2021年还剩不到两个月，今年的电影市场，可以说处于疫情后复苏阶段的关键时期。而整个行业，无论是市场环境还是观众的喜好，都在今年发生了很大的变化。因此，“艾维电影”根据今年前10个月的行业数据，从多个不同维度进行了盘点，来与大家一起看看今年电影市场的新变化、都呈现出哪些特点。
01
重点影片票房独占鳌头
今年影片票房榜TOP3（《长津湖》、《你好李焕英》、《唐人街探案3》）在总票房中的占比高达36%，与2020年相近，比2019年增长了14.3%，与18、17年相比占比翻了两倍左右。这说明自疫情复工后，国产优质重点影片票房在全年总票房中的占比有显著提升，2020年初见苗头，今年影市也是延续了这一特征，头部大片，可以说越来越“大”了。
02
观影人次下滑
仅对比近年前10个月同期的观影人次，今年以10.5亿人次创下近年来新低。与2019年对比，今年3月、4月、6月、7月、9月几个月份，都仅有19年同期观影人次的半数左右，7月、8月由于疫情原因数地影院陆续暂停营业，再次导致观影人次大幅下跌。业内预测受新冠疫情等因素影响，今年最终总观影人次，或达15年以来的最低水平。
观影人次的下滑，就意味着观众观影的意愿整体降低，会直接影响到电影市场未来的发展，甚至可以说观影人次才是影院行业的“晴雨表”，是反应行业兴衰的核心指标。因此“艾维电影”认为，观影人次的下滑应该引起行业警醒，对于影院来说，工作的核心，也应该围绕着激发观众的观影热情来展开。
03
电影票均价上涨
2020年平均电影票价与2019年都在37元左右，相差无几。而今年电影平均票价的40.5元，相较去年上涨了3.5元，相较18年上涨了5.2元，与往年平均票价相比，呈加速增长趋势。有观点称，如今平均电影票价的上涨，已经与在疫情影响下很多行业人群收入的下降形成剪刀差，这也是导致很多观众观影意愿下滑的原因之一。
04
档期票房集中度越来越高
由下图统计表格可以看出，今年上半年重点档期票房均高于19年水平，下半年受疫情影响稍逊，但在中秋档之后、尤其是国庆档有重量级影片上映的情况下，电影市场档期票房呈良好恢复态势。而将今年档期票房横向对比我们发现，在现在的市场环境下档期效应越来越明显，这一方面与影片扎堆在档期上映有关，另一方面说明很多观众已经养成了更愿意在档期走进影院的观影习惯。
05
非节假日（工作日）票房走低
将近年来每月中的日最低票房进行一个对比统计，能大致反映出非节假日、平日观影时段的票房情况。在下图标中我们可以比较直观的看到，相比2019年，今年除5月外，所有月份的最低日票房都低于19年同期水平。与近年情况进行同期对比，今年各月份最低日票房均有下滑。
尤其是今年3月，22-25日出现了连续4天日票房仅有2500万的情况，这种现象在前几年是很少出现的。我们可以想到，全国共约有1万多家影院，日票房2500万就意味着每家影院平均日票房不足2500元，以今年平均票价的40.5元来计算，每家影院日均接待观众仅有62人左右。这不仅说明在平时观影的人越来越少，这也从另一个方面反映出观众的观影意愿是在下滑的，应该引起行业重视。
06
影片定档总数增加，扎堆上映现象明显
虽然今年有很多观众都在说“片荒”，但实际上，前10个月的影片定档总数相比前几年是有增无减的。人们所说的“片荒”并不是影片数真的少了，而是观众主观认为优质影片变少了。实际造成观众这一主观感受的原因有很多，比如票价上涨，观众也会对电影内容有更高的预期，如果达不到预期的高度也就会认为影片“不值一看”了。
另外，从下面的折线图我们能更明显的看出，今年很多影片定档都集中在四月五一档前、六月暑期档前、与八九月份的中秋档、十一档期之前，一众影片扎堆上映的情况较前几年更为明显。
07
主旋律剧情片势如破竹
喜剧电影走势稳健
结合近年内地电影市场供给情况，通过对近年票房排名前列的影片类型进行梳理，我们可以看出：①喜剧片扛起票房大旗，在春节档观众合家欢的观影需求下迅速出圈；②动作类影片占据票房前10位的4席，“爽片”仍受追捧；③主旋律剧情片票房可观，贴合当代观众的价值主张，能引起普遍共鸣；④爆款动画电影缺席，科幻片、情感片稍显势弱。
08
国产片主导市场
进口影片票房占比大幅度缩水
今年进口影片、尤其是好莱坞大片的减少和票房不及预期也是很多观众有“片荒”感受的重要原因。比起2019年还有42.5亿票房的《复联4》压着场子，今年票房前十的两部进口片：13.92亿的《速激9》与12.33亿的《哥斯拉大战金刚》，就显得弱势多了。
这一方面反映了观众口味的变化：近年引进的外国影片类型相对单一，以好莱坞大片为主，多数仍抱着老IP走着老套路，比起情节和人物塑造更注重特效技术与震撼的效果。与国外观众不同的是，国内观众显然对影片剧情、表达的要求越来越高，因此进口片可以说正渐渐与国内主流观众的喜好相背离；另一方面还有受疫情影响、很多外国影片延迟上映的原因，以及还有一些影片未能成功引进的客观因素存在。因此许多以往喜爱好莱坞大片的观众也会发出“无片好看”的感慨。
总体看来，今年中国内地前10个月的票房，达到了424.53亿元。虽然相较2019年前10个月票房的564.74亿元仍有140亿左右的差距，但中国电影市场仍取得了领先全球市场的复苏成绩。今年电影市场的出现的这些变化，既有疫情散发以及观众喜好、收入预期下降等多种因素影响，也有影院营销、服务等不能跟上变化、人才缺乏等因素造成。因此洞察这些变化，采取主动应对显得势在必行。
（数据来源：灯塔专业版；整理制表：艾维电影；题图来源：艾维图库；发布人：Anna）
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