特别策划|业界共议中国影视“出海”（一）

通过技术手段推动影视升级辐射海外

导演、中国电视剧制作产业协会会长

尤小刚

近年来，国产影视“出海”步伐不断加快，不管是国产剧集，还是国产电影，“走出去”的体量不断增长，也取得不少成绩。一个不容回避的事实是，目前国产影视“出海”在国际贸易仍处于“逆差”状态，整体价格和需求量都不高。而且，相较西方文化对中国青年人的影响，中国文化对西方青年的影响相对微弱。

根据这几年出口海外市场的影视作品名单可以看出，海外市场更青睐以传统文化底蕴为依托、东方元素浓郁的内容。此外，青春甜宠题材也成为这几年的“出海”新贵，在海外掀起热潮。但所谓的热潮，目前基本只局限在东南亚范围，而且一些国产影视作品的商业吸引力不强，也没有把东方文化的精神实质真正展现出来。

要想进一步扩大海外市场，首先要提高国产影视的品质，在弘扬民族文化的基础上“讲好中国故事”。其实，改革开放四十多年来，中国影视产业快速发展及互联网平台崛起，已经满足了国内广大观众的主要文化消费需求。但由于台网平台近年来出现了一些“泛娱乐化”的错误倾向，为了争夺市场份额竞相比价，一味地把演员、导演视为标的物，而忽视了影视作品的文化分量。

在当下的大环境下，只有基于新技术，对市场格局和市场模式进行迭代升级，才能真正推动影视产业向高质量发展。一方面，我们要整顿文艺界不健康的价值观；另一方面，要坚持对传统文化内容的创新发掘。结合当前互联网技术演进实际，可以考虑充分利用区块链技术的逻辑来优化影视市场格局和市场模式。区块链是一个超级账本，可溯源，不可更改。我相信如果有平台来解决这个问题，不再需要平台内部全程审片、选片，而是经过审查发行就可以在平台上播出，将会减少很多限制。这也是我们协会正在探索，下一步准备要做的。如果能够建立以区块链逻辑为根基的，真正公平、透明的市场格局，我们的国产影视会走向新时代，也会辐射到更远的地方。

虽然，海外观众与国内观众的口味偏好差异巨大，但肯定有共同需求存在，那就是对好的故事情节的渴望。除了要讲好故事内容，我们的影视作品也需要在剧情设计、故事逻辑、镜头运用等方面，进行国际化语言的创作。我们一直在推进的中外合拍模式之所以困难重重，一方面可能存在意识形态差异的问题，还有就是播出形式的问题。比如，平台要力推3—12集长度的剧集，以适应海外观众的观看习惯。

从某种角度来看，新冠肺炎疫情对现阶段的影视“出海”造成了一定影响，但各种“云”形式的线上交流、交易模式也在不断开辟出新道路。只要我们把自己内部调整好了，“出海”交易的趋势和热度是挡不住的，会继续稳步向前发展。（采访 · 整理/杜迈南）

当好中国文化“走出去”的先行官和排头兵

中国电视剧制作产业协会副会长，

华策集团创始人、总裁赵依芳

在“文化走出去”战略指引下，华策集团作为国内最早踏上“出海”征程的民营影视公司，目前已经将超过10万小时的中国影视剧精品内容，行销到全球180多个国家和地区，每年海外出口影视剧的份额一直位居全国影视企业第一。

具体来讲，华策做了三件事：

一是坚持“精品内容为王”，推动制作标准不断升级，用好国内国外“两个市场”，追求社会效益与经济效益相统一，国内国际传播力“双提升”。

二是不遗余力进行“全球传播宣发一张网”建设，高水平建造中国文化海外传播新阵地。华策努力抓住全球新媒体崛起的机遇，通过与Netflix、YouTube、Amazon Prime、ViKi等为代表的海外新媒体平台、有线电视、OTT等全球传播渠道合作，建立自主运营专区，实现了从“一剧一谈”、节展销售模式向线下线上“全球一张网”、平台式立体化“出海”的跨越。

三是建设好国家文化出口基地，全力推进平台建设赋能产业发展。以首批国家文化出口基地——中国（浙江）影视产业国际合作区、长三角国际影视中心等重大平台建设为抓手，赋能影视产业高质量、国际化、生态产业链集聚化发展，推动我国文化产业向全球价值链高端跃进。目前，合作区聚集了约260家影视文化和科技类企业，从合作区出口海外的影视剧占据全国25%以上的份额。

至于如何利用好新媒体平台关注度高、受众面广、传播性强的优势，让好作品以更适合的方式进入海外观众家庭？我认为，讲好中国故事是关键。

坚守“精品内容为王”。华策出海的影视作品在题材上做到了革命历史题材、时代美好生活题材、传统优秀文化题材的多重覆盖，有主旋律内容《外交风云》《我们的新时代》《绝密使命》，也有《以家人之名》《致我们单纯的小美好》等现实题材作品，还有古装大剧《三生三世十里桃花》《长歌行》等。

坚定“数字技术添彩”。影视文化产品本身就是一个科技与艺术、艺术和技术高度结合的文化产品。华策十分注重摄影、灯光、美术、置景、音乐、特效等细节打磨，追求国际一流的数字技术制作水准，注重国际化的、专业的译配和包装。

坚持“全球一张网”传播。通过全球OTT、新媒体等平台，广泛地立体化构建“华剧场”矩阵，加之华策一体化的“全球一张网”建设，持续不断地为世界受众提供优质的电视剧、电影、动漫、音乐等精品内容。

加大“内容赋能平台”建设。由华策集团建设运营的中国（浙江）影视产业国际合作区是全国唯一的以影视出口为特色的国家文化出口基地。华策在由浙江省政府作为指导、企业作为运营主体的方式下，进行全球化资源市场化整合，着力构建影视国际合作交流、影视外贸企业孵化、影视文化创意制作、影视产业投融资、国际影视人才培养、全球影视文化研究等六大平台，为发展国际影视文化产业提供上下游全产业链的赋能支持合作。合作区全面拥抱数字化改革浪潮，近一两年重点打造了影视海外发行一站式服务平台——十诺影视云交易平台，以“去中间化+公共服务+海外云仓+数字中枢”等“云服务”模式，有力促进中国影视文化内容的“数字化出海”。

作为中国文化走出去的先行官和排头兵，华策未来将坚定不移地践行“华流出海”使命、服务文化强国战略，不断提升中国影视精品内容的海外影响力，向世界展示新时代下的中国故事、中国风貌。（采访 · 整理/杜迈南）

海外建站推动国产内容走向全球

腾讯在线视频海外业务中心副总监

张小雨

腾讯视频从2015年开始做自制剧集、综艺的海外发行工作，截至目前，已通过各地主流影视及新媒体平台向海外输出了上百部影视剧、近50部综艺节目及多部纪录片和国漫动画，覆盖海外超过200个国家及地区。为了让更多本地用户接触、了解优秀的中国文化，腾讯视频于2019年推出海外版WeTV（以下简称WeTV）。海外建站之初，WeTV首选落地与中国文化共性强、文化壁垒低的地区——东南亚，经过两年的发展，WeTV已成为东南亚领先的区域性长视频平台。

与国内版不太一样，WeTV界面更简洁、内容更集中，是一个以华语内容为主的向海外用户提供服务的视频平台。它打破了华语内容只给华人观看的壁垒，通过字幕翻译和本地化配音，降低观看门槛，拉近中国优质内容与用户的距离。WeTV的用户以当地年轻人为主，但在内容筛选和排播上，会考虑各年龄层用户的需求，内容品类涵盖剧集、综艺、电影、纪录片、动漫等类别。在各品类的细分上也呈现多样化，例如剧集的类型包括都市爱情、古装玄幻、历史朝代、悬疑探案等，同时会挑选传播中国传统文化和历史的内容，例如美食纪录片《风味人间》、剧情式历史纪录片《风云战国之列国》等。

在过去两年的发展中，我们洞察到了一些海外用户的习惯和内容喜好，从用户反馈来看，代表中国年轻人偏好，展现中国年轻人生活的都市内容比较受海外用户欢迎，例如《你是我的荣耀》《我的小确幸》等。至于如何打破中外文化壁垒，传播好中国故事，还需要有破圈的内容、有锐度的题材，以及更加国际化的讲故事方式。高质量的国产影视内容可以全球“旅行”，拓宽中国影视“出海”的范围。

目前，WeTV平台上有超过10000个小时的本地字幕内容，以及超1000小时的本地配音内容，中国内容可以通过11种语言传播。在国产影视内容“出海”过程中，翻译、配音、注解等工作尤为重要。为了保证海外用户跟国内用户有一样的追剧速度，WeTV上播出的大部分华语内容都能实现字幕版与国内同步上线。除了时效性，还要保证翻译的准确性。WeTV采取了细分垂直的翻译方式，比如，有的翻译团队擅长历史古装剧，有的团队专供武侠类内容；同时匹配三审制，在翻译准确的基础上，做到“信达雅”。

为了让中国内容触达更多海外用户，我们还快速建立了传播矩阵，在海外主流社交媒体上建立账号，目前已经拥有超过4000万的粉丝。除了内容推广，我们也希望中国艺人能够与海外用户有近距离的接触。新冠肺炎疫情暴发前的2019年、2020年年初，我们以平台身份，把杨洋、《外星女生柴小七》等在海外特别受欢迎的中国艺人和剧集带出国门，在当地举行粉丝见面会；疫情期间，我们把见面会搬到了线上，希望让海外用户与国内艺人不间断地产生连接。此外，我们邀请国内有代表性的年轻艺人做代言人，也是希望更多海外用户了解中国艺人和中国文化。（采访 · 整理/钟茜）

部分图片来源：豆瓣

特别策划|中国影视“出海”提速进阶

中国影视“出海”提速进阶

全球化趋势下，中国影视制作业如何应对

加速海外布局，助力内容传播国产影视“造船出海”

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