首页 行业 活动 项目 快讯 文娱 时尚 娱乐 科技 汽车 综合 生活

观点:2022年春节档失败了吗?

2022-02-12 06:08:07 来源:人民日报客户端

编辑|空山    作者|连城易脆

春节前,央视电影频道对今年春节档做过五大猜想:

前4个问题得到同一回答:不能

关于2022春节档所有激昂的、兴奋的猜想都全面落空。

票价创历史新高,大盘迎来首次下跌。

档期总场次第一次突破300万,观影人次却创最近四个春节档最低,电影院场均人次、上座率,均为5年最低,场均收益为4年来最低

档期影片同质化严重、娱乐性不足,8部电影无一部豆瓣开分破8,缺乏口碑领头羊。

中国电影第一大档期,为何沦落至此?

失去观众

2022春节档票房达60.35亿元,仅次于去年,高居历史第二,但这是春节档有数据统计以来的第一次大盘票房倒退

观影人次的暴跌更令人担忧。

1.14亿人次较去年暴跌了4600万,同疫情前的2018、2019年相比,一样有明显下滑,创最近四个春节档最低值。

这是今年春节档的主要败相:失去观众。

对于中国电影市场来说,春节档最重要的使命就是召回观众并拉新,让平日几乎不进电影院的观众重返影院、首次进入影院。

而纵观过去4年春节档,人均观影数量不断下滑,“低频观影”用户比例不断上升,越来越多的观众在春节期间只选择观看1部电影

召回、拉新能力持续减弱。

数据来源:猫眼研究院

与此同时,抖音国内日活破1.5亿。越来越多的观众被小屏吸引,逐渐放弃大银幕。

《2020中国网络视听发展研究报告》显示,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。

作为全年最大档期、最具战斗力的档期,如果春节档都不能在小屏幕手中抢回观众,电影院还能依靠什么?

无用的高票价和高场次

相较于档期票房和观影人次的显著回落,2022年春节档有另外两项数据创历史新高:平均票价、档期总场次。

贵,是票价主旋律,在过去几天已经被充分讨论过。

这凸显了影院对重点档期的过度依赖,但现状是难以依靠。

根据凤凰网娱乐对12159位网友的调查统计,42.25%的网友表示要等票价下降再去光顾影院,27.67%的网友甚至放弃春节档。

两相叠加,69.92%的网友放弃春节期间观影

春节档正式来临前,影院是雀跃的、雄心壮志的。

大年初一,全国影院在部分关停的情况下,开出了历史最高的56.4万场,整个档期的总场次也第一次突破300万达到314.27万场。

可伴随市场容量扩张的却是场均人次和上座率的大幅下滑,2022年春节档场均人次只有36.37人,上座率跌破三成,均为过去5年最低值。

春节期间影院人满为患,今年未出现。


场均人次的下降,带来场均收益下滑,2022年春节档单场平均票房只有区区1920元。而影院场地租金等依然上涨,利润摊薄,现金流风险增加,经营愈加困难。

这也是影院涨价的原因,而涨价劝退了更多的观众,从而进入了一种下降螺旋的恶性循环


去年年底刚发布的《十四五中国电影发展规划》,提出的目标之一是到 2025年内地银幕总数要超过10万块(现为8万+)。

如果票房总量增长乏力,徒增银幕数,收益只会被进一步摊薄。

惨的影院已倒闭,努力的影院已尝试转型。

某CGV影城开展剧本杀业务

这不是春节档该有的影片阵容!

春节档是所有档期中“结伴观影”“全家观影”最明显的一个时段,因此合家欢喜剧始终是春节档的香馍馍。可2022年春节档竟只有《这个杀手不太冷静》一部纯喜剧片,数量为近年最少。

·2022年春节档喜剧片:《这个杀手不太冷静》

·2021年春节档喜剧片:《唐人街探案3》《你好,李焕英》《人潮汹涌》

·2019年春节档喜剧片:《疯狂的外星人》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》

·2018年春节档喜剧片:《捉妖记2》《唐人街探案2》《祖宗十九代》

·2017年春节档喜剧片:《西游伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》

根据过去10年春节档的数据分析,喜剧电影在大多数情况下都是票房占比最高的,春节档与喜剧片有不可分割性。《这个杀手不太冷静》在初期低排片的情况下,后续一路逆袭,足以说明观众选择。


喜剧片《超能一家人》临时撤档,一定程度影响了今年的票房,若能如期上映,大盘下滑或许不会这样明显。

在喜剧片缺失的情况下,其他影片同质化严重、商业娱乐属性不强

《水门桥》《狙击手》“撞题”,且同为残酷战争片,有大量牺牲死亡情节,肩负教育人民的责任。前期被看好的《奇迹》,也高唱主旋律,在过年期间上演苦情戏份

《四海》一改韩寒往日风格,后半段急转直下,走“丧”路线,两场车祸献给目瞪口呆的观众。

这样的影片阵容,让我们难以相信自己所处的是春节档!

回看去年,票房最高的一届春节档:

《你好,李焕英》国民喜剧演员+真诚催泪,《唐人街探案3》国际化大商业娱乐电影,《刺杀小说家》重工业特效奇幻片,《新神榜:哪吒重生》经典动画IP+赛博朋克+民国风,《人潮汹涌》刘德华领衔喜剧片,《侍神令》大游戏IP改编+群星云集。

春节档需要什么,不需要什么,一目了然。

中国电影市场需要拿出什么作品挽回观众,一目了然。

另一方面,2013年《西游降魔篇》开启春节档大片时代,2018年《红海行动》逆袭开启春节档口碑大片时代

从2018年开始,春节档开始贡献全年口碑+票房的爆款,每年都有豆瓣开分破8的电影。

2022年没有。

固定赢家的启示

有观众说,《熊出没·重返地球》才是今年春节档最好看的电影。

流水的春节档,铁打的《熊出没》。春节档动画片票房榜,该系列近乎屠榜。

包括中国真人电影在内,几乎没有一个IP比《熊出没》更稳,找准自身定位、明确核心受众、精准运营,自然可以取得稳定收益。

从猫眼专业版统计营销数据看,《熊出没》营销事件最少,但在票房上丝毫不亚于另外三部真人电影,可谓闷声发大财的典范。

这也是稳扎稳打、精准宣发的价值所在。

且《熊出没》系列一直在制作、剧作层面保持进取,《重返地球》的特效水准、场景设计,在国产动画中绝对属于第一梯队

虽然故事主要面向儿童,但起转承和流畅,角色性格鲜明,结局永恒落于合家欢,符合受众和档期要求。

在这个媒体不太关注,大众讨论度不高的系列,我们可以看到尊重市场、尊重受众、尊重档期的做法。


重新翻回春节档前夕对于各大真人电影的票房预测,会发现绝大多数都显得离谱甚至可笑。

影史冠军《长津湖》续集定档后,我们对市场环境都过于乐观了。

节后的第一个工作日,影视板块的股票全面下跌,成为今年春节档一个并不漂亮的注脚。

2022年春节档硝烟已散,接下来是情人节档,不知全年被猛割韭菜的情侣观众,能否再战。

清明假期来临之前,影院或许又会迎来一段比较清冷的空窗期

春节档的失落,是全行业的一个缩影,放眼全年需要解决的问题更多

海外大片能否被允许引进繁荣市场?

积压的多部大片能否被允许释放库存?

行业一线力量是否还要继续围绕主旋律进行创作?

档期扎堆和日常冷清该如何解决?

是否能有更多优惠政策缓解行业困境?

精准防疫是否能更进一步使影院不再首当其冲?

……

这些问题,都迫切需要答案。不解决,下坡路还会走得更顺畅。

关键词:

上一篇:爱奇艺看虎年春节档趋势:看完春晚二刷热综,用户选择在视频平台过大年

下一篇:豆瓣9.1,这部国产催泪片我不想藏着了!

责任编辑:

最近更新

点击排行
推荐阅读