2022年4月1日刊总第2701期
近期，腾讯视频官方发布消息表示，随着微短剧市场的日趋成熟，为激励微短剧行业的良性发展，助力行业打造更多高品质、高口碑的精品内容，腾讯视频对微短剧分账策略进行升级。
微短剧具备体量小、成本低以及项目回报快的先天优势，并且采用的演员多为新人，因此暴雷的风险更小。据网络数据显示，2021年，长视频平台上微短剧共有471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%。对于优质网络微短剧而言，三大平台付费分账合作模式有哪些差异，各大平台对微短剧有哪些布局？我们一窥究竟。
优酷S级分账单价最高，
腾讯视频取消单点付费收入
继2021年11月10日，腾讯视频启用全新微短剧分账模式后，近期，在微短剧分账规则方面又进一步升级。
早前公布的总分账收益由四部分构成：会员分账收入、广告分账收入、单点付费收入和自招商分账收入。而此番公布的腾讯视频微短剧分账收益计算公式：总分账收入=会员分账收入+广告分账收入+自招商分账收入。
从分账规则来看，早前公布的总分账收益去掉了单点付费收入，而会员分账收入=会员用户有效观看时长×会员用户有效观看时长单价。腾讯视频将微短剧分为S、A、B级别，会员用户有效观看时长单价分别为2元/小时、1.5元/小时以及1元/小时。
与之相比，爱奇艺对收到的海量短视频内容进行A、B、C三个等级的评定划分，并以“会员付费+广告付费+招商”的分账模式与合作伙伴共享收益，单价分别为5元/部、B级单价的3元/部、C级单价的2元/部。
优酷升级分账规则自2021年8月1日起，短剧内容合作模式以“会员+广告分账”和“流量分账”两个模式为主。其中，S级项目单价为6元，鼓励头部内容精品化，并取消A、B级会员分账。此外，分账短剧还新增了C级别，短剧也能以非独家的方式，在优酷播出，并参与“广告分账”。
由此可以看出，三大平台对于头部微短剧的分账，优酷给予的s级项目单价最高，这意味着制作方的优质内容在优酷播出后将获得更高的回报。
腾讯鼓励微短剧横屏，
爱奇艺鼓励微短剧竖屏
在内容合作要求方面，腾讯视频微短剧建议单集作品时长3-15分钟，采用横屏呈现。此外，腾讯视频微短剧还列出了14条价值观说明，对相关内容予以禁止：
对于爱奇艺来说，在类型以及体量上，爱奇艺要求的是大众喜闻乐见且具有剧情推进的短视频作品，以竖屏为主，单部/季净片时长（不含片头片尾）不少于120分钟，集数不少于30集；内容剧情方面，需要契合平台“青春、阳光、正能量”的内容价值观，作品积极向上、符合公序良俗和国家政策法规；合作机制上，单部（或单季）作品授权VIP付费期限为1个月，独家授权期限不少于3年。
长视频平台深入布局微短剧市场，
微短剧成为短视频平台内容迭代突破口
如今，短视频内容的兴起为用户提供了更加便捷、灵活的娱乐入口，随着网络视频内容趋向精品化，新兴的短视频领域也被提出更高要求。在短视频内容良莠不齐的市场环境下，三大视频均深入发力布局专业短视频市场，推动短视频内容从草根型主导向专业性主导方向发展。
2019年，腾讯微视就为微短剧领域引入了IP漫改《通灵妃》，以专业化的制作水平和IP的影响力打开了从业者的视野。2020年，首部互动微剧《摩玉玄奇》的出现，让市场认识到互动技术和微短剧的融合，能够带来更新奇的视听体验。值得一提的是，腾讯微视曾推出扶持计划“火星计划”，并在腾讯在线视频创作者生态大会上宣布升级推出PLUS版本，将在微短剧领域投入10亿资金和100亿的流量。
2018年11月，爱奇艺推出国内首部专业竖屏短剧《生活对我下手了》，此后还打造有“竖屏控”剧场。而在2020年，优酷短剧《东北风云》上线仅5天分账即破百万，创下行业新纪录。优酷独播的短剧《另一半的我和你》，剧情切中当下热议的两性话题，在豆瓣评分高达7.6分。
三大视频平台整体质量提升，有效播放同比增加。与此同时，随着“短视频平台追剧”的习惯养成，微短剧成为短视频平台寻求内容迭代的重要突破口袋。
快手其实是最早介入这一领域的短视频平台，2019年4月，快手在内部上线“小剧场”版块，并陆续推出“光合计划”、“星芒计划”、“剧星计划”等用流量、现金奖励等方式扶持创作者、打造短剧生态的平台内扶持政策。《2020快手短剧生态报告》显示，快手小剧场目前收录超过20000部作品，破亿剧集占12.5%。
2021年，抖音发布首份娱乐白皮书，宣布于2021年正式进入微短剧赛道，计划通过强制作策略+多类型探索双线并进模式，合力娱乐影视合作团队和剧情垂类运营团队优势，同时利用抖音站内流量放大内容和IP价值，推进微短剧题材类型发展。比如，抖音合作的多为真乐道文化、华谊创星、哇唧唧哇、乐华等业内头部制作公司、经纪公司。
由此看来，无论是长短视频都重视微短剧赛道，它的变现方式也逐步明晰，主要有平台采买、平台分账、广告植入、电商带货等。如今，摆在眼前的问题是，除了头部的微短剧，普通的微短剧仍未形成为稳健的收益模式，还需要创作者和平台的共同努力。
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