在爱鱼文化六位工作室主理人中，徐新雅和张琛力持续在创新领域中探索。徐新雅担任主理人的黄油猫工作室为新媒体工作室，为客户提供短视频、短综、短剧等全新内容定制服务；张琛力的怪头脑工作室对准科技内容新形态，如元宇宙、VR节目等。两大工作室致力于打造更具流行性、年轻力的内容，并积极探索未知的内容形态。
徐新雅-黄油猫工作室
做新媒体领域的永动机
徐新雅喜欢尝试和挑战新鲜的事物。
2015年，徐新雅从英国谢菲尔德大学毕业后回国，进入东方卫视担任《娱乐新天地》《新娱乐在线》音乐条线记者，随后在PPTV音乐频道担任制片人，期间陆续孵化了六档节目。之后的时间里，徐新雅在泛娱乐行业中不断探索，从音乐跨入最新潮的电竞领域，再回归制作，于2021年7月加入爱鱼文化。
黄油猫工作室主理人徐新雅
当时《明日创作计划》项目正在进行中，衍生节目的负责人却突然离开。在临时找不到合适人选的情况下，徐新雅自我推荐顶上了这一职位。“我们需要在两个月时间内录制及上线8期节目，当时整个团队都驻扎在无锡，压力还是挺大的。”
在这一项目中，徐新雅表现出强烈的责任心、胆大心细的特质和冷静处理危机事件的能力，最终呈现的内容也得到了平台、市场、用户的多方认可。因为这样的机缘巧合，徐新雅成为了新媒体工作室——黄油猫工作室的主理人，团队也随之成型。
黄油猫工作室在《饿人出没请注意》录制现场
“黄油猫”的名称是由两种民间理论结合而来，一是猫从高处落下总能脚着地，二是根据墨菲定理，掉落的面包总是涂有黄油的一面着地。徐新雅表示：“那如果把一只猫的背部跟面包没有黄油的一面绑定，它们就会永远在空中转动。因为新媒体业务高度依赖创意，也希望团队像一台永动机，对工作的热情和产出的创意都源源不断。”
工作室目前共六名成员，有两位是在《明日》与徐新雅并肩作战的伙伴，其中一位有过在行业顶尖的MCN机构工作的经历，一位曾经是东方卫视新媒体条线的记者。另外三位也有着丰富的短剧、短视频项目经验。
徐新雅介绍，目前黄油猫工作室的日常就是一种“永动”的状态，成员们随时随地都在开脑暴会，“可能每个经过我们办公室的同事都以为我们在吵架”。而“嘈杂”之下，是新媒体工作室多元的发展规划。
黄油猫工作室成员工作日常
工作室目前的业务主要分为两块，一是自制内容。为了更好地培养人才、调动成员创意的积极性，黄油猫工作室推出了名为“夺金计划”的内部创意征集活动。夺金计划由方案征选-宣讲评估-样片孵化等环节构成完整闭环，方案由公司高层、工作室主理人共同打分，胜出者可以获得资金、人员等各方面的资源支撑，将自己的创意落地。
徐新雅表示：“公司小伙伴想做的任何内容，我们都很乐意他们来参加夺金计划。我们的下一步计划是与高校合作，由工作室成员来完善大学生们不够成熟的创意脑洞，帮助他们实现做个人账号或自制内容的梦想。”
二是面向市场的短剧、短综、短视频、直播以及品牌定制服务。去年爱鱼打造的年下职场系列短剧《组长比我小三岁》，便是一次成功试水，不仅吸引到商务投放，账号也在两个月增长了近10万粉丝。徐新雅透露，目前团队正投入到第二阶段姊妹篇作品的孵化中，帮助账号进一步固粉与吸粉。
为品牌提供定制服务，也是新媒体工作室当前主要的业务之一。随着资本市场的收缩，品牌对“广告”的需求，逐渐从精美的TVC，转变为聘请外部团队或由内部来孵化定制内容，通过打造抖音、小红书等平台上的账号，来获得更好的导流效果。
徐新雅表示：“在当前的市场环境下，品牌把效率放在第一位，希望快速看到投入产出比。那新媒体内容正好能够直击这一痛点，我们可以在短时间内让品牌方看到数据等市场反馈，同时我们能够提供涵盖多个阶段的长线规划，帮助品牌不断调整宣传策略。”
黄油猫工作室成员工作日常
工作室成立以来，徐新雅不仅感受到伙伴的专业性，这些年轻血液的脑洞和新奇的想法也常常让徐新雅感到惊讶和兴奋。“他们给我提供了很大的力量，也时常更新我的知识库：现在年轻人最关注的内容、各个平台上最流行的内容是什么，带领我一起去看。我们的相互扶持、共同成长，让我对主理人的职位更有底气。”
持续孵化爱鱼短视频账号、构建差异化短视频内容，是黄油猫工作室的长期目标。要实现这一点，徐新雅认为必须时刻不停地学习与实践。“虽然大数据算法可以推测出一些今后可能会火的方向，但真正会火的内容是没法预测的。我们只能不断抓热点、疯狂地学习、不断去试错，才可以追赶上这个市场。”
张琛力-怪头脑工作室：
科技内容新形态与年轻力
2013年，是中国综艺行业发生巨大转变的一年，以《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》为代表的户外真人秀开始占据电视荧屏，得到了大众的认可与喜爱。
彼时的张琛力是上海戏剧学院主持系的一名大二学生，他强烈地感受到这一行业浪潮与个人诉求的契合。“我喜欢做一个表达者，我的满足感来自于输出的内容得到外界的反馈和认可，那么通过内容创作其实可以更好地达成我的核心诉求。”
怪头脑工作室主理人张琛力
张琛力迅速转换了职业赛道，从实习编导做起，从“打杂”到撰写人物小传、参与赛制设计，正式成为一名综艺从业者。进入爱鱼文化后，张琛力先后担任了《演员的品格》拍摄导演、《跨次元新星》总编剧、《嗨放派》编剧组组长、《导演请指教》真人秀编剧，锻炼出编导一体的能力。
在《跨次元新星》项目担任总编剧，是张琛力从内容创作者转变为管理者的开端。“每一个出色的创作者都保有鲜明的个性和思考内容的方式，那你要如何让大家认可自己的思想，带领团队前进？在当时对我来说是很困难的事。”
而当一个人被推向陌生的岗位，所收获的成长也是迅速的。虽然整个过程被张琛力称为“从业以来最痛苦的时刻没有之一”，但他也展现出了强大的决断能力。在遇到危机时，张琛力能够迅速提出两个解决方案并推演各自的结果，这也是他后续成为工作室主理人的重要原因。
张琛力在《跨次元新星》录制现场
对于工作室的人员，张琛力有着明确的诉求：“我需要一个内容方面的伙伴来合作探索，统筹能力强的伙伴共同制定规划方案，一个大执行能快速把交代的事情处理得干干净净。”寻找伙伴的过程中既有爽快的双向奔赴，也有反复的拉扯，后续张琛力又补充了一位短视频领域的人才，形成了目前的架构。
为了提高内容生产效率，张琛力在工作室内部试行市场化的比稿机制。但每个新生事物的发展都存在两面性，张琛力再次感到了作为管理者的压力。“我知道比稿的好处，也知道给成员们带来了一定压力，后续会进一步优化机制，降低比稿的频次，并给出及时反馈。”
张琛力和卫视、视频网站都有过多次合作，在他看来，爱鱼的工作室制度介于两种之间。“在整个创作的过程中，我们既要注重内容的表达，也要平衡背后的商业逻辑。”怪头脑工作室未来的工作计划，是对准科技内容新形态，如元宇宙、VR节目，这代表了张琛力对综艺市场的两点预判。
张琛力在跨次元新星录制现场
一是玩。张琛力表示：“我觉得在‘剧化’的真人秀会在未来三年达到巅峰，下一个突破口是游戏感的内容，如何把节目打造成一款游戏，让用户参与其中。如何让观众不同于以往，通过vr等新科技设备达到更有沉浸感、更加放大化情绪的内容体验。那后续是不是还可以通过VR进入到节目中进行线上互动？当技术发展到一定程度时，内容就增添了很多新的可能。”
二是短。在张琛力看来，一方面长综艺都需要短内容来支撑，另一方面工作室擅长的“怪”内容能在瞬间给观众带来冲击，特别适合作为短视频传播。张琛力和成员都尝试过孵化个人短视频，单条视频最高获得300万播放、18万点赞，为其提供了打通这一路径的信心。
怪头脑的“怪”指的是思维的差异化。“我们有一个观点叫做，抛弃脑子里的第一反应，因为那是所有人都会想到的。”张琛力希望工作室能在市场上树立年轻力的品牌形象，他已经在研究05后的思维模式和两代人的思想差距。“我在节目里接触到一些05后选手，你能模糊地感觉到，他们很自由，那种对生活的热爱跟我们90后不一样。”
目前，张琛力正投身于元宇宙项目中，这是爱鱼文化由他和潘弘春、徐轶仁三大工作室并行运作的项目。“元宇宙很容易改变工作室未来的所有计划，那里是未知的内容、产业、运营模式，我都不知道能不能跟上这个飞跃性的跨步。无论最终的结果如何，都会让我产生新的思考。”
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