什么是国潮？
老品牌如何焕发新生？
内容IP如何实现商业化？
中国传统文化如何提炼IP？
IP商业变现模式又是什么？
国潮又如何与IP结合实现商业化？
如何挖掘及提炼在地文化打造沉浸式商业场景？
关于以上问题，欢迎来揭秘！
IP是什么？
IP英文全称“Intellectual Property”，是文化积累到一定量级后所输出的精华，也是创意经济背景下商业社会里重要的流量入口，是连接消费者的强关系链条。但是，企业如何转换运营思维创造或者用好IP，实现IP商业变现？
（图片来源于网络）
近年来，国潮兴起，作为中国传统文化经典和时下潮流的融合、碰撞，如何将国潮与IP相结合，体现文化资源的充分挖掘与再创造，是文化产业商业价值最大化的表现。但在这一过程中，IP运营思维如何成功转换并实现商业变现，国潮是否只是一种包装式的伪命题，国潮IP是否足以成为商业价值转化的万能钥匙，往往引人思考。
上海交大文创学院从2019年起已成功开设六期IP课程，邀请IP产业人士从各个角度分享IP商业逻辑及运营思维。在此基础上，打造第七期IP课程，邀请产学相关人士，从商业模式、产业运作、文博、文旅等角度分享IP经验，为学员们提供最前沿、实效、有力的IP应用案例和思路！
课程主题
此次课程，将围绕如何抓住IP实现流量红利，与各位共同探讨：
* IP商业模式与价值链
* IP的授权模式
* 内容IP增值与变现
* 国潮IP开发与赋能消费升级
*上海交大文创学院高层管理教育保留调整课程主题和修改课程具体安排的权利
课程学术主任
姜进章
上海交大文创学院教授、博士生导师
紫竹中美网络视听传媒管理联合研究中心中方主任、腾讯新闻知识官。
课程师资
*（1）课程师资均已确认出席 *（2）师资按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后
孙佳妮
上海汉辰表业集团总裁助理
累积多年丰富的营销策划经验以及扎实的文学功底，具有极强的洞察力、市场敏感度及国际化视野，擅于企业品牌战略及创意的落地执行，制定符合实际操作的市场策略。自身对于中西方文化有着强烈的爱好与研究，在每一个项目的推进中，着眼于品牌的文化价值积累以及商业的可持续发展，相信一个真正的好品牌，应该肩负文化的传承，引导社会正确的价值观。
曾负责奢侈品品牌的中国市场推广，国际酒店集团的中国市场布局，中国品牌的海外市场拓展。在2018年开始的上海豫园老城厢地区的大调改工程中，负责文化创意类品牌项目，如百年上海品牌的重塑，新品牌产品的策划、产品开发与落地执行等。2018年首个老字号创新项目“乔老爷上海松糕”落地，成为老字号改造经典案例，引起各界关注。
汉承表业旗下品牌
乔老爷上海松糕
（图片来源于网络）
徐 娜
河南广播电视台全媒体营销策划中心品牌推广部总监
“中国节日”系列节目执行策划
作为主创团队成员连续打造的“2021河南春晚”、《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》、《端午奇妙游》、《七夕奇妙游》、《中秋奇妙游》、《重阳奇妙游》引发了社会各界的广泛关注。其作品《唐宫夜宴》、《洛神水赋》、《龙门金刚》频频出圈。
作为“中国节日”系列节目的宣传负责人，力推“中国节日”系列节目所有节目流量超过300亿。节目引发人民日报、新华社等国内外媒体，外交部发言人、驻外领使馆的转发点赞。先后接受人民日报、新华社、中国日报、时尚芭莎、嘉人杂志专访，被业界誉为中国传统文化的文艺探索者。
袁嘉露
爱奇艺IP增值授权业务部总经理
先后就职于重庆电视台、百度、爱奇艺。
2010年加入爱奇艺，曾任爱奇艺营销中心总监，生活家工作室总制片人，商业自制中心高级总监，大剧营销中心总经理。
毕业于北京大学、英国利兹大学，北京大学新闻传播学院客座讲师，北京大学光华管理学院商业案例演讲嘉宾。
文创第六感：CityMart城市集市·里弄
城市集市位于北外滩来福士商场B2层，拥有得天独厚的地理优势，周边除了有下海庙、霍山公园、上海犹太难民纪念馆外，还有能够一览浦江两岸美景的北外滩滨江。集市按照老上海弄堂场景，别出心裁地打造了90年代上海主题街区。黑白电视、老弄堂、藤椅、旧路牌......老上海们在这里可以找到小时候的味道。走走、拍拍、看看，在这里逛街，有一种秒回童年的感觉，自己的眼睛和嘴都不够用了。
除了超逼真的上海弄堂场景，还有超多老字号和特色小吃，舌尖上的怀旧之旅原地开启。在这里，你能找到不少上海老字号美食，提篮桥葱油饼、大壶春、郭大王素斋。不禁让上海市民惊呼：“我的小辰光又回来啦！”
此次，我们就将走进CityMart城市集市·里弄一起打卡上海旧时光，看如何挖掘在地文化打造沉浸式商业氛围。
更有神秘课程师资，敬请期待！
特聘法律顾问
现执教于上海交通大学凯原法学院，学术兴趣为知识产权法、娱乐法。
北京大学法学博士，美国加州大学圣地亚哥分校访问学者，中国知识产权法学研究会理事，中国电视剧制作产业协会法务委员会专家委员。
学员福利
作为IP课程学员，将享有以下特别权益：
1. 受邀参与2021-2022年学院各类产学活动的机会
学院每年举办二十场以上的高端活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。
2. IP项目展示活动
学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。
*线下活动举办时间将视疫情发展情况而定
（往期IP学员公益路演）
证书授予
学员须认真参加全部课程学习，经考核合格后由上海交通大学颁发《文创赋能-商业IP化运营（七期）》课程结业证书；
该证书配有钢印、红印、统一编号，证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。
课程特色
* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；
* 全程法律顾问保驾护航，分析企业法律盲点；
* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；
* 学员组成精密社群，分享各自资源与渠道；
课程对象
* 希望打造企业/产品IP化的企业家或高管；
* 希望企业结合IP进行营销的企业家或高管；
* 有自创IP希望商业化推广的企业家；
* 从事或希望转型文创产业的企业家;
授课时间、地点
授课时间：2021年12月17日（周五）-12月19日（周日）
授课地点：上海市闵行区谈家塘路155号紫竹国际教育园区A8栋上海交大文创学院
学习费用标准
学习费用：人民币 5,480 元/人
注：学习费用包含培训费、证书费、教材资料费、教学设施费、茶歇费，不包含授课期间的交通、食宿、课外活动费等。
报名方式
登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学
注：报名资料含报名申请表（请务必填写常用的手机号码和电子邮件地址，保证日常教学管理用）、IP项目介绍、2寸彩色（近期免冠且浅蓝色背景）电子版本照片。
往期学员企业：
*排名不分先后E-home Entertainment、 VERSA、北京798、爱奇艺、阅文集团、喜马拉雅、江小白、柠萌影业、裸心集团、德必集团、阿尔法·罗密欧汽车、上汽大众、长阳创谷、景域驴妈妈·奇创旅游集团、大悦城控股有限公司、广州丸美、艺高高Art Gogo、苏州高新文旅集团、启迪金服、上影集团、上海美术设计、杨浦科技投资集团、东西文娱、秀色娱乐、世璞影视、北京中银（杭州）、文创联（广州）、杭州巡山令餐饮、乡烟、摩匙科技、阳流文化、摩丸文化、西安赤火火品牌策划、艺曦文化、时美文化创意、年轻集势、湖南卜食记餐饮、缘生文化、软秦投资、音万网络、布里诗画廊、西安山海鲸文化传播、几点文化艺术、策士会展、杭州井元文化创意、永家合药业、茶叶点评网、知语文化传播、佳楠文化传播、杭州初一月半、畅听旅游文化、言乐文化传媒、北京地大彩印、匠格文化、探店者……
（学员反馈）
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