近日，有个别老影院因票房下降、效益滑坡，发生拖欠员工工资、甚至停业关闭的新闻，令小编唏嘘不已。在疫情的冲击下，影院更是屡遭影响。一些老影院限于设施、环境、投入等客观环境以及主观努力的不足比新建的影院更为艰难。
一方面，观影人次下降是影院行业所有人的一块心病，这意味着对商业影院来说，影片这一影院的核心产品对观众的吸引力是在下滑的；另一方面，比起近年新建成、拥有高规格放映技术的影院，很多老影院想改善观众的观影体验，实际却存在着较大的阻力。
在硬件上，多数老影院所在的商业综合体也已经明显老旧，加上建筑层高的限制，使他们无法引进更大的银幕、大幅提升放映效果，在一定程度就很难跟上新建影院的脚步。尤其是一些本来选址不错的老影院，过去靠客流优势日子还过得去，但由于近年新建影院仍在增多，一个街区甚至可能出现三家以上影院抢客流的情况，这样一来，面对与新建高规格影院的直接竞争，老影院的生存空间就被大大压缩了。并且这些老影院周边的业态往往也并不丰富，对消费人群的吸引力本就不足，而影院自己寻求合作、引入业态的改造成本显然很高，因此很多时候，面对这些投入与改造的风险，影院和院线最终也难下决断，使得很多老影院都正渐渐被边缘化。
（图片来源：艾维图库，图文无关）
老影院如何摆脱当前困境？
新老交替，老企业逐渐衰落，这在各行各业其实都都屡见不鲜。近年来，随着国内一些创新型企业逐渐兴起，很多老品牌的路也在越走越窄。小编前几日还在网络平台上，看到国民品牌润喉糖“金嗓子”宣布私有化退市的消息。作为国内润喉糖的龙头品牌，近年金嗓子却走向收益增长停滞、股票“跌跌不休”的境地，造成企业深陷于此的原因，其实与老影院所面临的困境十分相似：那就是固步自封、难求突破，其背后所反映出的，也是对市场认识的不足。
据斑马消费统计，2020年，其金嗓子喉片的销售收入约为5.8亿元，同比减少19.3%；喉宝系列产品的销售收入约5370万元，同比减少了19.6%。另一方面，“自1994年以来，本集团已成功开发31款新产品”这句类似研发成绩的描述，自2015年以来反复出现过6次，这说明该品牌这几年研发的新品并未增加，一直处于停滞不前的状态。
一边是“顶梁柱”产品的效益缩水，一边是新品研发停滞多年，这样看来，品牌难保长盛不衰的地位也不难预见。小编认为，无论在什么行业，企业的经营者首先应该认识到，在人们的消费习惯、生活方式都已经产生了巨变的今天，想要企业保持长久的活力，就必须与时俱进。
其实对于老影院来说，即使由于建筑本身层高、影厅大小等因素的限制，无法引进最高端的放映技术设备，但在影院环境氛围的打造方面，仍然可以下一番功夫。对于一些老企业、老品牌，很多消费者都会存有“恋旧情怀”，而电影本身所具有的文化属性，就使影院能更容易的打好“怀旧”这张牌。当然，观众喜爱的这个“旧”绝不是一成不变的老样子，而是更愿意看到经典在当今的时代能焕发出新的活力。
像在今年7月，经历了长达100天改造的永汉电影院，就以焕然一新的面貌与观众重见。作为广州早期电影院之一，它前后也经历过几次复建升级，而此次永汉电影院的改造，以“致敬经典 连接多元”为主题，以“电影+创意+生活”的穿越时空概念为初衷，最终将影院打造成为一个容纳与开放兼得的创新文化空间。
（图片来源：安恒利国际）
复古怀旧的文化氛围、强烈独特的设计风格，在这些年轻人所喜爱、追捧的元素包装下，这家老影院被唤醒，成为了能吸引消费者纷纷前来打卡的“潮店”。
当然，品牌的创新之举也往往也伴随着巨大的不确定性，像很多影院在卖品、异业合作等方面多有尝试，却不一定都能获得成功。前文中提到的“金嗓子”也曾尝试过推出创新型的产品，却未能获得很好的收效。
16年时，金嗓子推出过一系列草本植物饮料，却因为对市场认知不足最终折戟。首先在产品选择上，金嗓子忽视了草本植物饮料的赛道早已经有了王老吉、加多宝这样的龙头企业；同时饮品产品不同于有着医药属性的润喉糖，比起其功能性，实际消费者对口味更为重视，而据不同平台上的一些消费者反应来看，金嗓子的草本饮料入口太凉、太辣，远不及市面上同类产品好喝，自然难以打开市场。
这一方面说明，老品牌、老企业在转型升级的路上的确存在着较大的风险与挑战；另一方面存在着限制因素多、压力大的困难，影院同样如此。想做出大众所接受、喜爱的模式或产品，一定有赖于付出更多的主观努力和对市场的准确把握及消费者喜好的不懈挖掘。
其实老影院的转型升级，也并不是只能依靠高昂的成本投入和硬件改造升级，只要转变思路也就会有更低成本的选择——比如积极开拓更多的营收渠道。像北京劲松电影院，就选择与开心麻花展开了合作。根据购票网站信息显示，开心麻花每周五至周日都会在影院进行脱口秀表演，票档从50元至280元不等，总体看来脱口秀场的上座率甚至比电影还要好。
（图片来源网络）像“金嗓子”这类墨守成规、疏于花力气创新的老企业，仅靠一个产品打天下必然是路越走越窄。同样，一家影院仅靠传统的放映服务和思维也难以活好。这在市场瞬息万变、竞争压力普遍较大的情况下显得尤为突出，值得思考去改变。
（题图来源：安恒利国际，图文无关，发布：Anna）
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