恋综里的CP为什么这么好嗑？
文 | 徐上
编 | 园长
当罗拉和王能能组成的CP“巴啦啦能量”，在荧幕前深情相拥在一起时，观察室里的女嘉宾已哭成一片，弹幕中的观众则纷纷大喊“我嗑的CP终于成真了！”这对CP的一举一动，早已成为观众最想看到和最为期待的画面。
随着王能能和罗拉的“定情一吻”、谢楠催更王能能官宣文案......这档全网都在嗑“CP”的恋爱综艺《半熟恋人》，终于迎来收官之夜。
（图源《半熟恋人》节目官微）
“我好喜欢看成年人的爱情！”节目中的嘉宾王菊似乎说出了大多数观众的心声。这档综艺主打30+年龄群体的感情生活，与当下“中年人爱情”的创作主题相契合，自上线以后便受到关注。
正片结束之后，借着“巴啦啦能量”的热度，节目不仅加更了一期，随后还将推出两对牵手成功“CP”的团建节目等。同样，“巴啦啦能量”的售后也一直没有停下来：微博上开直播，登上当天的热搜榜；抖音上甜蜜互动，在媒体的采访中暗戳戳“发糖”......
这对CP如何火爆网络？观众为什么如此喜欢在恋综里嗑CP？而恋综究竟发展到哪一阶段？——都成为一些值得探讨的话题。
半熟的中年人与花束般的恋爱
提到《半熟恋人》最火的CP“巴啦啦能量”，就不得不提这对CP在社交网络上的爆火之路。
在社交媒体上，不少人开始隔空呼唤“巴啦啦能量”赶快在一起。一时间，还以为这些人在重看“巴啦啦小魔仙”。直到春节前后，罗拉频繁光顾登上微博热搜榜，才让人明白怎么回事。
2021年12月28日，一档轻熟龄恋爱观察真人秀《半熟恋人》上线，主题切中的恰好是如今正流行的“中年爱情”题材。前有《星辰大海》《小敏家》等影视剧热播，后有《爱情神话》一跃成为电影口碑“黑马”。30+以上的人群，已成为当下各类内容创作题材的新主角。
节目中的嘉宾，虽然来自广告、金融、服装、医疗等不同的行业，但都有一个相同点：基本都是事业上小有成就的都市男女。对这个年龄段的人来说，丰富的阅历、较为稳定的收入以及相对成熟的三观，使得他们对待爱情方面，既直接又谨慎。
于是，在屏幕前的观众看来，“如何直球式追爱”、“智式恋爱”、“成年人恋爱中的分寸感”.....节目中的这些观念与方法，仿佛奉献了一本“成年人专属恋爱宝典”。
（图源《半熟恋人》节目官微）
其实，节目刚上线没多久，关注度并没有预期中高，直到后来一位被称为“搞笑女”的女嘉宾罗拉，从第一期节目没有一位男嘉宾选择，到后来三个男嘉宾同时喜欢上她的反转剧情开始，节目的热度渐渐上升。
春节期间，节目的关注度曾一度超过春节档电影。网友甚至调侃，“罗拉这是拿了大女主剧本吧，干脆改名叫《罗拉传》或者《我在离婚后，如何被三个男人宠上天》算了”。
当剧情发生反转之后，罗拉与王能能组成的CP“巴啦啦能量”，直接将节目的热度推向高潮，一度赶超同一时期的其他综艺节目。
男嘉宾王能能，从一开始根本没注意罗拉，到后来眼里只有罗拉，每次约会都会送上鲜花，目光时刻不离开罗拉，为罗拉写了一本记录两人点点滴滴的《罗拉与王能能的日记》等等细节，让观众忍不住感慨“这对CP好配，快锁死。”
如今，两人的CP名字“巴啦啦能量”不仅频繁地出现在各大社交平台，两人“撒糖”的视频片段，还在短视频平台中不断发酵与传播。截止发稿前，“巴啦啦能量cp”的微博超话目前已有4.9万帖子，28.4万的粉丝；抖音上“巴啦啦能量”和“罗拉王能能”的相关话题最高播放量达到3.5亿次，相关话题的播放量也在千万和百万左右。
那些追恋综的年轻人
据民政部统计，2018年我国成年单身人口已经达到2.4亿，其中有7700万人独居。婚恋与情感的主题不论在过去还是未来，都是青年男女、尤其是单身男女持续关注的话题。
《妻子的浪漫旅行》制片人吴梦知曾说过：“未来综艺原创力的内容是王道，但情绪共鸣是必不可少的要素。目的是要让受众在观看节目的过程中，不断释放自己的焦虑感，获得一种情感释然。”看节目嘉宾“谈甜甜的恋爱”和嗑“CP”，被不少年轻人视为一种自身情感的寄托和情绪上的释放。
自2010年《非诚勿扰》开播，到后来2014年的《如果爱》和2015年的《我们相爱吧》，再发展到现阶段的恋爱观察真人秀，恋爱综艺的种类在不断演变。但其中的收视密码和热度最高的话题，始终未变。
比如，以“he”为结局，从综艺里延续到现实的“人鱼夫妇”（钟丽缇、张伦硕），以“be”为结局的“石榴夫妇”（刘雯、崔始源）和“无尾熊夫妇”（吴昕、潘玮柏），均是当年最热门的“CP”，拥有大量粉丝基础。
（当年很多人嗑过的“石榴夫妇”，图源网络）
时间来到2018年，这一年可以说是恋综类型开始改变的一年，素人恋综开始出现。腾讯视频《心动的信号》第一季上线。节目的反向定位为都市男女恋爱社交推理真人秀，嘉宾分为两大阵营，一组是素人阵营，他们住在“信号小屋”里等待着一段即将来临的爱情；另一组是明星阵营，他们待在观察室里，以自身的经验和对节目的洞察，推测最后哪对素人能成功配对。
这种“真实场景 + 演播室”的录制手法，采用双线的叙事方式，视角更加多元，生活的场景也更加真实，使得观众的代入感和对“CP”的情感融入更加强烈。
据相关数据统计，2018年-2021年共上线29档恋爱综艺。恋综的赛道越加拥挤，平台也在试图开发新的节目形态。以剧情演绎式为发展走向的类型由此上线，如《恋恋剧中人》《平行时空遇到你》《扑通扑通的心》《同一屋檐下》等。如今，恋综已成为各大平台的必争之地。
品牌偏爱恋综CP
爱看恋综的观众，经常把真情实感融入自己所嗑的CP中，最大限度找寻其中的糖份，如果这对CP能在现实生活里牵手，粉丝就会称其为“恋综天花板”。《半熟恋人》中热度最高的CP“巴啦啦能量”由此被称为“恋综天花板”。
其实，在腾讯视频《心动的信号》第二季中还有一对“奇闻CP”，也被粉丝视为另一对“恋综天花板”。至今两人的微博超话里面，还有粉丝在签到打卡。“奇闻CP”的两位嘉宾杨凯雯与赵琦君从节目结束，一直交往到现在，两人的社交平台中，秀恩爱也已成为日常。
据刺猬公社观察，杨凯雯与赵琦君的微博粉丝数量在200万以上，抖音粉丝在100万以上，两人的小红书粉丝也有几十万。在两人的社交账号中，充斥着各种品牌，由以化妆品居多，基本上每4、5条里动态里，一定有一个品牌植入，就连秀恩爱的vlog，也不例外。
时隔两年，两人还在腾讯视频2022年初的《家族年年年夜FAN》节目中再次合体，微博评论区的粉丝兴奋地评论道："为了看你俩，我要去看节目。”从恋综里延续到现实生活中的长尾效应，让品牌充分看到CP合体带来的高关注度和话题讨论度。
同样，罗拉的小红书账号中，2022年1月26日，也就是《半熟恋人》和“巴啦啦能量”CP的热度达到高潮的时期，也开始了第一条品牌的植入。而此前，罗拉的账号一直以美食博主自称，发布的内容大部分只是自制美食或饮品测评等。品牌同样看到了“巴啦啦能量”CP的流量。
（图源：罗拉小红书账号截图）
一直以来，恋综在招商方面就有先天的优势。生活化和真实化的场景更有助于软性植入，在一定程度上与节目本身毫无违和感。
据相关报道，《心动的信号》第一季招商金额高达6亿元，4季节目累计品牌合作超20家。《我们恋爱吧》第一季吸引了A1云蛋糕、加加等8个品牌合作，《喜欢你我也是》第一季收获伊利巧乐兹、拼多多等6个品牌合作；《扑通扑通的心》也有康师傅茉莉蜜茶、资生堂、小芒、三星等8个品牌合作。
无论是母婴、家居、汽车，还是化妆品、手机、饮品等，各品类商品都更容易在题材愈加宽泛的恋综场景中可以找到相应的植入点。因此，流量与资本对于恋综这种形式也格外偏爱。
而相应地，节目中的嘉宾积累了足够的热度和粉丝基量，与观众之间建立起一种情感上的连接，赋予其相对应的品牌价值，在一定程度上更富可信度。
值得注意的是，此次爆火的《半熟恋人》嘉宾罗拉，也是腾讯视频另一档综艺《拜托了！冰箱》里的常驻嘉宾。有粉丝甚至在罗拉的小红书账号里喊话“希望《拜托了！冰箱》新一季快点来，想看罗拉，还想看能能哥去探班”。由此可见，如何将恋综嘉宾里累积的高关注度引流到其他的节目，从而进一步开发其IP价值，对于平台来说，也是值得思考的问题。
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