不出意料的，清明档继续扎堆了。
可以肯定的是，这短短三天假期，注定不会让7、8部新片全部满意而归。但情况就是这么个情况——那些大声疾呼不要扎堆各大档期的声音，在决策者看来，都是过于理想的站着说话不腰疼。
但顶着压力做出选择之后，总要面对一个如何从一众竞争者中突围的终极命题，或者换句话说，基于现在的情况，扎堆中小档期背后的那个关键词，其实是自救。
后续不排除有撤档的可能，不过暂时环顾这个清明档，一些表象还是值得一提——
复刻。
《人生大事》怎么看，都像去年同档期《我的姐姐》；
撞车。
《神探大战》《最后的真相》《被害人》三个犯罪悬疑类型正面硬刚；
熟面孔。
青春类型《一周的朋友》，主旋律疫情题材《你是我的春天》，不管创作上是主动还是被动，这都是过去几年到未来几年，中国电影最多刷屏的类型之二。
这些表象，大概囊括了当下电影行业的某几个现状——
比如对一个成功经验的连续模仿；比如积压存货引发的类型撞车；比如带着任务拍电影；比如对主流年轻观众的强烈迎合。
于是，这让自救二字，更显价值。
《人生大事》
自救关键词——
物料。
先要强调的是，《人生大事》当然不会是下一个《我的姐姐》。从人物关系到叙事重心，都有很大的区别。
但这并不重要。我们要的，只是那个相似的大热结果。
一个一个来看——
打口碑？如果对本体质量有信心，大规模、持续点映是个必然的选择尤其在这样的中小档期。而《人生大事》也的确打算这么做。
打演员？朱一龙是一个强有力的宣发抓手，从形象到表演，都有足够的操作空间。包括新人小演员，配合点映显然也会有不错的传播效果。
打情感？这自然是重中之重，两位主角之间的人物关系，乃至各自人生背后所延展出的、社会话题式的公共情绪，都是宣发上可以持续发力的靶点。
那么，在这些基础上，一个关键是什么呢？
还是物料。
尤其是核心的主物料，如何通过主物料，将电影的质感、演员魅力，及至情感力量、情绪价值精准有效地传递出去，将会对《人生大事》的映前热度起到很重要的影响。
对这部新片，物料不一定多，但如果有几个年度级别的出来，整个宣发都会顺畅很多。
《神探大战》
自救关键词——
品牌。
18年底杀青，此后每年都是影迷的港片年度期待，这使得《神探大战》很自然地成为这个清明档的大热之一。
显然，这部新片有着通吃全线城市的潜力与实力，尤其是下沉的威力，或许会比很多人预期的还要惊艳。
平心而论，《神探大战》台前幕后的阵容并不足以支撑起它大热的强势。于是宣发的核心策略，还是应该放在品牌形象的整体输出。
中国电影缺少品牌（这与IP是两回事）号召力是事实，但这不意味着宣发是无能为力的，具体到《神探大战》，单纯的突出电影的火爆、烧脑、奇观，乃至大尺度，都一定没有品牌输出效果来得更好。
这里的品牌，可以是刘青云，可以是韦家辉，可以是十几年前那部《神探》，当然还可以是银河映像，更可以是所谓港片之魂。
同这几年的其他港产动作片、犯罪片相比，《神探大战》的品牌优势一定是最大的，也是使用起来最不违和的。
通过品牌输出，不管市场接收到的是质感、是猎奇，抑或情怀，它最终传递给市场的，无非两个字，必看。
而这就是我们要的。
《最后的真相》
自救关键词——
演员。
从去年贺岁档来到今年清明档，我们并不清楚《最后的真相》这个选择到底源于何故，但现实就是，扎堆+撞车，档期环境的确没有变得更友好。
而自去年底宣布改档之后，宣发到现在也不见任何动作，这也让电影的前景变得更不明朗。
是撤，还是留？需要尽快再做一个决定了。
而如果选择留下，宣发的最大抓手，还是演员。
黄晓明、闫妮两位主演，无论是人物魅力，还是演员魅力，宣发都有着不小的发挥空间，这显然也是这部电影最重要的两个卖点。如何结合文本最大化这两个卖点的宣发效果，会是决定《最后的真相》最后结果的关键。
不管怎么选，时间都不多了。
《被害人》
自救关键词——
爽片。
第三部犯罪悬疑，也是目前来看，卖相排在最后的那个。这也是为什么，《被害人》必须在未来一个月，将爽片属性强力输出的原因。
事实上，电影本体或许并不是真正的爽片，尤其对多数新导演，他们总试图在文本、情感上有更深刻、更作者的表达。这是自然规律，很正常。
但对宣发而言，《被害人》的确有着做成爽片的理由。
市场需要爽片。
或者说，观众希望看到精彩纷呈、悬念迭起的故事，它不需要多么深刻，更不需要多么作者，好看才是硬通货。
只看表面，《被害人》大概率符合这个需求。
单以侦破命案的抽丝剥茧，与谁是凶手的复杂人性，就足以成为观众买票的理由。
与此同时，看看《尼罗河上的惨案》这个票房惨案，这就是背离爽片的最新失败案例。
如果《被害人》有这个潜质，不妨一爽。
《一周的朋友》
自救关键词——
纯粹。
只看物料呈现出的质感，《一周的朋友》给市场的观感，或许和刚刚过去的那个灾难的情人节档，没什么两样。
这正是当下国产青春电影在宣发上的最大难题，烂片体质。
我们并不知道这部新片到底质量如何，也不知道它对于日本原版是忠实还是魔改，但对于宣发，有一个重要的建议是——
务必远离爱情，全力输出所谓纯洁的友谊。
一方面，市场对国产爱情类型的印象正处在绝对的低谷；另一方面，校园清纯友情这样的清新表达，对市场又是一个绝对的新鲜看点。
不管电影本体如何，也不管市场观感如何，这是宣发所能做的，或许最有价值的尝试了。
《你是我的春天》
自救关键词——
煽情。
这或许不是这个清明档宣发难度最大的新片，但一定是最难做出新意与突破的那个。
所以，思来想去，宣发没有什么一鸣惊人的好办法，唯有，将煽情进行到底。
所以，这似乎也没有多少值得展开说的内容。只强调一点——
所有的煽情，都宜小不宜大。
相比宏大的家国叙事，普通人的喜怒哀乐，永远是最有效的。
结语
未来一周到十天，清明档的形势或许才会真正明朗下来。不管有没有撤档，这都注定会是最拥挤的一届清明档。
包括紧随其后的五一档，今年又会是怎样一番模样呢？
后续的变化，我们随时观察，慢慢讨论吧。
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