最近一段时间，豆瓣一直处在风口浪尖。
侵害用户权益被下架；部分娱乐小组被关停解散；小组回复功能暂停；12月12日还被央视新闻频道报道，央视以“影视剧遭遇未看先评、暴露水军潜规则”为主题，提到了这“荒诞一幕”，价格监督检查和反不正当竞争局表示，影视剧“控评”涉嫌违反《反不正当竞争法》。
豆瓣评分以这样的形式登陆央视，说明“兹事体大”。
01
超前点评的冰山一角
穿越，一直是文学作品的热门题材。最近，豆瓣评分也上演“穿越”戏码。《谁是凶手》播出时，主演还没登场，就出现了大量质疑其演技的评论和一星差评。
《风起洛阳》原定于12月1日晚8点上线，随后，由于技术原因，开播延迟了一个小时左右。
有实时关注豆瓣页面的演员粉丝发现，虽然《风起洛阳》因延迟尚未开播，但豆瓣短评已经被一星评价所淹没。根据网友截图，20:17分时，短评数量已经达到327条。
豆瓣评分可以被“人工操控”这件事，可谓证据确凿。
其实，豆瓣评分的信用危机历来已久。
2016年年底，《中国电影报》发表名为《豆瓣电影评分，面临信用危机》的文章，随后《人民日报》客户端转载了该文章，标题改为“豆瓣、猫眼电影评分面临信用危机 恶评伤害电影产业”，一时间引起舆论热议。而事情的起因，是质疑《摆渡人》第一场放映未完就出现上千1星，而一些高权限真实账号的4星、5星的好评莫名奇妙地“被”消失。
《攀登者》还未上映，豆瓣就累积了2000多条差评；《流浪地球》也被恶意买低分，一些热评账号五星改一星。
这些应当只是水军控评的“冰山一角”。
02
“兵马未动，控评先行”，公信力何在？
事件的焦点，在于该不该在作品未上映之前就评价？显然，这是民众一致不认可的行为。
一直以来评分均是观众选择电影的重要参考，《消费者报道》针对“观众对待电影评分态度”曾进行过抽样调查，其结果显示：83.08%的被调查者会在观影前参考电影评分，所有被调查者中，仅有4.32%的人完全不受电影评分的影响。
电影未上映，就有评分出现，从而引导其他人选择看还是不看，这个是不公平的。每个人对一部作品都有不同的感受，看还是不看完全由其自己决定，而不是先打个1分去误导别人。
业内人士透露，一个水军发一条评论可以获取从几角钱到1元钱不等的收入。钱虽不多，但破坏力极强。
评分本来是对作品品质的评价，是观众选择的参考，而今却发展成为恶性竞争的筹码。这会让多维度的评价体系失真，并误导用户做出错误判断；让踏踏实实生产作品的影视公司蒙受名誉和经济利益的损失，长此以往，将是一个产业、资本、从业者、市场“四输”的局面。
所以，“超前点评”必须禁止。
从豆瓣层面上看，豆瓣作为一个评分网站，作品未上映就出现评分，公信力何在？
经过多年的运营，在“评分”这一领域，豆瓣是行业中最亮的“聚光灯”所在地，豆瓣评分的优劣，几乎成了当下影视内容评论体系中最具说服力的标准，豆瓣XX分，几乎成了表现作品质量的标准用语。它上面的每一句话、每一个声音都会影响观众的选择，进而影响一部电影的命运。影响力越大责任就越大。
水军进军豆瓣，如果没有平台自身强大的算法和监管的强力压制，必然成为常态，也就无法真实反应“社情民意”，这样的评分没有办法去衡量一部作品的真实质量，也就没有公信力可言。
所以央视和人民日报均对豆瓣作出了批评，叫停超前点评，这就是为了让评分回归本真，让人们在没有任何舆论偏向、没有预先设定的标签下进行自由的选择。
这和叫停短视频剪辑影视作品是同样的道理。
12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》，规定短视频不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段，这里面有保护版权的因素，更多的则是为了避免以偏概全，对观众产生误导，影响对影视作品的正确评价和认知。
03
评分机构应该脱离利益关系
“超前点评”说到底也是利益关系下的产物。若是有水军公司、社会某机构花钱做这个事情，豆瓣作为一家靠流量、靠直接的收益来维持运营的公司，难以完全脱离这种既得利益。
一旦和利益挂钩便难以保证评分的纯洁性。所以，问题的关键在于评分机构一定要是公益性的独立的第三方平台，完全和利益无关，应该由一些智库型的、公益性的平台来做，否则无论无论怎么先进的算法都难以确保其公信力。
以上来看，豆瓣不应该习惯于评分中“水军崛起、粉黑大战”的现象，这对豆瓣评分业已树立起来的形象和初心是一种伤害。
本来作为一群志趣相投的人对某些影视作品发表意见，表达主观评价的平台，同时作为观众观影参考的评分，有责任去尽力做到客观公正。这除了应该建立起一套科学的机制和算法，尽可能抑制某些群体的不公正评价，更要尽可能避免任何利益纠葛，这样才能维护自己的品牌和公信力。
文艺作品的评价从来都是多元的，也没有一个可以量化的标准，大众也不要过于迷信对它的打分，更何况打分的是某一发表意见的群体，更多的却是沉默的大多数。对于标示的评分权当娱乐，多大参考自己判断。
这同样适用于目前各视频的评分。这就是央视对于豆瓣事件引出的思考。
参考文章：
“超前点评”、水军控评的闹剧，该收场了！央视网
豆瓣评分，能力越大责任越大？
（题图来源：艾维电影图库，图文无关）
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