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啥是冬奥?河北卫视这两支短片有巧思妙答

2022-01-14 12:09:14 来源:人民日报客户端

冬奥来临之际,河北卫视两支原创冬奥短片《啥是冬奥》《冬梦》刷屏,助力营造冬奥氛围。

作者:王翦枫

“2022年2月4日,第24届冬季奥林匹克运动会,将在中国北京正式开幕。”距离北京200多公里的河北乡村,爷孙两人正通过小小收音机接收冬奥消息。

“爷爷,啥是冬奥?”

面对孙子的提问,爷爷用身边案例“对标”、解释,冬天里的运动都叫冬奥。

这是由河北卫视《中华好家风》节目原创打造、河北广播电视台冀时客户端首发的冬奥短片《啥是冬奥》中的内容。自1月5日发布以来,短片在全网播放量破亿,粉丝覆盖量超2.1亿。

河北卫视另一支冬奥短片《冬梦》则通过原创影子舞迎接冬奥,相关话题#石家庄4岁女孩的冬奥冠军梦#上线24小时,位居微博热搜同城榜第一。

两支短片双双出圈,印证着“内容为王”定律下,创意与巧思的作用,亦践行了“另辟蹊径、以小博大”的策划逻辑。

短中见巧,有共情、有回响

短至2分钟,长到3分16秒,两支短片篇幅不长,但都有完整的故事线和丰满的人物。

《啥是冬奥》巧借网红微电影《啥是佩奇》的熟悉人设,借爷孙俩的一问一答,将视线聚焦群众冰雪运动,完成三个场景的顺畅切换——从陀螺抽转到冰壶旋转,从雪橇滑行到雪车极速,从孩子们打雪仗的奔跑,幻化到冰球赛场上的竞技追逐……

赛场上的冬奥项目与生活中的冬日游戏巧妙连接,15个冬奥单项通过镜头“硬核科普”,彰显“三亿人上冰雪”的愿景。爷孙的幽默互动,也让冬奥知识经由短片自然带入、趣味传播。

“就在这个冬天,我的梦想将被点燃。”原创影子舞《冬梦》借由“小影子”做“大文章”,从一位四岁小女孩的冬奥冠军梦出发,切进冬奥热点,在对冬奥相关场景的不断构建、变化中,以女孩憧憬冬奥的平凡梦想,共情各行各业的冬奥梦、所有中国人的冰雪梦。

以影子舞为主体,《冬梦》内容构成十分丰富。伴随着冬奥公益歌曲《冬梦》的旋律,河北省国宝级文物长信宫灯、冬奥火种灯、长城、大境门、京张高铁、雪如意等造型,活态逼真,形塑于舞蹈演员的肢体剪影,光影创意及审美愉悦,令网友回味无穷。

据了解,短片中用剪影所呈现的冬奥河北元素,由光影制作团队和内容团队从100多条“冬奥印象”中采集而来,经过700多个小时的打磨,手绘30多张光影示意图,最终巧借舞蹈演员肢体与光影的挪移,进行了惟妙惟肖的表达。

“看哭了”“有趣又接地气”“每天都在竞技,奥运就在身边”……《啥是冬奥》亮相,引发了“同款”吸睛效应及连锁互动,“找到你的冬奥同款”成为一时风气。

“创意真的太棒了”“一次视觉盛宴,太美了”“舞蹈让人震撼”……《冬梦》以独特形式,营造出浓厚冬奥氛围。

融合传播,多元触达掀起冬奥热

继2021年推出多支暖心短视频后,河北卫视此次推出的两支冬奥短片,继续借助创新表达,传递正向价值观,在网络端掀起不少热度和话题。

数据显示,《啥是冬奥》自1月5日发布以来,得到人民日报官方微博重点推荐,微博话题#啥是佩奇续集之啥是冬奥#一天之内,话题阅读量突破5000万。随后, “视听中国”、中国新闻网、环球时报、北京发布、新华日报、新华社、河北日报等90余家媒体陆续转载。相关短视频在抖音、快手、冀时、国+社区、B站等新媒体平台迅速传播,全网播放量破亿。

据悉,《冬梦》是《中华好诗词》团队为“冬奥之光”冰雪盛典暨河北卫视《冰雪聪明》总决赛创制的节目单元,1月30日,冬奥会开幕前五天,将在河北卫视播出。作为电视综艺晚会的节目特制,得以提前一个月在新媒体全面释放,也是顺应新时代、新趋势,激活小屏反哺大屏的创新尝试。

短片《冬梦》上线后,迅即冲上热搜,视频被央视频客户端、新华网客户端、腾讯新闻客户端、冀时客户端等首页推荐,“视听中国”、快手、抖音推荐,“学习强国”平台收录,观看总量破千万。

河北卫视两支冬奥短片,围绕主题主线创意出新,兼顾新媒体端的潮流化表达,受到年轻人群的青睐,为传统媒体进行融合创新提供借鉴。

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关键词: 巧思 河北 卫视

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