历来都有一种涨价，即“春节式涨价”：每每春节前后，各个行业的商家对其提供的商品、服务进行提价，而在春节过后，这些价格又会回落至平时水平。所以在以前，基本上家家户户都会提前屯年货或错峰消费，但近年来，由于大家的消费习惯的改变，对一些短时的“涨价”逐渐可以接受。
拿今年春节为例，前后十几天的时间，许多行业开启了“春节涨价模式”。对此，一些老板也给出了理由：人工费涨价了，供不应求！对此，不少消费者虽有“怨言”但也接受，最多也只在小范围发发牢骚。但今年春节档电影票价的上涨，却引发了一场庞大且持续不断的“声讨”……
虎年春节档票价真的高吗？
自今年春节档的8部新片上映开始，网络上有关“电影票价过高”的吐槽、声讨之声便接连不断，甚至屡次登上热搜，并且热度不低。在多方影响下，不少影院在春节档后续几日也急忙下调了票价。
最终，虎年春节档票房仅破60亿，成绩不算差，但是观影人次却下滑不少，几乎回到四五年前的水平。于是，不少业内之士也纷纷反思、发声，认为过高的票价是影响本次春节档的票房的重大原因之一。
但是我们冷静一下，再来思考：今年春节档票价真的贵吗？
为了更直观地呈现，小艾搜集了除2020年春节档外，近五年来，大年初一至大年初六以及整个春节档的平均票价。以图中数据计算得到：自2017年来，春节档总平均票价涨幅分别为5.0%，12.6%，9.4%，而今年春节档较去年的涨幅为8.0%。
这样一对比，今年春节档票价涨得多吗？真不多！对比其它行业，今年春节期间，家政、汽车养护、美容美发等服务业的价格几乎都是翻倍增长，打车、外卖配送也有较高的服务费。住宿餐饮也是大幅涨价，饭店里一桌年夜饭的价格也比往年高出不少。
那么问题出在哪？我们再细看数据，会发现今年春节档票价起伏有些不同，前几年春节档年初二的票价都是大于等于年初一的，甚至是年初三还会继续涨价，而只有今年春节档是一路下滑。我们再来计算一下又可以得到：自2017年来，春节档首日票价涨幅为3.7%，15.3%，8.6%，而今年春节档首日较去年的涨幅为14.3%。今年的涨幅算是比较高了。
头天票价定得太高，会有怎样的后果？观众对比往年，一时之间难以接受，产生负面情绪。而现如今，情绪的传递是十分迅速的，“人人都是自媒体、人人都有麦克风”的时代，大家都在吐槽“票价过高”，这种消极情绪很快就会影响还没观影的人。由此，哪怕后面影院紧急降价，进行补救，其效果也不大了。
但其实从平均票价来看，历年来都不算太高，但为何最近几年，对春节档票价的吐槽几乎成了“新年俗”，尤其是今年被全民声讨？却也因为确有少部分影院的票价的确高得离谱。而这些个例往往就成为某些自媒体用来博取眼球，谋得关注的“大好素材”。
比方说某自媒体拿出一张附近影院的票价截图，以此证明今年电影票价“高得离谱”。但其实仔细看，发现除了那超一百的电影票外，附近也有别的定价较为合理的影院，但是为了佐证自己的观点，也就轻而易举的被忽略。
之前19年春节档，网上也是对高达160元一张的电影票进行了“声讨”，不过那次声讨的重点更多是由于“160元的票价”是在一家“三线城市的影院”。的确，高票价可以，但影院应该要有其相匹配的价值，比如说：一二线城市的黄金商圈，IMAX或者巨幕厅，高质量的服务与环境等等。
五星级酒店和街边旅馆都能提供住宿，但其价格却相差甚大。影院也是同样的，如果脱离了具体内核来谈票价，是不合适的。由此，不同的影院对自身定位也应该要有清晰认知。
“涨价”背后原因究竟为何？
虎年春节档暂告收尾之时，我们也与部分影院经理人进行了交流，面对今年春节档这个情况，不少经理人表示“电影票涨价也是无可奈何”。
首先，这两年由于疫情影响，观影人次明显下滑，多数影院的效益也随之下滑。而房租成本却并不会降低，人员的工资支付成本也在大幅上升，这些对影院的经营来说都压力山大。
其次，近几年的观影数据证明，现在影院淡旺季也越来越明显，票房也多集中在几个好档期的几倍头部影片。其中，春节档作为一年中最重要的档期，更是被电影人寄予厚望。大部分影院也想在这个档期里“回血”一番。
还有就是现在电影制作上游的成本也不断抬升，出品方也提高了最低发行价，今年春节档所有影片的最低发行价上涨到了35元，而去年同期则是30元。再加上互联网票务平台补贴不再，各方综合作用下，才使得今年电影票价上涨。
甚至，有影院经理直言：“都说春节期间票价高，阻止了一部分人走进影院，但是否降低票价对应的观众一定会增加呢？”
其实影院作为市场主体，电影票涨价降价，一来这是正常的市场行为，二来影院也通过提升环境和观影体验适当涨价来“自我调节”也是必要之举。
但对此也有业内认为：“对于影院经营者来说，不论是为了止损还是为了多盈利，这都是电影票涨价的动力。但是一张电影票能卖到多少钱，并不应该由经营者决定，这永远是由供需决定。哪怕去年一年亏再多钱，也不能偏离实际，过分涨价。”
“票价过高”舆情带来的的影响
前文我们所说，今年春节档的票价其实不算高。但是，现在的舆论下的票价已经远超于实际票价，普通观众一旦形成对于“高票价”的刻板印象，那在一时之间也是难以扭转的。而由此造成的负面影响不能低估。
今年春节档票价下调的速度其实也很明显，继《狙击手》之后，《长津湖之水门桥》也下调结算价格。而这两天的平均票价已经降至四十出头，但观影人次却没有由此上升。有的业内认为：“人次下滑的背后，更可怕的是观影习惯的流失。春节档本该培养人们观影习惯的最佳机会，因为很多平时不看电影的人，在春节时却可能产生进入影院的想法。这个时候如果用高票价把他们劝退，那导致的结果不仅仅是春节档不走进影院那么简单了……”
在2月9日举行的2022年春节档电影现象专家研讨会上，中国电影评论学会会长饶曙光也发表了自己对观影人次增速放缓等问题的看法。他认为：观影人次的下降应该引起行业的关注与警惕，在其背后是创作者如何与观众达成共识、热门档期与全年市场如何平衡、影片与档期的契合度等深层次问题，后续应该用更科学、更丰富、更全面的指标来衡量和反映整个产业生态。
往后，如何提升观影人次，是众多影院要面临的一大难题。增加盈利，不能仅仅依靠提高票价；吸引观众，也不应该简单降低票价。客观冷静地思考，平衡好影院经营状况和服务的观众诉求、高票价和服务价值等关系，才是影院可持续发展的良策。
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