火出天际的 " 元宇宙 "，在大部分影院人眼中，是一个遥不可及的距离，还很远很远。但是事实是，它就在身边。想一想关注“元宇宙”的是哪些人？
是年轻人，是影院主流的观影人群，这便是影院和“元宇宙”之间的连接点。“元宇宙”是平行于现实世界的虚拟世界，两者有密不可分的关系，这种联系通过现在的AR、VR、MR、网络技术、通信技术等去实现，其创意、卖点等均和现实世界有关联，因此影院也不能置之度外。
影院作为现实世界，和“元宇宙”之间存在很好的连接点。那么，影院又如何将“元宇宙”的概念引入到日常经营中去呢？
我们应该抓住“元宇宙”最核心的一点：平行。既然是和现实世界平行的一个世界，那么“元宇宙”中所发生的一切现实世界都是有感知的，它一定是丰富的、立体的。那么影院就有了天然的优势：大银幕和音效。
像VR厅
影院完全可以增添一些基础内容，比如AR/VR内容的播放。以后会出现专门放VR电影的VR厅，对于喜欢互动观众，他们可以选择VR厅观看VR电影。
像映前时间
播放映前广告时观众陆续进场、落座，在这几分钟的时间内，除了看手机、聊天、擦拭3D眼镜等准备之外，不少人还是会习惯性地观看眼前的广告，但对于内容往往不会太在意。
但是如果利用AR/VR技术增加一些互动，或许可以吸引更多的关注，增强宣传效果。比如：当播放某品牌汽车广告时，观众通过座椅旁的VR设备，进入一个虚拟的世界，可以清楚地看到自己在汽车中驾驶的画面，以及车内的空间和功能如何等，之后若能加入听觉、触觉等感受，更是可以带来极具沉浸感的体验，激发观众对此款产品了解的欲望和好感。
比方说现场活动
在影院常见的电影首映礼、发布会、明星见面会等现场活动中，AR/VR同样能发挥作用。嘉宾与观众互动的活动现场会发生怎样有趣的画面呢？可以想象，一方面它能将计算机合成的电影场景、或是动画电影中的虚拟卡通人物叠加或混合在现场活动中，营造更加震撼的场景和氛围；另一方面，现场粉丝也可以进入电影情节近距离与喜爱的明星进行拍照、录影等互动。
又比如转播
虽然现在已经有影院尝试过现场演唱会的方式，但由于影厅环境等条件限制，未来影院对演唱会、体育赛事、游戏竞技等进行直播或是视频转播的可能性会更大。在此过程中，为了营造身临其境的沉浸式体验，影院可以利用AR/VR技术，配合影厅内逼真的还音效果，让观众瞬间“穿越”到演唱会或比赛现场，感受和现场观众尖叫呐喊的热情，用较为划算的成本将错失的遗憾在影院补回来。
还有电竞
当前元宇宙最大的应用领域还是在于游戏和娱乐，那么影院如何利用AR/VR找到和电竞的连接点，也是值得思考的地方。
至于影厅外，场景也是很丰富的。
如电影海报、广告宣传
电影海报、广告的宣传早已成为影院标配，气氛烘托得很是“热闹”，但吸引力还不够。因为大家习以为常，除非是找到自己特别感兴趣的东西，通常都是看过即忘。因此，影院利用AR或VR技术，除了让宣传由“静”变“动”之外，还可以让观众参与其中。
电影海报可以通过AR实现透明背景视频的播放，将电影宣传或预告经过特殊处理，把电影中的环境与现实场景结合，这样的效果可以很逼真，而制作这种透明背景视频也不像3D模型需要高额成本。
VR电影体验区
或是设置VR电影体验区，直接为观众还原电影画面，并参与其中，增强体验感。同样对于广告宣传，如:服装、美容产品等其他外来广告，也可以起到很好的作用。
Harris研究表明，消费者对AR/VR实用性的生活应用更感兴趣，其中，61%的人希望利用AR/VR技术看试衣效果，也就是我们常说的“虚拟试衣间”。
同样，影院也可以利用这一思路，与产品提供方协商合作，通过AR/VR技术，将宣传做得更加具有趣味性，吸引观众主动了解。
又如卖品销售
与广告展示有所区别，影院卖品是真实存在于影院内的，主要包括衍生品、休闲零食、3c产品等。但影院内的促销没必要大声吆喝，当然也不现实，最好的办法是吸引观众主动前来购买。
如：观众通过手机或影院内设置的显示屏幕和头戴设备等，先形象地了解商品详细信息，决定是否需要购买；
另外，观众购买商品之后还能通过手机AR扫描进行抽奖，获取现金红包或影院提供的优惠折扣等，形成一套AR互动营销方案。这样不但增加了趣味性，也提高了商品的知名度。
同时，这一环节无需导购员、服务员，还能为影院降低人力成本，观众尽可能自助完成产品信息和品牌信息的了解和购买。
再比如休闲游戏
影院是娱乐休闲场所，要让观众（以年轻群体居多）感受到趣味性和娱乐性，游戏互动自然不能少。
日本一款游戏Pokemon Go（精灵宝可梦GO）曾风靡一时，能吸引众多粉丝的原因，除了“精灵宝可梦”这一大IP的加持之外，主要还是增加了AR增强现实技术。
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具体操作和近两年天猫APP双十一“捉猫猫”抢红包活动类似，开启AR模式之后，通过实景进行虚拟卡通物体的捕捉，再进行抽奖互动。不要觉得无聊，从市场的反响来看，这种新鲜的娱乐形式用在年轻消费群体身上可以说是屡试不爽。
当观众在影院休息区等候进场时，通过身边的二维码进入手机AR扫描，或是影院提供的显示设备，即可进入游戏互动页面，通过手机镜头的移动，在影院的真实场景之中寻找神秘礼物；或是添加虚拟卡通形象或图案，参与玩游戏获得抽奖机会，奖品包括影院半价优惠券甚至免费观影机会等等。还可以随时进入、退出游戏，时间上的控制也十分自由。
“元宇宙”的主要特点就是“沉浸感”、“代入感”，那么影院就应该充分发挥场景优势，利用大银幕、沉浸式音效、3D设备等使观众对元宇宙世界的感知更近。
以上均说明在“元宇宙”方面，影院有得天独厚的场景优势，影院应当增加这方面的普及宣传，营造氛围，因为年轻人喜欢的东西是商机所在。从当前各大互联网巨头以及初创公司对“元宇宙”的布局来看，会更多的在内容上发力。展现“元宇宙”的内容和娱乐方面都在加速布局，这给影院带了更多与“元宇宙”连接的可能性，影院一定要积极地去拥抱，而不是认为那是很遥远的东西而选择不闻不问。
（题图：艾维电影图库 图文无关）
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