘宝的数据也显示，较之 2021 年，运动户外、消费电子、母婴、美妆个护、家装家居等品类的彩色新品成交增速均超过了服装品类。可见，色彩的重要性在更多产业中与日俱增。
面对这一市场现状，在此次流行色研究中，TCI 为不同行业给出了对应的流行色预测。比如，TCI 认为，服装产业 2023 年最为流行的颜色将为鱼子绛，黛得蓝和穆桂樱则紧随其后。而在运动户外品类，就酱紫、钞能栗、鱼子绛将成为 2023 流行色。在消费电子领域，小文青独占鳌头，将成为该品类 2023 最流行的颜色。
让消费流行色趋势洞察成为一个产业，乃至一家企业的创新动能，是 TCI 在不断追求的价值。因此，TCI 也为全品类合作伙伴提供包括色彩洞察诊断在内的差异化色彩服务。基于淘宝天猫的平台优势，TCI 能为企业精准调研市场色彩现状，锁定适合研发的色彩情绪及具体色号集合，通过与类目大盘、品牌竞品在色相、明彩度上的对比，提出品牌守、攻、拓的色彩策略建议。此外，TCI 也能基于品牌核心消费者的需求洞察，从色相-色域-沟通等维度进行全方位色彩研究，为品牌定制新品研发策略。
新品创新之钥，不止色彩
色彩是消费者众多感受中较为强烈的一种，但事实上消费者的感受需求如同水下冰山一样复杂多样。
正如知名数据洞察与咨询公司凯度发现的那样，中国消费者的审美正在随着市场发展慢慢被培养起来。而审美需求指的是消费者对美好事物感受欣赏后，希望周遭事物有序有结构顺自然循真理的情感性需求。有了审美需求，消费者不再以价格作为购物时的首要考量因素。色彩和香氛作为感官刺激物能激发情感性需求并给消费者带来情绪价值，这种情绪价值驱使消费者做选择时运用感性思维快速决策。
天猫色彩学院（TCI）与凯度基于色彩心理需求理论推出的心理测试互动游戏
TCI 天猫色彩学院正在与凯度基于消费者需求模型 Needscope 一起探索共创色彩心理需求方法论，链接感官与消费者情感，通过色彩和香氛符号和消费者大脑中的直觉部分进行沟通，找到色彩趋势下的情感动因，并以终为始，从驱动消费者选择的核心——情感性需求出发，到社会性需求，再到功能性需求，推导消费需求层级，帮助品牌找到定位钥匙，击穿消费者各层级的需求，打造拥有强大吸引力的品牌。
打通了消费者多方面的感受，就更容易创造出影响消费者五感的全新新品。这也是 TCI 所在的 TMIC 天猫新品中心致力于布局并突破的新品研发方向。
多年来，在服务行业品牌新品研发的探索中，TMIC 凝练出了一套服务于品牌新品原料研发的解决方案，即 TLAB 产业创新实验室。TCI 天猫色彩学院是 TLAB 产业创新实验室在色彩领域的分支。而除了对色彩进行研究外，TLAB 产业创新实验室锚定的是包括色彩、香氛、纺织面料在内的多种创新原料，从嗅觉和触觉等多个层面赋能新品研发。
例如在香氛领域，TMIC 和德之馨合作，利用 UNTAGGED 香基完成前期产品开发，助力 Jasbaby 茉莉宝贝作为一个主打香氛洗衣液的品牌研发新品，仅用 2 个月便成功推出新品，切入空间香薰赛道。
而在触觉方面，TLAB 发现防晒服市场仍然缺乏先进标准，于是由 TLAB 发起，联合该领域专业权威机构共同制定行业标准，以期能更好的引领行业发展，实现消费者对防晒服吸湿、导热、排汗的触感需求。与此同时，TLAB 已与产业头部科技实验室研发出符合优质标准的功能性面料 SOLAWAY 爽维™️，并已同步进行产业发售。
从数据洞察到新品研发，是数亦是术。只有将消费需求转化为供应链生产要素，才能提升新品创新的有效性。目前，TLAB 已与九家全球产业机构（色彩、香氛、纺织服装等）形成战略合作，在新品创新维度共建产业知识库并开辟可落地的创新原料。未来，TLAB 也会进一步研究人的五感与商业需求的联系，通过新产品、新场景、新人群、新渠道、新区域来促进品牌增长。WWD
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