今年情人节档的电影《十年一品温如言》开分了。
从2.9分降到2.8分，提前预定今年年度最佳烂片，直追毕志飞的2.2分的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》，堪称一时瑜亮。
你以为只有今年的情人节档电影是烂片吗？
其实不是，自从有了这个档期之后，凡是上映的国产爱情片都是烂片。
完全没有当年《独自等待》的灵气，以及陈可辛的《甜蜜蜜》的经典，更别提接近王家卫的《重庆森林》了。
情人节档真正成为片方必争之地是从2013年开始。
2009年有了情人节档这个概念，不过情人节观影习惯并没有形成，这个节日依旧是吃顿饭，送朵花的炮火连天之日。
2月14日单日票房仅为4000万，当天的票房冠军是法国动作片《玩命快递3》，第二名是刘德华、舒淇主演的《游龙戏凤》。
只不过，与《玩命快递3》单日进账1500万相比，《游龙戏凤》差得不只是一星半点，可见这时爱情片并不是情人节档的首选。
到了2010年，情人节与大年初一是同一天，沾了春节的光，情人节单日票房达到了6300万。
但是《全城热恋》仍然敌不过已经上映32天的《阿凡达》，双方在情人节当天的票房收入差了近700万。
2011年，有了一部专门为情人节定制的电影《将爱情进行到底》。
导演张一白启用电视剧版《将爱》的原班人马打造了电影版，情人节单日入账3750万，最终票房破亿。
2012年，情人节档迎来了大爆发，2月14日单日票房终于突破亿元大关。
《LOVE》、《我愿意》和《高海拔之恋2》三部爱情片为情人节档量身定做，且在情人节这天，票房纷纷过千万，并占了最终票房的大头。
直至2013年，周星驰的《西游降魔篇》以情人节单日进账1.2亿票房带动了整个大盘。
黄渤、林志玲主演的《101次求婚》，甄子丹、杨颖主演的《在一起》，分别入账4702万和1215万，情人节档正式形成。
2014年是情人节档迄今为止的巅峰。
这一年，情人节档诞生了这个档期的历史票房冠军，陈思诚导演的《北京爱情故事》，票房为4.07亿。
只是单日1.02亿的票房纪录被《十年一品温如言》的1.42亿打破，连带着打破了《北京爱情故事》保持的档期人次纪录。
2014年后，为情人节档制作的档期式电影成为了华语电影中最成熟的工业化流程。
宣发方式，引发冲动消费，刺激年轻人的仪式感与社交，让情人节档成了赚一笔就走的一锤子买卖。
2015年的《有一个地方只有我们知道》，2016年的《高跟鞋先生》，2017年的《疯岳撬佳人》，以及《一吻定情》。
这些电影的评分没有一部超过5.0分，可是它们无一例外都获得了过亿的票房（疯岳撬佳人》除外），《有一个地方只有我们知道》甚至达到了2.84亿。
从2009年到2022年，评分过6分的情人节档电影屈指可数。
有且仅有五部，分别是6.1分的《北京爱情故事》、6.9分的《LOVE》、6.5分的《将爱情进行到底》、6.2分《全城热恋》、6.0分的《游龙戏凤》。
其中，香港电影占两部，大陆电影占两部，湾湾电影占一部，评分最高的湾湾爱情电影，内地爱情片中的《将爱》之所以评分高还是因为情怀加分。
由此可见，情人节档的大陆爱情片基本都是烂片，为何会造成这么一个现象？
与春节档动辄四五十、七八十的票价相比，情人节档的票价相对便宜，增幅并不大。
尤其是2019年后，平均票价基本维持在38.3——41.9元之间，两人的单票价的支出不会超过84块。
再加上爆米花、饮料之类的附加产品，一次的花费不会超过180块，既满足了女性的仪式感，又完成了男性的社交，几乎是情人节性价比最高的开销。
这种“值得”的心理，让情人节看电影成了必选且不在乎影片好坏。
因此情人节特供影片产生，只要前期宣发做得好，票房自然水涨船高，而且只需要一两天的票房即可。
从《十年一品温如言》就可以看出，影片烂并不影响单日票房破亿。
毕竟喵眼上《十年一品温如言》的评分是6.9分，而毕志飞的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》是6.8分，有多烂，一目了然。
一部院线电影的拍摄动辄几十人，并不是一个轻松的活儿。
但是相较于动作片、战争片，爱情片最容易拍，了解市场规律，对受众喜好的大数据做好，一个赚钱的产品就出现了。
爱情片不需要什么大导演，大演员，只要有俊男靓女就可以，连他们的演技都不需要，会耍帅，滴眼药水哭便可。
至于编剧，有个挂名即可。
经过这么多年烂俗、狗血爱情片的熏陶，这类电影的故事已经成型了，套公式就行，如三角恋、隔年恋、忘年恋、青梅竹马恋等。
海报和镜头方面，设计突出空间风，加几句矫情的情话，画面加一些柔光滤镜，让角色看起来嫩白，或做旧，有复古风。
这个时候导演便成了工具人，演员是构成产品的零件。
宣发是包装，背后的资本才是掌握这套成熟产业链的真正操盘手。
更为关键的在于，这类特供影片的投资并不大，项目做起来也不难，但是特别赚钱。
《资本论》中有这么一句话：“一有适当的利润，资本就胆大起来。
如果有10％的利润，它就保证到处被使用；有20％的利润，它就活跃起来；有50％的利润，它就铤而走险；
有100％的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300％的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险.”
很明显，像《十年一品温如言》这样的电影，它的利润至少在10%——20%之间。
而且做这样的项目，既不铤而走险，也不犯法，唯一的不足之处是，拍这样的电影会被观众骂，可是被骂又怎样，钱已经进了口袋了，差评又不会让钱流走。
况且观众是健忘的，即使今年的情人节档骂得很凶，到了下一个情人节档又会如火如荼，因为一代人终将老去，但有人正在年轻。
有些时候想一想，观众为什么愿意上当看烂片呢？
可能中了背后资本宣发的计了，也有可能是为情怀买单，也有可能是为了所谓的仪式感与社交。
不论哪一点，让《十年一品温如言》这样的烂片获得高票房，绝对是对华语电影良性发展的一种打击，因为有人嗅到了铜板的味道，就会趋之若鹜。
幸好，观众及时清醒了过来，让《十年一品温如言》只能赚两天的钱，现在的票房排名又回到了春节档的样子。
依次是《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹·笨小孩》、《熊出没之重返地球》、《十年一品温如言》、《狙击手》。
不过，让2.8分《十年一品温如言》的票房走到7.7分的《狙击手》的面前，难免让人有些惋惜，张艺谋从文艺时代到影像时代，真的不受年轻人喜欢了吗？
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