日前，爱奇艺发布新规，宣布从2022年4月1日开始将网络电影分账模式由以往的按有效vv分账调整为按时长分账。这次爱奇艺分账模式的升级，可能暗含着电影行业的巨大变革。
这一新规意味着将来投放在流媒体平台上的电影不能再依靠前6分钟的电影点播时长分账，而要按实际点播时长（小时）分账。很明显，这将尽可能地保证优质内容的影片获得更多的分账票房。而爱奇艺之所以推出这种模式，意在吸引更多高质量影片在爱奇艺平台投放，而影片通过这种分账模式获得更高收益，自然也会更倾向于像爱奇艺这种流媒体平台。
这也暗示着一种趋势，那就是，吸引更多电影公司不一定走传统院线发行道路，而是将优秀影片更多倾向于与流媒体平台合作发行。
“互联网电影一定是未来的趋势，属于核心业务。在全球院线电影不景气的情况下，网络电影是一个巨大的契机和窗口期。”爱奇艺PCG总裁兼首席内容官王晓晖说道。
在优质影片供给不足、影片种类不够丰富加上国内疫情多点散发的情况下，影院大面积暂停营业，导致院线电影市场低迷。根据拓普数据显示，2022年3月全国总票房仅为9.12亿元，其中3月24日的票房甚至低至1063.10万元。这是近几年少有的现象。再参考一下国外，2020年北美全年票房仅有20.03亿，几乎是上世纪80年代的水平。
而反观流媒体平台，如今却是炙手可热。根据腾讯在3月发布的财报数据，腾讯视频在2021年的付费用户高达1.24亿；3月1日，爱奇艺发布截至2021年12月31日未经审计的第四季度和全年财务报告，报告显示爱奇艺2021年总营收达306亿元。国外同样如此，根据美国流媒体平台奈飞在1月21日发布的2021年第四季度财报数据表明，其季度营收高达77.09亿美元，比之上一季度增长百分之十六。尽管电影收入只占其中一部分，但这些数据也昭示着流媒体平台繁荣发展的趋势。
这其中的主要原因，固然是疫情导致影院关闭，大量观众出于安全考虑而放弃在影院观看电影。但长远来看，流媒体电影市场的发展壮大是不可避免的，也必然会挤占影院市场，疫情只不过是加速了这一过程。毕竟数字化时代下，流媒体平台的方便、快捷、廉价且内容丰富相比影院而言更能吸引观众。一些在影院被无视的电影，很可能在流媒体平台上焕发生机。
例如2017年，毕赣的《路边野餐》，在影院仅上映十天，票房也只有604万，然而影片在爱奇艺以付费点播方式上线后，短短两天内便取得了400万点击量。
（路边野餐 海报）
在这样的趋势下，将会有很多电影不一定走传统的院线发行道路，很可能会出现更多专门拍给流媒体平台的电影公司，而传统的电影公司也可能要更多面临转型，即将业务方向转向流媒体平台。而这些情况实际上早已有迹可循，具有表现在这两个方面。
&&第一点，影片窗口期越来越短。
往常，对于国内来说，电影窗口期往往是30天左右，但近年来，三十天的窗口期往往形同虚设，部分影片，像《风中有朵雨做的云》是15天的窗口期，《江湖儿女》是13天，而《二十岁》仅有6天。在北美，2020年12月，华纳宣布2021年上映的所有影片都将采用影院和流媒体同步上映的方式，直接取消空窗期，其中包括《黑客帝国4》、《沙丘》这样的大片。尽管一些影片后来没有如期上映，但这一决定依然提醒着人们变革的到来。
&&第二点，则是一些流媒体平台直接收购电影公司或者一些电影公司直接成立自己的流媒体平台。
2022年3月17日，亚马逊公司宣布已经完成收购拥有百年历史的美国米高梅影片公司，包括007系列等大批 影视作品版权。而最大受益方无疑是亚马逊旗下的流媒体平台prime video；除此之外，老牌电影公司迪士尼早在2017年就撤下其在奈飞的电影，并且成立了自己的流媒体平台Disney+，而一年后华纳电影公司也成立了自己的流媒体平台HBO Max。再看国内情况，2020年10月，由腾讯和恒大等合力投资的恒腾网络斥资12亿港元联手收购儒意影业，儒意影业自此成为恒腾网络的全资附属公司。而后，恒腾网络改名中国儒意，宣称将打造世界顶级流媒体平台。今年3月7日，中国儒意称预期2021年录得未经审计净利润达人民币11至12亿元，是2020年同期1202万元的92至100倍。
爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在采访中对未来电影市场发展进行设想，理想状态下的线上电影交易市场能成为中国电影产业发展的“第二个支柱”。未来线上观影的商业模式应与线下相似。片方通过发行公司与平台对接，观众在平台付费观看，收入在去掉带宽等运营成本之后与片方按比例分账。
尽管流媒体抢占电影发行的趋势已然势不可挡，但这并不意味着影院就此走向末路，纵观历史，电视、电脑等各种新媒介的出现和普及也从未能将影院打垮，绝大多数电影尤其是大制作影片在发行时仍然会优先选择院线，说明影院市场对片方来说依然十分重要。2019年，中国影院电影票房达到历史高峰，因此可以预见的是，等到疫情过去，尽管影院票房不大可能像以往一样飞速发展，但也只能实现缓慢增长。
需要明白的是，如今的电影市场格局已然改变，观众向流媒体平台大规模迁移是不争的事实，影院与之竞争已没有多少优势，此外，比起影院已有的优质视听体验和社交属性，观众更重视内容。影院行业应当意识到这一大趋势，不应墨守陈规，而应积极寻求应对之策。
参考：大片开始院线，流媒体同步上映，你还会去电影院吗？——虎嗅
2021年Q4流媒体现状分析：大屏终端依旧是主要流量阵地——腾讯网
（题图来源：艾维电影图库，图文无关）
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