融合体育运动和综艺表达，《冰雪聪明》通过多场游戏竞答、延展讲解等普及冬奥和冰雪运动知识，提升大众参与感，助推冬奥宣传热。
作者：西亚
在冬奥倒计时30日当天，一支关于冬奥的创意影子舞短视频《冬梦》在新媒体端走热，其视听创意和内容获得诸多网友点赞，视频号一天阅读量破300万。短视频还被央视频客户端、新华网客户端等多家主流媒体转载，观看总量近2000万。
《冬梦》是“冬奥之光”冰雪盛典暨河北卫视知识竞答节目《冰雪聪明》总决赛创作的节目单元之一。作为节目特制内容，《冬梦》提前近一个月在新媒体端全面释出，为节目进行预热。1月30日，除夕前夜，《冰雪聪明》总决赛播出，节目迎来收官。
自2021年7月18日播出以来，《冰雪聪明》通过趣味竞答，提升大众对冰雪运动的认知度和参与性，有效带动大众对冬奥的认识和热情，也拓展了冬奥宣传的新思路。
在知识竞答基础上融入更多“冬奥”节目表演，《冰雪聪明》总决赛延展新表达，通过《冬奥之光》前导片、影子舞《冬梦》、歌曲《真心英雄》等特色内容，展现了河北筹办冬奥会的热情和成就，营造出全民庆新春的热闹氛围。
趣味竞答，面向全民科普冰雪运动
人类滑雪活动最早的起源地在哪？哪种冰鞋适合滑冰初学者？严肃科普中不失趣味表达，自播出以来，《冰雪聪明》通过花样命题方式、趣味答题环节，配合专业讲解，为大众打造了一份冬奥的“趣味百科”。
总决赛中，节目赛制再升级，题型更多元：在保留节目辨识度高的经典环节“终极一战”的基础上，对前两个环节进行创新：四队选手16个人同时按键判断对错，答对可以继续答题，答错马上离场，实现所有选手在同一起跑线上答题；“三足鼎立”是手写共答题，动用全员智慧，考验团队协作能力。基于此，题型更显丰富多元，除视频题、图片题外，还有和冬奥村管理员的视频连线题，以及紧扣冬奥主题的“崇礼菜单”菜品展示题，兼具趣味性与时效性。同时，“崇礼菜单”的厨师变身出题人，现场讲解菜品背后的意义，间接带领观众走进正火热备战的冬奥现场。
趣味答题互动外，节目的专业科普则依靠业内知名专家、知名运动员妙趣横生的讲解。在“从哪届冬奥会开始就看不见运动员用‘点冰式’起跑姿势了”这一题的问答过后，索契冬奥会短道速滑女子500米金牌得主李坚柔，解读了该动作取消的原因是会给运动员带来危险。
介绍冬奥知识、重返夺冠时刻、讲述中国冰雪运动历程，冬奥冠军、专家学者的讲解让竞答更为专业、生动，助推冬奥知识“走深”“走心”。
自播出以来，先后有76支冰雪战队，304人参与比赛，竞答者涵盖各行各业、各年龄阶层，不少战队特别是青少年的表现令人印象深刻，其中包括消防员、冬奥小记者、京张高铁乘务员、各高校志愿者、专业模特、滑雪俱乐部成员、河北奥体中心工作人员等。总决赛节目中的四支战队——北大滑雪队、清华冰雪联盟队、海外名校队和冬奥小记者队各有特色，既有高校里实力强劲的大学生们，又有可以双语流利介绍冬奥的萌娃们。他们怀揣着对冬奥和冰雪的热爱来到《冰雪聪明》的舞台，凭借扎实的知识功底和团队合作赢得诸多喝彩。
节目搭建全民舞台，以问答的形式提升冬奥的大众参与度，营造了全民了解冬奥、参与冬奥、助力冬奥的浓厚氛围，也展现出中国“三亿人参与冰雪”的火热图景。
融合创新，多形式传递冬奥热
知识竞答外，《冰雪聪明》总决赛还融合多元表达放大“冬奥”主题表达。如融合冬奥节目表演、奥运冠军对话、奥运故事讲述等多元呈现，以多元视角为即将举办的冬奥会宣传进行预热。
《冬奥之光》前导片聚焦各行各业服务冬奥的劳动者，记录他们忙碌的身影和热情；开场舞《出征》借由古代征战服装到现代冬奥会项目比赛服装的“穿越式变装”，预示冬奥健儿要在赛场上大显身手、为国争光；影子舞《冬梦》从四岁小女孩的冬奥冠军梦出发，通过光影和肢体剪影讲述冬奥逐梦故事；冬奥冠军张虹、李坚柔和体育专家刘仁辉、王东，共同演唱《真心英雄》，讴歌体育精神、冬奥精神，向冬奥服务者们致敬。
节目现场还连线了河北省张家口赛区的冬奥志愿者、冬奥组委会成员和转播中心记者等相关人员，讲述他们当下的工作状态，以及服务好冬奥的决心……
融合丰富的河北元素、河北故事，节目传递出“河北已经准备好迎接冬奥会”的声音，彰显河北筹办冬奥的信心和决心。
播出期间，《冰雪聪明》在新媒体热度高，#河北卫视冰雪聪明#微博话题阅读量超过10亿。在河北卫视官方微博、微信、冀时号进行宣传外，节目还打通大小屏，借助联动立体传播拓展知识普及，传递冬奥热。同时，节目与快手平台进行深度合作，以“直播+短视频”双轮驱动，延展互动玩法，提升节目话题讨论度。“冬奥之光”冰雪盛典暨《冰雪聪明》总决赛也被纳入“快手十二省市春节项目”。节目播出当晚，快手同步直播累计106万人次观看，多条视频话题进入热搜榜单、冬奥榜单。
以“普及传播冬奥和冰雪运动知识”为目标，将体育运动融入综艺表达，《冰雪聪明》通过游戏竞答、延展讲解的方式实现趣味科普，提高了观众对冰雪运动的热情和兴趣，助推着冬奥宣传热。
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