PANTONE（中文名“潘通”）是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，PANTONE色卡是享誉世界的色彩权威。当下，PANTONE年度颜色的影响力更是跨越了设计界，成为各行业多领域的关注重点。而PANTONE年度颜色，可以说是最成功的色彩营销案例之一。每年流行色发布后，人们日常消费生活甚至是穿着打扮都潜移默化地受到影响，相关的服饰、彩妆等各式周边应运而生。年度颜色作为全球流行色一般的存在，发布机构获得了关注、品牌与商家赚取了利润，媒体得到了话题，消费者感受到了乐趣......是一场借时尚与公益之名进行的全民狂欢。
作者| Burning
编审| 田佳宁（三川汇文旅体研究院助理研究员）
编辑| 陈宏维
来源| 广告文案圈
正文共2814字 | 预计阅读时间8分钟
昨天PANTONE发布了2022年度流行色。
官方名是Very Peri 长春花蓝啊这......确定不是紫色吗？
网友和圈佬有着同款迷惑，有人解释说：
不管是叫蓝色还是紫色吧，圈佬个人还是很喜欢这个颜色的，让我想到了莫奈。
还有人看着这个色号想到了丁香医生，真把在吃瓜前线的官博喊来了。
据说紫色色调是由元宇宙的兴起以及冠状病毒封锁的影响所决定的。
PANTONE表示：“17-3938 长春花蓝含括蓝色的特质，同时又保有紫红的基调，展现一种机灵、愉悦的态度与充满活力的风貌，激发勇气十足的创意与想象丰富的表现。”
其实每年的下半年开始，都会有各类机构争相对新一年的流行色进行预测，直到PANTONE“官宣”才会尘埃落定。
你可能不了解PANTONE，但你一定见过其每年发布的年度颜色。
PANTONE是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，PANTONE色卡是享誉世界的色彩权威，已经成为当今交流色彩信息的国际统一标准语言。
而PANTONE年度颜色，可以说是最成功的色彩营销案例之一。
选择奠定营销基调
2000年，PANTONE发布了第一个年度颜色——Cerulean Blue（蔚蓝色）。
Cerulean Blue映射了当时千年虫问题忧虑，其发布立刻引起了各大媒体的重点报道，一举奠定了PANTONE年度颜色代表社会情绪与时代精神的地位。
△2019年为珊瑚白化问题推出的三款色号
PANTONE年度颜色的选择不是凭空创造，而是基于色彩心理学、行业调研、大数据分析等各项研究综合考量后最终决定的。
据PANTONE的总经理波特斯基说：“公司的色彩研究专家还会特别关注色彩的社交功能，还有色彩在全球范围内的影响。”
20年来，PANTONE年度颜色的影响力更是跨越了设计界，已然成为各行业多领域的关注重点。
色彩属性渲染营销底色
美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%。
所以很多公司和企业都有专属的品牌色，以此来构建品牌辨识度。
PANTONE年度颜色作为流行趋势的方向标与社会情绪的代表，本身具有极强的话题性及社交属性。
从9月开始，世界各地的色彩研究机构就开始预测新一年的颜色流行趋势。直到12月份，PANTONE“官宣”年度颜色，供品牌方和设计师提前准备与应对下一年的产品或服务。
PANTONE年度颜色发掘了色彩的商业价值，并对其进行概念化包装。再加上人们对色彩与生俱来的敏感度，是商家乐此不疲的营销契机。
例如2017年的年度颜色——Greenery（草木绿）象征着“时局混乱中的希望”、流淌着重生和鲜活的基因……成为了各品牌推出新品的营销底色。
今年还和五菱来了次跨界合作，推出了三款春夏马卡龙色宏光MINI EV。
色彩文化推动营销传播
PANTONE的野心不止在产品和服务的色彩营销。
PANTONE的品牌信念认为：“色彩永远是一个文明自我表达和传递时代精神不可或缺的部分。”
英语中Pantone指“所有的色彩”，就像仓颉造字寄予文明以载体，PANTONE用它的色卡重新定义了视觉语言，在社会化传播中也成功引领新一种表达方式。
来自旧金山的Lucia Litman用食物演绎PANTONE色卡，在网络上开启了Pantoneposts的项目。
来自意大利的设计师Andrea Antoni带着他的PANTONE色卡满世界寻找与之匹配的风景。
2020年PANTONE与瑞士女性护理品牌INTIMINA合作，设计并推出了名为“月经红（Period）”的新色号。
长期以来，月经被很多人认为是不能公开谈论、女性私密、甚至自我羞愧的污秽。J.K.罗琳失言风波、国内散装卫生巾等事件让该话题再次成为焦点。
“月经红（Period）”是代表健康月经的明亮红色，充满自信、活力和冒险精神。通过直接且正面地给予月经色彩专名，提倡月经去污名化、倡导人们正常看待这种自然的生理现象；让女性来月经时不再羞耻胆怯，而为与生俱来的生命力感到自豪。
今年“最会搞颜色”的PANTONE，在香港开设了首家实体店。
名为生活方式画廊，位于太古区城市广场百货商场内，占地600平方英尺。
店内商品涵盖服饰、家居等生活用品，将顾客带入色彩的“不同维度”：
通过年度颜色、热点色号持续引发关注的PANTONE，可谓是不折不扣的“好色之徒”
每年流行色发布后，人们日常消费生活甚至是穿着打扮都潜移默化地受到影响，相关的服饰、彩妆等各式周边应运而生
而年度颜色作为全球流行色一般的存在，发布机构获得了关注、品牌与商家赚取了利润，媒体得到了话题，消费者感受到了乐趣......是其营销推手借时尚与公益之名进行的全民狂欢。
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