今年的北京国际音乐节有一个别开生面的活动：在杜比影院举办一场交响音乐分享会。
为什么要在影院举办这样的活动？
原来这是为了庆祝环球音乐旗下古典音乐厂牌DG（德意志留声机公司）录制的唱片《大地之歌》杜比全景声（Dolby Atmos）沉浸式音频专辑的发行。这张专辑收录了德国作曲家古斯塔夫·马勒和我国作曲家叶小纲先生在不同年代以同一题材（7首唐诗）创作的两首交响乐作品。
据了解，专辑有一个重大特色就是采用了杜比全景声（Dolby Atmos）技术录制，因此要完美重现交响音乐会的现场效果，当然在搭载了杜比全景声技术的系统的影院中播放是最佳之选。据参加分享会的乐迷反馈，这是他听过的最好的交响音乐，甚至超过了在现场的聆听。继此之后的11月27日，在上海，同样也在一家杜比影院举行了这张专辑的试听分享会，反响热烈，效果爆棚。
《大地之歌》专辑封面为什么这两场在电影院举办的交响音乐分享会能吸引不少音乐发烧友和音响发烧友的光顾？
这首先是这样的交响乐并不是在现场演奏，而是采用了杜比全景声技术录制的唱片播放，这个亮点与杜比影院有了很好的切入点；其次，影院的高保真还音系统能完全保留高质量的现场音效；再有影院的环境及氛围给发烧友带来了崭新的听音体验。真佩服这次活动的策划者。
这也使得正在探索影院经营模式和内容的电影人眼前一亮，原来影院还可以开展这样的业务。
其实，影院在面对经营压力时经营好主要的电影放映外，不断拓展业务边界以越来越普遍。通过网络检索，发现近年来影院开展貌似“不务正业”的业务尝试还真不乏案例：
2020年10月31日的英雄联盟S10全球总决赛全程落地上海，与此同时在四川会东中联铂金·国际影城进行了现场直播；
2019年国庆70周年大型阅兵活动的现场直播，当时全国各地有70家影院在影厅大银幕上用高清视频和5.1声道立体声，通过卫星同步呈现了这一盛况；
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同年5月11日，国家大剧院原创民族舞剧《天路》的演出实况通过“4K+5G”技术直播在首都电影院直播；
同样， 2019王者荣耀世冠杯总决赛在深圳大运中心体育馆开战。当现场观众为自己喜欢的战队加油时，身处北京、广州、上海、武汉的多家影厅的观众也在通过大银幕观战；
2019王者荣耀世冠杯总决赛在深圳体育场举行。8月10日当晚，现场战况激烈，在北京、广州、上海、武汉四地的“CHAO现场”影厅内，观众们专注地观看着比赛直播，不时为战队的惊喜表现欢呼，现场观影气氛紧张而热烈。
更早的在2013年10月5日中国顶尖战队狼蛛 · 皇族（以下称皇族）将与韩国劲旅SKT1展开巅峰对抗，争夺赛事冠军奖杯，赢得LOL赛季最高荣耀。全国多地多家万达影院在大银幕上直播了S3总决赛终极之战。
此外，行业可能对2016年阿里影业花一亿元收购杭州星际影城一事还记忆犹新。星际影城在获得资金后，对原影城进行了扩建和改造，其扩建后的星际影院石祥路店二期的最大亮点就是将电影院和时下最流行的电竞结合，打造一个近2万平方米的超大空间LGD电竞影视文化中心，这里将会有全亚洲最大的电影院，拥有19个影厅。作为一个与电竞相结合的电影院，当这里主办赛事时，这19个影厅还可以同时直播电竞比赛。
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前面提到的这些影院放映以外的业务，事实上，在国外早已比较普遍，已成为影院重要的营收补充。比如走进电影院看歌剧，在国外已经是一种很成熟的模式：美国大都会歌剧院早就启动高清歌剧直播；英国去年在影院现场直播《胡桃夹子》和《艺术家生涯》（又名《波西米亚人》），其票房超过电影《007》，英国全年现场直播歌剧的票房占全部票房的10%以上；法国则是拿出了5500块银幕进行歌剧和其他舞台艺术的直播。
近几年，欧美、日本等国家已开始流行用影院大银幕直播演唱会、剧场演出及体育赛事。在英国，歌剧、芭蕾舞剧直播已成票房收入的重要来源；韩国SM公司家族演唱会在日本大阪举行，同时在全日本影院直播，吸引无数粉丝走进影院为爱豆应援。
受疫情影响，韩国影院的观影人数创16年来的新低。面对现状，韩国多厅影院（复合影厅）采用了“ 多变战略”的应对方案：逐步转战 歌剧、音乐剧、演唱会，以及电竞等内容的转播市场，为韩国影院的生存开拓一条新的出路。
这并非是韩国影院首次上映电影以外的内容。自2009年起，韩国美嘉影城和CGV、乐天影院等影院每个月至少放映1~2次名为“银幕歌剧”的歌剧和古典音乐演出。
每年一月初在韩国美嘉影城放映的维也纳爱乐乐团新年音乐会也一直都是人气节目，常常创下当日最高的上座率记录。而且，去年1月 BTS（防弹少年团）的Live演出仅仅十天就吸引了30万名观众。影院经营业态多元化，正逐步成为韩国影院转型的要素。
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应该说，就目前影院技术装备来说，除了传统的电影放映之外，稍加改造就可以进行诸如演出、体育赛事、大型活动的现场直播；举办小型演艺活动；娱乐+餐饮；会议团建等。这也是目前在影院举办这种视听活动的基础。同时，由于影院目前普遍具有舒适的座椅、优良的视效和音效，视野开阔、影像清晰、音响逼真，能够获得远比其他场合更好的现场体验。同时票价的低廉和交通的便利，因此普遍受到欢迎。
媒体采访曾组织过多场影院直播活动的“CHAO现场”的内容运营官李怡然表示，团队已经试运营半年时间，其间为一些小型演唱会、Live演出及电影首映礼提供了影院直播的服务。目前直播技术已经比较成熟，开始正式启动运营，团队的技术成员都非常专业，能够保证赛事全程直播的流畅和完整。她认为，影院直播业务很适合中国国情，能使一线城市生产的头部娱乐内容，通过这种方式下沉到二三线甚至四五线城市，实现文化娱乐内容的同步共享，缩小城乡差距，做好基层文化建设。
对于当前影院普遍面临的放映收入下降、观众逐渐远离影院的现实，积极尝试开展这些新业务已成为影院经理们考虑的重要问题。“影院拓展此类业务除了具有设施和环境优势之外，其受众也与主流观众一致，尤其像演唱会、体育赛事、电竞等，拥有广泛的拥趸者，作为电影放映业务的补充是再适合不过了。”一位不愿具名的资深影院运营者告诉“艾维电影”，但他同时提醒跃跃欲试的影院经理们：在开展这些新业务的时候，一定要注意内容、版权、经营项目和活动组织的合规性，并兼顾各方利益。
（题图：红星电影世界汶水路店 图文无关，文中配图来源网络，侵删）
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