“万达商管营收大增，10月21日向港交所递交招股书，这意味着万达商管将迎来中国今年此类公司规模最大的一次IPO，这次一旦成功上市，市值或超2000亿。”编辑部的一位同事小C对这条新闻咋舌。
另一位同事小F听闻接话道：“好家伙！之前看到消息说，现在的万达商管正把核心业务由自建商场经营，转向了管理团队输出，不自持相关商业地产，只输出品牌、资源，负责设计、招商、运营等工作，并分得收益。可见万达商管由重资产向轻资产的转型很成功呀。”
小编随之思考了一下说道：“万达商管的转型模式让我想到咱们影院行业的影管。目前多数公司还是自投、自建、自管的经营模式，虽然也有一些可以加盟，但并不普遍。实际影管公司如果能更多的学习万达商管这一模式，将亲历亲为的投建管理影院，转向对独立影院进行品牌、服务输出，这样由“重”转“轻”在如今的市场环境下，也是很有益处的吧。”
同事小C回应道：“一般的商业综合体缺乏万达商管这样的人才优势、资源优势、经验优势，所以需要万达商管向他们输出人才、提供服务。这样横向对比，不少独立影院，同样缺少品牌、资源优势和运营管理能力，影管公司也是存在不小的发挥空间和市场需求。另一方面，一般的商场也很看重万达商管的品牌影响力，毕竟有“万达”这一招牌，不仅消费者普遍更加认可，在商场进行招商时也会有更多选择、能进行更好的一个运营规划。而对现在的影管公司来讲，想开展这样的业务、令更多独立影院成为自己的客户，也要更注重自己的品牌形象的建设，拥有足够的品牌影响力才更容易令人信服。”
小编点头赞同：“的确是这样。”
（图片来源：艾维图库 图文无关）
讨论过后，小编又针对影管向影院提供服务、输出品牌这一话题进行了深思，发现目前很多影管公司所具备的优势，恰好是很多影院在经营过程中普遍缺乏、或难以解决的，于是小编将这些影管的优势与一些独立影院存在的劣势列举出来，想跟大家共同讨论、以供参考。
1、经理人才：现在很多影院都在面临人才储备不足这一问题，这一方面是由于市场环境压力，导致行业有经验、有能力的人才越来越少；另一方面，很多影院处于人才缺乏、运营能力不高的现实。相比而言影管公司拥有人才优势，又有一套成熟的管理运营系统，因此能够做到稳定的向市场输送高质量店总、经理等人才和运营理念。
2、影院资源：这里提到的资源分为两方面，一是经营管理资源，二是外部资源。经营管理资源也是一家影院的运营核心，显然比起一般的独立影院需要在经营过程中不断试错、进行调整，影管公司则具有一套更成熟的经营理念和经过长期运营、总结得来的实操方法论。
另一方面就是影院也需要外部资源，像引进卖品的渠道、厂商，可进行异业合作的品牌等等，在这方面，影管公司依靠规模优势，在卖品引进、商务合作等方面比起单个影院更有优势。比如在探索“影院+”这一创新运营模式的道路上，影院都更希望与一些新兴热门业态、有影响力的品牌进行合作，但有些影城本身并没有很好的资源或人脉，此时影管品牌与其掌握的资源就尤为重要，如果一般影院也有机会得到这一助力，也就能给影院在经营与合作上创造出更多的可能性。
（图片来源：艾维图库 图文无关）3、活动组织能力：小编听到过不止一位影院经理抱怨，说自己影院组织的活动很少有观众愿意参与，好像怎么也掀不起太大水花。这反映出有很多影院对活动的组织能力还有所欠缺，而对于影管公司来讲，其下管理的影院有很多家，因此这些影院无论是举办线上还是线下的活动，都可以进行多店联动或统一的宣传，成规模的活动组织不仅更具话题性与影响力，也可以利用矩阵营销更好的吸引观众更多参与，这就意味着这些影院组织活动的起点已经高于了普通的影院。
4、营销策划能力：观众对影院的营销活动不够热情，根本原因多数还是活动本身不够吸引人。有的影院缺乏营销经验、在市场环境收紧的当下甚至缺少试错成本。而影管公司的营销策划能力显然是更胜一筹的，可以根据各家影院多次活动反馈上来的数据，来进行策划和统一规划，从而更容易策划出能吸引观众、新颖有趣、影响力大的活动。
5、技术优势：之前我们讨论过影院设备相关的话题，发现很多影院都没有专门的技术人员驻场，在放映设备出现问题时，往往只能等待，这些都会造成损失。影院一般都不具备专门人才或成本较高，容易忽视。此时影管公司就可以发挥技术能力、规模优势，不但自己拥有技术人员及时帮影院及时处置，还可以为影院培养技术人员，及时处理一般的技术问题。这样无形当中提高了影院的放映质量，提高了竞争力。
所以，总体看来，影管公司如果能积极拓展向影院输出品牌与服务这一业务，不仅能提高自身效益与品牌影响力，也能将自己的优势发挥到最大。并且这种模式无论是对与影管公司合作的独立影院、还是整个影院市场来讲，都是有很大的益处的。当然，影管公司自身也必须提高能力，树立品牌，积累更多资源，以良好的服务吸引影院，逐步做大规模。
“艾维电影”看来，依托影管公司的资源和能力优势，一方面能够提升影院的运营能力和市场竞争力，另一方面，可以提升整个影院行业的运营管理水平。从长远来看，今后的影院由影管公司来进行管理、运营会成为大势所趋，由此影管公司也会迎来大的发展机会。
（题图来源：艾维图库，图文无关；发布人：Anna）
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