作者/杜瓦
全度妍、全智贤、金高银、李东旭、李圣经、韩孝周……这一串韩星名字，组成了爱奇艺近期的电视剧片单——确切地说，是爱奇艺国际版IQIYI。
酝酿两年之后，爱奇艺国际版出品的一批原创韩剧开始集中上线。《人间失格》、金高银《柔美的细胞小将》、《智异山》，最近的热门韩剧都与爱奇艺相关。
视频平台转型？其实早就开始了。
腾讯视频去年买下了东南亚地区会员数超两千万的IFLIX，凭借平台自制剧和本土电视台的渠道不断扩大出海疆域。
与此同时，国内各大视频平台出品的甜宠剧、网络电影，正在成为国产剧的海外招牌。这波文化输出，谁交出了漂亮成绩单？
从网飞手里抢来的剧怎么不香？
爱奇艺在2019年推出国际版IQIYI，今年首次公布海外会员数：截至2021年Q2季度末，爱奇艺海外会员数已超过100万。
与爱奇艺在大陆地区的1.062亿相比，这个数字可能只是九牛一毛。但IQIYI在各个社交媒体的宣传运营已经初具规模，Instagram开设了12个官方账号，包含台湾、韩国、印度尼西亚、西班牙等11个国家与地区。
刚刚落地之初，IQIYI全站内容主要是本土国剧的搬运，之后也购买了不少海外剧集的网络播放权，比如刘仁娜主演的《爱我的间谍》就是在IQIYI播出的。
今年不一样的是，爱奇艺购买播放权的项目明显更受关注，金高银的《柔美的细胞小将》，全度妍的《人间失格》，都收获了很高的评价。
同时，这也是爱奇艺向自制原创剧集大步迈进的一年。爱奇艺参与的首部海外原创剧集《心惊胆战的同居》翻拍自经典韩剧《我的女友是九尾狐》，找来了与TVN关系匪浅的李惠利，反响还不错，承包了油管上IQIYI kdrama播放量的前几名。
紧接着，依托爱奇艺《灵魂摆渡》这一大IP，IQIYI面向东南亚市场又推出了《灵魂摆渡·南洋传说》，但真正引起大陆观众注意的，还是前段时间播出的台剧《逆局》，悬疑惊悚尺度之大，几乎是今年华语之罪。
不同地区的三部原创剧集先后播出，也基本奠定了爱奇艺的海外格局：以马泰为主的东南亚，有出口转内销天然优势的台湾地区，以及工业体系更为成熟的韩国。
截止到目前为止，爱奇艺花费最多的项目应该是《智异山》，一年前花了1.5亿人从TVN买走《智异山》的播放权，押宝它会成为新一年的现象级电视剧。
《智异山》播出前夕，网飞播出的韩剧《鱿鱼游戏》全球热播。许多人对《智异山》也充满期待，作为TVN出品的末日题材，全智贤、李智勋主演，编剧是执笔《信号》和《王国》的金银姬，这个配置就是冲着爆款去的。
但与网飞的原创剧不同，标注IQIYI原创的《智异山》并非独播，在登陆流媒体之前，已经在韩国观众更为熟悉的TVN播过了一轮。
虽然目前并未公布《智异山》的播放数据，但从讨论量和口碑上来看算不上是大爆，可能很难为IQIYI赢得预期中的拉新效果。
不过，这也并未影响爱奇艺的出海野心。IQIYI投放原创剧集的几个国家与地区中，产能最为旺盛的还要数韩国。除了这两天密集开播的新剧，接下来大约还有8部左右的韩剧将在IQIYI播出。
腐剧撬动东南亚，
墙外开花墙外香？
同样是出海，腾讯视频的思路与爱奇艺完全不同。
IQIYI把生产地锁定在影视市场更为成熟的韩国，寄希望于国际声誉以及在未来反哺国内市场；腾讯的WETV则表示除了东南亚，我哪儿也不想去。
看一下WETV出品的原创泰剧，比如《爱在711》、《白色齿轮》，画风大致如此。有的就算披着悬疑的皮，也逃不过腐剧的命，比如《亡者之谜》。
当然还有一些画风古早的甜宠，深得玛丽苏国产真传。比如在印尼颇受欢迎的《外星女生柴小七》，以及以张艺兴为原型创作的剧集《我的导师老公》，虽然是不变的偶像剧套路，但这类电视剧市场一直火爆，也难怪海外粉丝买单。
WETV的思路其实收效更快：小成本投资，本土制作本土播放，迅速接收观众反馈。
夹杂在一片糖水滤镜中的小清新，是原创台剧《永远的第一名》，今年年初播出后，又迅速推出了续集《第二名的逆袭》。
虽然播出之前很多人觉得两位男主角颜值一般，但是开播后还是被甜到了，阴魂不散的对手变成纠缠不断的恋人，这个设定就是一绝。
这部剧的播出期正好在《以你的心诠释我的爱》两季中间，同类型剧中几乎没有同期竞争对手，因此两季都挤进今年上半年WETV Bromance热门剧前五。
豆瓣上四万人打出了8.7的高分，真爱粉们至今还在催更第三季和团综。配合它的高人气，WETV在完结半年后还推出了特别剪辑版安抚粉丝。
除此之外，国产甜宠剧在WETV上超乎想象的受欢迎。《致我们暖暖的小时光》专门找来了泰国的演员翻拍，最近的WETV最受欢迎的几部新剧，分别是《嘉南传》、《只是结婚的关系》和《国子监来了个女弟子》。
值得注意的是，腾讯去年买下了在东南亚拥有超过两千万用户的流媒体平台Iflix。Iflix的内容本来主要以本土剧与国际大片为主，腾讯接手后Iflix共享WETV的内容，库存就更加丰富了。
腾讯又先后与泰国CH3电视频道、菲律宾娱乐组织ABS-CBN达成合作，将会有更多本土剧登陆WETV。
爱奇艺的模式更接近于Netflix，耕耘在韩国的原创剧集上。腾讯选择紧盯第四大网络用户池：北美、东亚、欧洲之外的东南亚市场，打通电视台这条路。
这或许不一定能网罗时下最新潮的电视剧，但固定观众群体可以有保障，WETV坚持的本土化，或许能真正打开潜力无限的东南亚。
网络电影出海：
泰国观众偏爱古装玄幻
爱奇艺、腾讯视频一路高歌，叨叨暂时还没发现国内其他视频平台在海外投放原创剧集，不过国产内容的搬运，一直没有停歇。
有赖于Lisa的高人气，爱奇艺目前在油管播放量最高的是综艺《青春有你2》，紧接着是去年白鹿和罗云熙主演的都市偶像剧《半是蜜糖半是伤》。
鹅厂的电视剧出圈比较多，最近油管上比较有人气的是王玉雯、王子奇主演的《只是结婚的关系》。这部在国内播出效果其实不算理想，豆瓣只有5.4分，但是架不住海外观众就吃这一套。
热评区把这部剧夸得天翻地覆，让叨叨印象最深刻的一则热评是：要说拍契约结婚，没有谁比中剧更会！
观众的审美偏好在芒果TV这也一样，芒果TV粉丝最多的账号是芒果TV青春剧场，高播放量列表里是一系列批量生产的甜宠剧，《贺先生的恋恋不忘》、《完美先生和差不多小姐》、《身为一个胖子》榜上有名。
比起动辄几百万的关注量，优酷在YouTube上要低调一些，依然是甜宠当道。现在的热门同样是《当他恋爱时》、《悄悄喜欢你》这类甜宠剧，还有更久远的《微微一笑很倾城》。
相信聪明的桃人们已经发现了国剧在油管上的财富密码，想上热门封面图一定得是吻戏，亲的越缠绵悱恻，播放量就越高。
海外观众们也是真的热衷于看吻戏，遇到表现一般的他们还会恨铁不成钢地吐槽，进步了她们也会毫不吝啬的夸奖。
最近好评比较多吻戏出自梁洁和林一主演的《良辰美景好时光》，粉丝们真情实感评论：好开心吻技好的中国男演员越来越多了，我真的受够了只动嘴皮子的僵硬吻戏了！耶！
叨叨本来以为无论是优爱腾芒哪家出品都逃不过这种画风，直到在优酷泰国站发现了一些不同，泰国的观众似乎对玄幻题材的网络电影情有独钟。
Youku Tai的热门视频几乎都是这几个月上线网络电影，《蛇之女》、《狂鳄海啸》、《狄仁杰之罗刹》都在其中，不少人还为《蛇之女》的结局真情实感难过了一把。
总之国内会员增长进入平台期后，海外观众成为平台的拉新目标。爱奇艺、腾讯视频相继出海推出了国际版，海外运营也很上心。
以爱奇艺为例，现在IQIYI全站有30000多部作品，关于大举进军韩国市场的举动，不少韩媒报道了韩国电视界的恐慌，一方面他们欢迎中国资本的入驻，一方便又忌惮中韩文化圈微妙的关系。
无论打进韩剧圈还是买下温子仁的《致命感应》，都能看得出来爱奇艺尝试着迈向更大的市场，没有放弃与国际接轨。
放长远了看，流媒体平台的扩张都是这么一路走来的。拉新靠一部爆款就行，寻找《鱿鱼游戏》的路漫漫，但要真正留住观众，还需要源源不断的精品内容。
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