首页 行业 活动 项目 快讯 文娱 时尚 娱乐 科技 汽车 综合 生活

元宇宙离不开数字人,数字人离不开全链条服务

2021-11-23 16:45:59 来源:人民日报客户端

元宇宙到底是什么?现在应该没人能讲清讲透。因为时至今日,元宇宙依然没有一个准确的、公认的定义。你既可以按照字面意思将其理解为 +Verse,一种超越现实的虚拟宇宙;也可以遵循“元宇宙第一股”Roblox在招股书中给出的八要素——身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明——发散思维。几乎人人都将元宇宙视为下一个风口,引爆关注的表象背后,这三个字本身依然充满着诸多不确定性。

元宇宙( verse)一词,最先诞生于1992年的科幻小说《雪崩》但可以确定的是,元宇宙是下一个科技前沿领域。扎克伯格将元宇宙视为移动互联网之后的下一代平台,直接将Facebook更名 ,押注元宇宙的决心可见一斑。同一时间,在英伟达首席执行官黄仁勋的一段公开演讲视频中出现了数字人替身,逼真程度足以乱真。数字人黄仁勋仅现身短短14秒,却已经为国内平台与品牌带去启示,短时间内,不少数字人相继出现,整个数字人市场呈持续升温态势。就如同现实世界中真实存在的我们,数字人终将在元宇宙的虚拟世界中扮演不可或缺的核心角色。01对于品牌而言,数字人究竟好在哪?可以让品牌IP自身的风险降至最低。作为品牌形象代言人,真人明星“人设”翻车事件屡见不鲜。你会发现,品牌方对这些翻车事件具有难以防范的天然共性:翻车前无法提前预判、翻车时和翻车后无法有效控制。最终结果是,品牌自身不得不吞下“看错人”带来的一系列苦果。造成严重后果的“人设”翻车事件在数字人身上不会出现。用好数字人的方式更灵活多样。一方面,品牌可以直接打造自身数字人形象,可以是品牌领导人的数字化身、也可以是符合品牌调性的动漫数字形象;另一方面,品牌也可在已经成名的数字人中直接挑选,使其成为品牌虚拟代言人或是展开其他层面合作。无论选择哪种方式,对品牌而言,都是顺应元宇宙趋势的必要举措。数字人比真人更适合视频营销和直播电商。如今国内已经步入全民视频时代,与此同时,内容电商也在崛起。品效合一逻辑指引下,越来越多品牌涉足视频营销和直播电商。相比真人,数字人从人设搭建这一步起就可以完全按照品牌方的思路和要求进行,成型的数字人拥有更纯粹的市场导向,可以更完美匹配品牌所需的各种营销场景。动图宇宙旗下知名数字人“屁桃君”的直播间广受欢迎 02 品牌能从数字人身上获得什么? 获得更好的营销效果。品牌营销随消费者和消费场景的变化而变化,这是客观规律。当这群消费观念与上一代存在极大差异、被称之为“Z世代”的年轻人逐渐成长为未来最有消费意愿和能力的群体,投其所好也就显得顺理成章。放眼国内外,“品牌+数字人”的营销思路已经形成,契合品牌调性和消费者心理预期的数字人,以深层次的情感为纽带,让消费者产生情感共鸣和社交满足,品牌进而获得在转化层面的更多收益。沉淀品牌年轻化私域流量,并在其中占据主导权。数字人是促成品牌加速年轻化转型的必由之路,尤其是当孵化出成功的品牌数字人之后,靠品牌数字人魅力吸引而来的年轻粉丝自然而然转变为品牌年轻化的私域流量,不但让品牌由此变得更年轻、更贴近消费者,在后续粉丝社群运营等层面,品牌方亦可掌握较之以往更高的话语权和主导权。持续产出优质内容,最终实现品牌价值提升。数字人未来在品牌营销中扮演的角色绝不局限于形象代言。视频营销和直播电商时代,足够优秀的数字人自带持续产出各类优质内容的潜质。随着更多品牌加大对数字人和数字人内容营销的理解和投入,全能型数字人将具备ToC的实际运营转化能力,最终为品牌带来口碑和收益的双赢价值。多领域应用数字人已成品牌营销新助手由此可见,品牌数字人大概率将成为未来相当一段时间内品牌建设及营销的必选项。但也不可否认,数字人固然有众多优点,也可规避不少风险,整个数字人行业的发展目前仍处于初级阶段。数字人或许永远不会出现“人设”翻车,但技术性翻车、一锤子买卖、内容久不更新无法满足粉丝追随需求等问题并非假设。它们证明着,眼下品牌要想迅速布局并真正做好数字人,需要考虑的环节有很多、需要投入的成本也不是个小数目,倘若行业内能出现真正可靠的“品牌数字人聚合服务平台”,无疑将是品牌方的福音。03动图宇宙推出的 『扭蛋星:品牌数字人全链条服务』能解决哪些问题?行业内从不缺乏具有预见性的公司,在打造“品牌数字人聚合服务平台”这件事上,动图宇宙走在了前面。经过一段时间的内部测试,在各个环节均已成功跑通的前提下,动图宇宙正式面向品牌推出「扭蛋星:品牌数字人全链条服务」(后文部分简称“全链条服务”),旨在帮助每个有需具体来说,「扭蛋星:品牌数字人全链条服务」包含四大模块。「品牌数字人打造」模块适用于想要从0开始打造自家数字人的品牌,动图宇宙会根据品牌方的实际需求给出专业建议,通过在线捏脸、高端定制及在线模型等服务为品牌量身打造最契合的数字人形象。有了出色的数字人模型,接下来势必要开始产出优质的数字人内容,「数字人内容生成」模块直接提供数字人直播或生成其它视频内容时所需的全部软硬件配套服务,免去品牌方在数字人长期运营成本上的后顾之忧。「数字人商业化」则是更进阶的模块,助力品牌最终完成由数字人向品牌IP商业变现的演进。事实上,推出全链条服务两年前,动图宇宙就已经正式上线了连接IP创作者和品牌方的扭蛋星小程序,以此实现更高效的IP孵化和商业变现。传统商业变现方式之外,在NFT这条新赛道,全链条服务同样能为品牌数字人带来全新商业化思路和模式。目前,动图宇宙旗下多名知名数字人已经或正在完成自身形象的“NFT化”,目标是实现数字人的“NFT影响力变现”。这样的逻辑下,原本自带流量、拥有粉丝群体的动漫IP、艺术家,乃至品牌,它们的影响力都会在全链条服务中得到充分释放,动图宇宙会依据大数据参考和品牌需求,为数字人量身定制NFT作品,最终走通“NFT影响力变现”这条商业变现新路径。举例来说,动图宇宙旗下知名数字人碧光环的数幅NFT作品将于本周上线阿里拍卖。自然而然,碧光环的大量粉丝愿意为这些NFT作品买单,并获得相关权益;即便不是碧光环的粉丝,出于对数字人和整个NFT市场前景的预判,同样还会产生相当数量的非粉丝购买者。真人明星衍生出的周边藏品(如签名、海报等)伪造成本往往极低,NFT数字人作品显然拥有更独特、也更长期的购入价值。考虑到品牌特定商品的跨界联名需求,「知名数字人合作」模块为品牌方提供了丰富的“知名数字人IP库”,同时还可帮助品牌筛选数据、匹配最合适的数字人进行联名推广。传统合作模式外,联名推广同样可延伸至上文提及的NFT领域,借助数字人流量,可帮助品牌在元宇宙时代最大化获取来自Z世代的品牌效益。据悉,由动图宇宙策划的多个数字人×品牌NFT联名作品上线在即,包括线上NFT与线下实体商品联动在内的更多新鲜好玩的营销合作模式亦在酝酿之中。可以预见,随着数字人与品牌在NFT层面合作的多元深入,NFT空心化的隐患得到有效避免,品牌最终成为所有全链条服务环节中的最大受益者。四大模块相辅相成,共同构成「扭蛋星:品牌数字人全链条服务」四大模块相辅相成,共同构成「扭蛋星:品牌数字人全链条服务」,品牌方可根据自身实际需求单独选择抑或自由组合某项、某几项模块服务,最大化为品牌数字人的构建、运营、营销、变现提供专业、完整、定制化的一站式服务。随着元宇宙标准概念构建的进一步完善,品牌方的需求将越来越多,寻求与数字人合作或建立品牌自己的数字人将成为品牌方的一道必答题。问题来了,现阶段就能够完整提供全链条服务其实并非易事,动图宇宙凭什么能做到?凭借从上游版权资源到下游技术接入的完整链条。始于表情包的动图宇宙如今已搭建起一个涵盖内容聚合、精准投放分发、流量监测分析的新型媒体平台。技术层面,动图宇宙拥有从建模到动态捕捉再到VR/AR技术在内的一整套「数字人运营系统」;具体到数字人直播业务,拥有从智能生产脚本到根据内容脚本自动化生成视频的「CIP视频内容生成系统」,为「扭蛋星:品牌数字人全链条服务」提供强有力的底层保障。版权资源层面,动图宇宙旗下扭蛋星平台拥有一座极其丰富的“IP资源宝库”,其中不乏像Hello Kitty、屁桃君这样的国际知名头部IP。更值得一提的是,动图宇宙成功探索出一条原创IP变现的道路,最具代表性的原创自有IP莫过于2018年首次尝试孵化而成的樱花少女,凭借性格鲜明的樱花三姐妹形象,迅速俘获广大不同年龄段的女性受众,同时也受到不少美妆个护品牌的青睐,樱花少女联名款商品截至目前数以几十计,多次为品牌方的线上旗舰店带去可观用户流量。动图宇宙旗下部分知名数字人阿喜Angie是扭蛋星平台签约的另一位当红数字人,凭借真实的人物形象和性格圈粉无数,很快成为各品类品牌竞相追逐的合作对象。远的不说,仅最近两三个月,阿喜Angie就先后摘得钟薛高特邀品鉴官、雅迪换换系列新品推荐官、NOMOS品牌时光挚友、奇瑞汽车OMODA元宇宙少女等殊荣。坦白讲,元宇宙当下仍处于混沌状态,未可知的因素还有很多。对于品牌方而言,与其纠结那些不确定因素,不如提前布局已经确定的事物,例如数字人将成未来元宇宙中不可或缺的重要角色,这点已经毋庸置疑。而想要做好品牌数字人这一整套事,靠每个品牌各自独立去实现,显然不是最优解。随着品牌数字人理念为更多品牌所接受,品牌数字人相关服务很快将成需求量很大的刚需,「扭蛋星:品牌数字人全链条服务」无疑是目前可知的最为完善的品牌数字人服务体系,动图宇宙的提前布局又一次走在业界前沿。

上一篇:

下一篇:

责任编辑:

最近更新

点击排行
推荐阅读