根据国家广播电视总局科技司发布的《5G高新视频——互动视频技术白皮书》，截至 2020年7月，国内市场已推出百余部互动视频作品，其中部分互动广告的用户互动率达20%，广告总曝光次数约提升18%，我国互动视频行业整体呈现出百花齐放的态势。
而相比于国内，国外在互动视频方面探索起步较早，且随着5G技术的到来，互动视频的生产模式与跨界合作方式也发生新变化。本期《域外视野》将和你一起走近国外的互动视频，发现不一样的新鲜玩法！
互动视频+广告，创新电影宣传模式
电影Rashmi Rocket的截图
大多数电影推广都是通过发布会的形式展开，但这种形式很难让大众参与进来。印度视频平台ZEE5通过投放互动广告的形式，让大众有了全新的电影体验。ZEE5是世界上最大的南亚内容流媒体平台，在美国、加拿大和澳大利亚拥有超过 200 万用户，本次与mCanvas公司合作制作的互动广告，是为了宣传即将上映的电影Rashmi Rocket而发行的。
电影Rashmi Rocket讲述的是女性在体育领域面临的挑战。为了更好地宣传电影内容， ZEE5为其拍摄了一则互动广告。该广告通过引入电影中的故事情节，设置互动点击的投票方式以向用户指出竞技体育性别测试的不科学之处，并鼓励用户穿上女主Rashmi Rocket的鞋，进入电影播放页了解主角面临的磨难。
互动广告丰富的体验形式和深度的参与感和沉浸感，是其能够吸引用户的关键。正如此次Rashmi Rocket广告中的实时投票，简单的点击动作便让大众参与了对社会性别偏见问题的讨论，而这种讨论将有助于提升电影的放映量和话题度。
互动视频+教育，开辟视频教学新路径
今年10月14日，美国数字化教育内容平台Newsela宣布收购交互视频软件服务商HapYak，以助力其开发互动教育视频。Newsela的首席执行官兼联合创始人马修·格罗斯（Matthew Gross）表示，在留意到许多用户不断寻找制作互动视频的平台时，他意识到了“视频”这一形式的重要性。
相比于填鸭式教学，互动教育视频可以促使用户在参与学习的过程中吸收知识，实现寓教于乐的可能。但制作高质量的互动教育视频，需要平衡趣味互动与教学内容之间的关系。互动机制虽然可以提升用户的参与度，但用户在观看教学视频的过程中，互动按钮的出现可能会把完整的故事打碎，从而影响用户的学习效果。正如格罗斯所言，“制作互动教育视频不能过于强调互动，而忽视了教学本身的严谨性”。
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互动视频+音乐，实现音乐创作的双向交流
That’s what friends are for互动视频截图
今年，洛杉矶流行艺术家BIIANCO为自己的两首歌曲加入了新的互动玩法。首先是为其单曲That’s what friends are for制作了互动音乐视频，该视频更像是一个互动游戏，它让观众进行多次选择，探索属于自己的故事。此外，BIIANCO另一首新歌Pins and needles的音乐视频采用了360°全景模式进行呈现，用户可以通过视频页面左上角的按钮调整视角，在聆听BLLANCO音乐的同时感受波涛汹涌的海浪，获得更加沉浸的互动体验。
Pins and needles互动视频截图
和其他类型的互动视频相比，与游戏结合的互动音乐视频制作成本会更高。复杂的剧情需要有足够丰富的内容素材作为支撑，因此对拍摄量提出了更高的要求。如前文提到的歌曲That’s what friends are for，其互动视频的拍摄工作量就相当于拍摄8个普通音乐视频的内容，同时对内容制作方面的人才也提出了更高的要求。尽管如此，互动形式的加入能够让用户与创作者产生更多的共鸣，从旋律的起伏到歌词的表达，互动音乐为音乐创作的双向交流提供了一个新渠道。
文章来源：媒意见
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