12月10日，Data ENT数娱联合云合数据公布了2021“云”＋榜入围名单。在剧集单元，除了年度电视剧、年度网剧、年度短剧、年度分账剧之外，新增“年度高粘性分账剧”榜单。包括《扑通扑喜欢你》《倾世锦麟谷雨来》《我的女主别太萌》等11部作品入围该榜单。另外，《我的女主别太萌》与其他八部作品同时入围年度分账剧。
据了解，该次评审历时近一月，通过媒体评审团的投票、对500+申报项目初评。基于云合数据选取数据维度：2020年12月1日-2021年11月30日期间在播的项目，引入集均V30排名累计有效播放排名的top榜单，划分剧集、综艺、网络电影3个单元赛道，并结合影视行业趋势细分类别，最终形成——2021第三届“云+”榜入围名单。
而新增的“年度高粘性分账剧”榜单，则以观众留存率为核心数据维度，并综合考虑多维度进行评估，反映了有多少观众看了上一集还会看下一集、多少观众能一路追到大结局。粘性高低最能体现剧集内容质量，也最影响分账剧收益，从而为评估剧集内容质量提供新思路。
01
2021分账剧：
女性题材成为创作重点
甜宠更是主力担当
从入围榜单中可以看出，市场反应较好的分账剧目基本集中在主打“爽”和“糖”的悬疑、甜宠、青春几大类型上，甜宠又成为其中的主力担当。
首先从成本角度看，投资少、制作成本低、制作周期短是当下分账剧的主要特点。无论是背靠横店、拍摄制作一条龙服务的古言甜宠，还是短小精悍的都市青春剧，都比较适合分账剧的拍摄特点。
其次，随着网络用户越发年轻化，作为网络剧主要收视群体的女性观众的个体意识不断觉醒，正视和勇敢表达自己的欲望成为当下年轻女性的价值观，而网络本身的隐匿性也会进一步鼓励女性的这种价值自觉，所以才会在网络剧中呈现出明显的男色消费倾向。
与传统意义上的故事逻辑、剧本功底、影像技巧等相比，剧中男主的高颜值、好身材、暖性格等消费特质才是女性观众更加关注的。现实社会种种压力的围追堵截之下，她们更需要的是抚慰和愉悦，而不是勾心斗角或苦情悲怆。
《我的女主别太萌》海报
以《我的女主别太萌》为例，“女尊国”的故事设定，“乙女游戏打通关”的主线逻辑，高颜值的男主（吴俊余饰），可爱萌新的女主（赖美云饰），清新精美的画面，奇幻浪漫的爱情以及轻松欢快的故事氛围，每一帧都透露着一股清新、甜蜜、明朗的气质，给观众传达一种轻松愉悦的观感。尤其是剧中男女主角的甜蜜互动，更是直切观众少女心。而每隔三分钟就出现的“吐槽”与“欢乐梗”，更是对长期承受快节奏和巨大压力的年轻观众来说犹如一股解压清泉。
从市场反映来看，无论是首周播放量破5000万，还是在播出期间跻身腾讯视频内部最为重要的IP改编榜榜单第九，成为与《你是我的荣耀》《天龙八部》《千古玦尘》等众多大IP、大制作同榜夺取流量的作品，都是市场给内容的积极反馈。
腾讯视频IP改编榜单
02
“精品”“优质”“共赢”
2022分账剧3.0时代的展望
2015年，视频网站率先于网络电影中引入分账模式，众多小成本电影收获了千万级线上票房。2016年，爱奇艺率先提出分账剧概念，推出网络剧付费分账模式，并于2016年11月上线了首部分账网剧《妖出长安》，最终以450万元的低成本成功获得2000万的分账收益，投资回报比高达1：4.5，可谓是首战告捷，成功轰动了视频内容市场。
六年后的今天，分账网剧市场优爱腾三分天下。市场即有《二龙湖爱情故事2021》等年度系列作品，又产生了如《人间烟火花小厨》破亿的分账记录。而从市场参与来看，分账模式的参与主体也进一步扩大，除了更多新兴的网生代公司积极入局以外，也有华谊兄弟（《人间烟火花小厨》的出品方之一）、诸神联盟影业（《我的女主别太萌》的出品方之一）等部分传统影视公司开始谨慎试水。而随着用户对品质的要求越来越高，很多中小型影视公司势必无力承担高收益背后的高风险，在这样的背景之下，实力强大的优质影视公司入局分账剧市场越发显得必要。
6月8日，腾讯视频分账剧规则升级，表示一方面优化当下的的分账收益规则，进行更强力的资源、资金扶持。另一方面，完善腾讯视频VIP开放平台生态建设，扩充分账赛道、丰富分账合作的商业模式。激励创作者提升内容质量、不断创新，同时可选择的分账内容赛道也得到扩充。腾讯在线视频副总裁何毅进再次解读分账模式的核心，“把基础建立在内容的实际播出效果上，平台和创作者在此基础上共享收益。”10月28日，优酷发布分账剧全新分账规则，推出“播后定级”模式，鼓励优质内容。12月1日，爱奇艺发布消息称，分账赛道告别野蛮生长向精品化迈进，为扶持优质剧集，提升内容品质，鼓励题材创新。
接踵而至的新规，都不同程度的表达了对“内容升级”的渴求。而只有更为优质的内容，才能吸引用户的粘性，一集又一集的看下去。就这个维度来说，“云+”榜的“年度高粘性分账剧”其实也是对剧集内容质量的一种肯定。
不管怎么说，2022分账剧的3.0时代，要来了。
低谷中的影视公司们，准备好了吗？
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