日前，位于福州路的上海书城的闭店重装引起了小艾的注意。从新闻报道来看，重要的是未来的上海书城将以全新业态、全新面貌出现在人们的视野中。这一切都依赖于一个优秀的设计方案。事实上，现代商业社会，从微观的产品包装到宏观的高楼大厦，设计在方方面面都关联着我们的日常生活，影院也概莫如是。
随着社交媒体逐渐成为了人们消费生活的指南，“视觉”对于经营场所的意义日益增强。在艾维电影2020年的十大网红影院评选活动中，有好几家影院都是凭借自己的独特视觉设计而成功“出圈”，最终入选的。那么影院设计有什么注意的要点？其中又隐藏着怎样的奥秘呢? 小艾试着在这为您做出回答。
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影院设计概述
大体而言，影院设计包括功能设计、系统设计和空间设计三部分。
功能设计是从影院的具体使用出发，为影院实现放映功能、卖品销售功能，供观众及工作人员休息、方便和娱乐功能而设计的。系统设计则主要分为消防系统设计、暖通系统设计、放映系统设计、还音系统设计以及弱点系统设计等，当然这些设计都是互有交叉的。从观众的角度来看，室内空间设计往往会带来直接的视觉感受，因此，空间设计也最为影投人所重视。一般认为，空间设计则是在空间上统筹考虑，在功能设计和系统设计的基础上彰显影院文化的特殊属性，将影院区分于其他公共场所。
M³电影城堡西安店就具有很强的影院特色，它把曾是《哈利波特》取景地的安特卫普火车站开入”电影院，还原了人们对于电影的原初感动，电影博物馆主题的走廊更是将这份迷影情节凝固了下来。电影是人们逃离现实生活的乌托邦，作为电影产业的承载物，影院由此也变成了梦幻世界和现实世界的桥梁。电影城堡西安店超现实风格的影院走廊使观众提前沉浸在了电影的奇幻魅力里，将现实生活的纷纷扰扰都隔离在外，仿佛在走入了影院的那一刹那就已经来到了自己心爱的电影之中。
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影院设计的要点
影院设计的核心目的是为了彰显影院特色、吸引并服务好客户，要点就在于更好地服务于自己的对象，最大化地满足对象的需求。
在众多设计里面，或是影音科技发达，专注观影体验；或是文化底蕴丰厚，专注电影文化；或是风格时尚休闲，具有网红潜质。而所有这些都需要电影院的设计亮点来体现。因此用什么亮点，怎么用，就是另一个要点了。最后就如同其他设计一样，影院设计也需要从细节入手，在细节中说出自己的设计语言，这是影院设计的最后一个要点。
谈到影院空间设计，杜比影院（影厅）就颇具风格。它在影厅设计上采取了深蓝色作为自己的主要色调，这与他强调极致视听体验，突出科技含量的影院功能特色是分不开的。同样，位于广州的期遇·艺影城则走差异化设计路线，在装修设计上大量使用木质材料，一反大多数影院所走的奢华、高科技路线，提供了一份别样的文艺感、清新感的空间氛围。同时在空间上具有自己的亮点，通过空间分割在公共空间里分割出小的私人空间为观影群众提供更私密的社交场所，这些细节迎合了文青这一大文化产业消费群体的需求。有助于影院发挥自己的社交场所职能，通过独特风格吸引独属于自己的观影群体。
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影院设计的目的
影院设计的主要目的是展示影院的个性和形象，吸引和服务于它的客户。具体则是通过四个职能——提供影院氛围、熏陶电影文化、增强影院功能、和暗示用户消费来体现。这四个角度是相辅相成，互相交融的。作为电影产业的承载物，影院具有将观众引入电影世界的桥梁功能。因此影院需要具有自己的独特氛围，这就需要设计师在建筑设计中引入具有迷影情节的装饰来实现这一点。
同时影院作为电影“活的博物馆”，也是电影文化的承载物，影院需要唤醒群众对电影的探索欲望，培养固定观影群体。随着中国经济的发展，消费水平的提高，彰显自我成为了新时代的新消费目标。在什么样的影院消费本身可以成为影迷群体彰显自我身份的标志。影院本身就有社交场所的职能，影院要抓紧这一部分核心受众，增强自己的用户粘性和用户认同，为未来进一步从中盈利铺垫好道路。
如今，影院要获得更大发展，做加法是一大发展趋势。不少影院都尝试通过影院+的方式在其他领域为自己找到新的盈利增长点。而影院功能的增加还需要在功能和空间设计上下功夫，才能将影院从惯常的观影地思维扩展为复合型的娱乐空间思维。同时这种新影院形态也提供了天然的宣传噱头，对于手机和社交媒体的热衷让任何场所都成为了新时代人们的“自拍墙”，影院也不外如是。娱乐空间的多样化景观为消费群体提供了丰富的社交媒体素材，从而使得影院可以从中获取巨额流量，在吸引观众的同时实现盈利。
影院+的最重要意义是为影院提供新的消费场景、消费产品，发掘受众的消费潜力，这同样也需要影院设计来辅助。影院设计要从现有的影院功能出发，同时尽量与电影相结合，为观众提供舒服自然，富有文化趣味的消费空间。从而引导观众心甘情愿地掏出口袋里的钱。
位于沈阳太原街玖伍文化城的电影公元就是通过仿民国的建筑设计将自己打造成了以电影为主题的室内大型娱乐公园，在开放仅三天就吸引了近万名市民和游客参观。民国的建筑使游客仿佛置身于《色戒》、《风声》等民国背景的经典电影之中，多元的仿古场景例如咖啡厅、餐厅、剧场、密室、集市等特色店铺在为观众提供了独特游玩体验的同时将衍生品和饮品等产业轻松与影院产业相结合，实现了电影+的盈利方式扩展。
限于篇幅和认识，本文只是作为抛砖引玉，其实对于影院设计所涉及的更多方面以及他对影院效益的影响，有待更多认识和讨论。如有兴趣请您关注由艾维电影主办，将在1月12日在线上举行的“新时期影院设计创新论坛”。
（题图来源：艾维电影图库）
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