作者|毛丽娜
编辑|李春晖
《嘉南传》一开播，鞠式半永久妆容就成了话题。从人人仿妆到网友群嘲，也算是爱恨就在一瞬间了。
嘲归嘲，笑归笑，《嘉南传》的成绩可不坏。猫眼专业版显示，10月17日首播至今，《嘉南传》的播放基本稳定在网剧前三，仅次于《真相》与《八角亭谜雾》两部硬核剧。
事实上，鞠婧祎这几年主演的剧集虽然总被嘲，但播放情况都不错。也难怪鞠姐无缝进组，一直有活儿。
到底是群众口嫌体正，还是看剧的和吐槽的压根不是一拨人？你说有没有这种可能：偶像一直不走出舒适圈，对他们还有对咱们，其实都是件好事。
鞠式古偶，为何真香
《嘉南传》改编自起点白金大神吱吱的宅斗小说《慕南枝》，开播前并不被外界看好。书粉表示这是吱吱宅斗小说中展现权谋计策相对较少的一部，对改编剧期待值不高。其他网友一看到主演“鞠婧祎”，就不免想到半永久妆容，为成片质量捏把汗。
没想到反向安利之下，慕名去看鞠婧祎有多“假”的网友，居然垂直入坑，《嘉南传》也借着这波“黑流量”成为在播古偶中相对能打的一部。
同样的故事，在去年《如意芳霏》遭遇全网嘲时已经上演过一次。
搜索《如意芳霏》，“鞠婧祎 咬化妆棉”仍旧是最先被关联的关键词。这经典场景直到现在都是“鞠学”的必修课。但另一方面，《如意芳霏》在播期间播放量始终领跑，即使群众打分多为1-2星，也没妨碍它在微博、抖音等榜单霸榜。
也有人说，《如意芳霏》是因为去年恰逢张哲瀚爆红，带动了该剧的播放量。但《新白娘子传奇》《漂亮书生》《芸汐传》等也都算在古偶圈拥有姓名吧？足以证明鞠姐是有点收视底子的。
这倒不是因为鞠婧祎作为前偶像，粉丝群庞大，能不眠不休地贡献播放量。而是鞠姐，或者说丝芭传媒，确实摸清了古偶观众的心思。
或许可以把这类剧集称为“鞠式古偶”，他们的共同特点可以概括为：妆造美、故事俗、人设像。
与讲究历史感厚重感的大型古装剧相比，古偶本就是甜品般的存在，卖相是否好看决定了能吸引多少人买单。由前一阵全网痛心疾首“古装丑男”问题就能看出，虽然嘴上说希望看到古偶演员的突破，但这些期许都建立在“卖相好”的基础上。
鞠式半永久妆容饱受诟病，但妆造还真是《嘉南传》吸引不少人入坑的直接原因。鞠婧祎的妆容确实让人偶尔出戏，那场被嘲得最厉害的“披发跳舞”戏，更有种男女主各在各的时空中演戏的割裂感。但从 “男女主颜值在线才是古偶剧的职业操守”这一点来看，“四千年美女”搭档“大眼仔”的《嘉南传》比那些塞了不少“丑男”的古偶剧要更有诚意。
对于类型剧，故事俗真不算诟病，顶多是中性词。《嘉南传》是活泼郡主爱上小侍卫，两人携手搞事业的老套剧本；《如意芳霏》也差不多，活泼机灵的名门淑女决心逆天改命，历经波折与命中良缘终成眷属。
套路虽老，有用就行。观众追古偶不过为了消遣、陪伴，也不指望看到什么精良大作。说真的，太精良、太精彩倒逼你认真看每个镜头，还不符合大家边刷手机边看剧的观看习惯呢。
共同的通俗故事下，鞠式古偶的人设，尤其是女主人设也高度类似，活泼可爱又坚韧。不同角色有技能树上的些微不同，比如姜保宁的“木匠活儿”、傅容的预知梦。但从整体来看，这些剧连起来几乎就是鞠婧祎一人的“快穿”。
而由于长期出演同类角色，鞠婧祎几乎已与这些人物重合，也就不出戏，自然就会有观众愿意买单。
固定角色，未尝不可
有人说鞠婧祎一个人演出了“鞠式宇宙”的感觉。无论是在民国、现代还是古代，她永远红唇娇艳欲滴、画着倒三角眼妆，一副泫然欲泣的模样。
这倒也不算冤枉鞠姐。从《九州天空城》至今，除早期配角镶边时期，鞠婧祎的角色高度雷同，加之妆造问题，混剪在一起甚至有同一部剧的和谐感。
可以说，鞠婧祎一直在演技舒适圈中扮演着自己，接过了85花们其实很适合、但现在似乎不太好意思继续扮演的角色。
“我从剧场就开始追小鞠，《九州》《汉之云》这些她早期的剧我都看过。”一位鞠骑告诉硬糖君，第一次看到《芸汐传》时，鞠婧祎的成长让他大吃一惊。原本他以为这个没接受过科班训练、高中毕业就踏入娱乐圈的小偶像担纲主演，肯定会贡献不少车祸现场，没想到韩芸汐这个角色算得上超水平发挥。
“可是现在三年多了，她还是在重复韩芸汐，一直原地踏步。”粉丝遗憾道。
爱豆出身的演员处于行业鄙视链底端，粉丝们出于慈母心加事业心总希望自家孩子有点突破。但依硬糖君看，认清现实，放弃幻想，也不是什么坏事。85花、90生们尝试了一圈转型，最后还不是纷纷要跑回舒适圈？平白让我们看了一些别别扭扭的偶像演正剧，自己还险些大意失城池。
虽然这么比喻过于越级碰瓷，但就像看到成龙就想到喜剧功夫片，看到古天乐就想到典型港式警匪片，那么看到鞠婧祎就想到又俗又美又糙的古偶剧，让观众将演员与某种角色和观影预期自然联系在一起，其实是笔划算买卖。
本来，鞠婧祎所属的丝芭传媒就是搞偶像工业化的，哪种角色市场反馈最好，哪种角色演起来最轻车熟路，自然就大批量地生产。
而就像鞠婧祎在兜兜转转一圈后，才终于找到了最适合自己的“鞠式女主”一样。丝芭尝试过现代、民国、玄幻等多种类型剧后，这几年逐渐把自制剧重心锁定在古偶上。古偶多为架空背景，服化道够美就行，人物也较为扁平，对小偶像们来说塑造难度不大，最适合丝芭这种大型女团。
鞠婧祎2.0，何时诞生？
内娱缺乏成熟的打歌舞台，偶像最终的归宿还是去演戏。与其被平台挑选，倒不如把主动权握在自己手里。不少偶像经纪公司都动过搞自制剧的念头，而走到最后还能一部部不停产出的，居然是总被粉丝痛骂的丝芭。
从《九州》的镶边，到《芸汐传》的小爆，再到《新白》《如意芳霏》《嘉南传》等一系列剧集，鞠婧祎实现了从小偶像到小花的转型，丝芭也算是趟出了一条“丝芭自制”的垂直路线。
但这条路线对鞠婧祎过于依赖。有消息源称，鞠婧祎与丝芭传媒的合约预计今年11月到期，且鞠婧祎方面续约可能性不高，古偶《花戎》或将成为鞠婧祎在丝芭的最后一部作品。而如今丝芭与鹅、桃等平台的合作，多是依仗着鞠婧祎这张王牌。
离开鞠婧祎的丝芭自制剧能否独立行走，至少从现在流出的各种消息来看，还是欠口气。正在拍摄的《花戎》仍旧采用女主鞠婧祎+N个团内小偶像的模式，而已备案的都市剧《小清欢》，也传出将采用鞠婧祎搭龚俊的阵容。“影视部全靠小鞠拖飞机”，倒也不算是粉丝夸大其词。
丝芭自然知道自己的小庙留不住鞠婧祎这只凤凰，早在当年鞠婧祎刚刚升殿堂时，就已经开始着手打造鞠婧祎2.0。
当时被丝芭看好的，是与鞠婧祎一样有着小白花气质的黄婷婷。于是黄婷婷在短期内连续进组拍摄了《大鼻子情圣》《小夜曲》与《素手遮天》等几部作品。
但丝芭本身的总决选制度却成了公司打造“二代鞠婧祎”的阻碍——黄婷婷总选名次一直在李艺彤之下却接连进组拍戏，当时就引起李艺彤粉丝不满，“公司不按排名分配资源”。
另一位因外形气质独特而被公司看好走影视之路的，是限定团The9的成员许佳琪。黄婷婷尚且进入过御三家的高位，许佳琪则一直在Top8-11徘徊，最好成绩是第七名。《芸汐传》与《如意芳霏》中，许佳琪有大量戏份，也被粉丝质疑“吸血小鞠”。
至于总决选拿下好成绩的Top成员，比如同样升入明星殿堂的李艺彤与孙芮，又因过于“喜剧人”，而被认为不适合走小花之路，应该多往综艺人的方向发展。
从剧集出演情况来看，李艺彤出演的剧集多为外部邀约，丝芭自制剧中少有她的身影；孙芮则有自制剧《雪鹰领主》，该剧为总决选第一名奖励兑现，且主演已经确定为许凯、古力娜扎，丝芭一众小偶像将在剧中为两位演员作配。
比起一成不变的鞠婧祎，升堂后也演了不少戏的李艺彤倒一直在尝试不同类型的角色。钢铁直女、毒舌傲娇学姐、腹黑冷面大小姐、跳脱豪门千金等等，却没有哪个角色如“韩芸汐”一样实现讨论度破圈。
这固然与两人演技天赋有关，也证明了一件事：对于爱豆出身的演员，与其着急跳出舒适圈挑战自我，不如先找到最适合自己的角色类型演透，在群众中拥有姓名再说。
看丝芭自制剧的出演情况，曾参加《青你2》且总选成绩不错的宋昕冉，已成为下一个被重点培养的对象。显然冉冉还没找到适合自己的“冉式妆容”，元气满满的小太阳在剧中被古装头套一压，立刻泯然众人。
丝芭想推出鞠婧祎2.0，可要抓紧时间了。而对于观众老爷们，会不会鞠婧祎如果真的开始尝试转型，大家反倒会怀念那个“美就够了”的古偶女主，并且对出演年代正剧里劳动妇女的小鞠大惊失色呢。
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