2022年2月8日刊总第2650期
2022年春节档收获颇丰，票房收入达到60.39亿元，排名影史第二。《长津湖之水门桥》毫无疑问成为了整个档期的冠军，票房成绩突破28亿元，预计内地总票房在39.26亿元。
然而，不容乐观的是，电影高票房是高票价带来的，今年春节档期间平均票价为52.8元/张，同比上涨8%，与疫情发生前的2019年相比涨幅达18%。
今年春节档影院呈现高票价现象，其背后的根本原因还是缺乏好的电影，如果都是《你好，李焕英》《流浪地球》之类的高品质电影，观众对票价的高低可能就不会那么敏感。此外，前几年春节档电影市场“走红”，一方面是由于票价低，另一方面是由于娱乐方式较少。最近两年，线上短视频兴起，也在一定程度上分食了人们对电影社交娱乐的需求。
整体来看，今年春节档从排片、观影人次、票价折射出三大问题，这也是2022年中国电影市场需要面对和解决的问题。
《长津湖之水门桥》领跑春节档，
《狙击手》口碑好也面临排片少
《狙击手》领衔春节档新片网络评分，《长津湖之水门桥》领跑票房数据。2022年大年初一，两部抗美援朝战争题材影片把春节档的“硬核”程度带到了前所未有的高度，也以观众口碑与市场的双重认可，印证了家国情怀是中国电影市场的硬通货。
《长津湖之水门桥》与《狙击手》无疑是档期内最受关注的两部作品。中国人民志愿军抗美援朝作战的1950年正是虎年，在又一轮虎年阖家团圆的日子走进影院观看这两部影片，致敬为我们拼来家国无恙的英雄，可谓一种特殊的过年仪式感。
“破防”、“燃情”、“真正意义上春节档的王炸电影”等都是《长津湖之水门桥》评论区的高频词。该片不仅延续了前作的情感，还在制作上做到了全面升级。七连与九连一众战士命运揭晓的画面，每一幅都成了观众心底的“名场面”。
此外，《狙击手》作为张艺谋首次进入春节档的作品，由他与女儿张末联合执导。相比“三炸水门桥”的知晓度，《狙击手》聚焦鲜为人知却同样意义重大的“冷枪冷炮运动”，讲述了志愿军在敌我军备力量悬殊的境地下，与美军精英狙击小队展开殊死较量的故事。
在《狙击手》中，观众可以看到了人性的光辉，还有人性中普通的烟火气，是一部充满人文关怀的主旋律大片。电影最大的亮点，当属高质量的狙击戏份。战争场面虽说不大，但对人物刻画细致入微。不过遗憾的是，《狙击手》的排片一直是硬伤。截至目前，《狙击手》的排片在所有春节档热门电影中垫底，仅仅只有可怜的个位数，可见好口碑电影面临着排片少的尴尬现象。
春节档相较去年播放场次提高，
但观影人次创五年新低
2022年春节档总票房收入超过60亿元，观影总人次为1.13亿人，总场次为314.32万场。与之对比，2019年、2021年春节档（2020年春节档因疫情取消）的总票房收入分别为59.05亿元、78.43亿元；总观影人次分别为1.32亿人、1.6亿人；总播放场次分别为292.5万场、287.53万场。
由此可以看出，今年春节档虽然影院播放场次更多，但票房收入并没有显著增长，观影人次更是显著下滑。以春节当日为例，今年大年初一有2592万人走进影院，比去年少了854万人，下降约33%；比2019年减少637万人，下降约20%。
根据猫眼专业版的数据，2022年春节初一至初四的电影播放场次分别为56.4万场、51.8万场、49.8万场、46.5万场，均为近五年新高；但观影人次分别为2592万人、1926万人、1893万人、1658万人，均为近五年最低，由此计算出来的场均观影人次亦为近五年新低。
2022年春节档共有8部电影上映，票房排名前五的电影分别是《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》。其中，《水门桥》以票房收入24.48亿元一骑绝尘，占总票房比例超过四成。《这个杀手不太冷静》大年初二开始逆袭，上座率登顶。仔细研究，可以看出《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点，借喜剧刚需的东风逆袭，目前已攀升至票房第二。由此可见，在阖家欢乐的春节档期间，喜剧仍是一种刚需类型。
“最贵”春节档，
电影票均价达52.8元
春节看电影，一年比一年贵。有民众表示，一家五口看电影如果买点饮料、爆米花，花费需要近千元。
根据灯塔专业版数据显示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年电影票均价分别为：34.4元/张、35.3元/张、37.1元/张、37元/张、40.3元/张；2017年、2018年、2019年、2021年春节档票均价分别为：37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张。
与之相比，2022年春节档电影票均价为52.8元/张，一线城市平均票价高达66.4元/张，因此被业内称为“最贵春节档”。
有院线经理表示，从大年初三开始，大部分影城开始下调票价，但是上座率没有明显的改观，其原因就在于今年发行价定价就比往年高，整个电影行业内卷严重，作为终端的影院压力就太大了。电影发行价决定影院的售价，发行价越高，影院的票价也会越高。简而言之，发行价相当于产品进货价，如果票价低于发行价，影院是要自己补贴的。
据悉，春节档几大发行方案显示，今年春节档单张电影票的发行价同比高出5元至10元。以韩寒导演的《四海》为例，该片发行团队下发给院线的通知要求，A类城市（北京、上海、广州、深圳）数字2D银幕每人次票价应为40元/张，B类城市（除上述4城之外的其他城市）每人次票价应为35元/张。如果是中国巨幕2D、中国巨幕ATMOS_2D等特殊银幕，A类城市、B类城市的票价均为45元/张。此外，发行方还强调，院线方应按照不低于该影片票房结算标准与我司进行结算，如实际终端电影销售票价高于票房结算标准的，则以实际终端电影销售票价结算为准。
而对于院线来说，在春节期间，很多影院电影票价涨幅明显，一方面是因过去一年线下影院承受巨大压力所致，很多小影院春节档收入占全年收入超七成。另一方面，消杀工作增加了影院成本，疫情之下零食销售锐减也导致影院收入减少。
总体来看，无论是发行发还是院线，他们都急迫地想借助春节翻盘，依靠春节档躺赢，但是急于求成，因此还是吓退了一部分观众。俗话说，心急吃不了热豆腐。中国电影还需要来自创作者、制作方、影院、观众等各方面的努力，期待今后2022年中国电影有更多惊喜。
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