纪实节目中，自然历史题材尤其是野生动物内容的吸引力经久不衰。在从业者眼中，这类内容正在经历怎样的变化？国际行业媒体WorldScreen日前采访了多家全球性的纪录片制作及发行公司负责人，总结分析了自然历史内容在当下的四大发展趋势。
图片来源：纪录片《生存的法则》
从观看到行动，提高观众环保意识
联合国政府间气候变化专门委员会（IPCC）的最新报告表示，如果不能解决地球变暖问题，未来几年人类社会将面临严峻问题。报告中提到多次的是全球变暖对野生动物的潜在影响，目前，因为气候变化，几乎有一半物种的数量有一定程度的减少。
尽管报告中的预测并不乐观，但人们仍有时间来做出改变。降低地球温度和保护地球及其所有居民的必要性不容小视，而自然历史节目在提高人们对这方面的认识上发挥了不小作用。
Curiosity原创内容部、开发部副总裁Jorge Franzini表示：“用野生动物类节目来吸引人们关注气候变化是如何影响世界的，这一点至关重要。当观众看到野生动物的现状时，在情感上更能产生共鸣，并意识到地球所面临的问题是真切的、正在发生的，而且带来的影响和改变十分迅速。”
图片来源：纪录片《动物打工仔》
Albatross World Sales总经理Anne Olzmann也认为，野生动物和自然类节目在提高人们对气候变化的认识方面具有重要作用。不过，想要真正达到效果，还要选对观众。“通常情况下，电视频道吸引的是年龄较大的观众。针对这一群体，往往需要先向他们展示我们星球的美丽，然后呼吁他们保护所爱的一切，用这样的方式来吸引他们。他们要先爱上自然和各种各样的物种，然后才会变得积极。”
至于年轻的观众，他们在一些针对保护地球等棘手问题喜欢隔靴搔痒的媒体上更加活跃，他们随时准备好采取行动来避免这样的情况发生。“他们想要完整的真相，直接、没有任何粉饰的。他们有兴趣了解星球的美，也渴望学习如何保护它，更重要的是，他们会做好准备随时采取行动。因此，在制作野生动物类节目时，也应该多考虑到年轻受众。”
图片来源：纪录片《秘境探险队》
ZDF工作室的无剧本内容副总裁Ralf Rückauer以ZDF工作室发行、Off the Fence制作的纪录片《循环利用》为例进行了说明：“尽管这不是一个传统意义上的野生动物类节目，但是，它介绍了人类与地球资源和自然之间的关系，以及人类在其中的作用和责任。”
“毫无疑问，我们的自然历史类内容在提高人们的环保认识方面发挥了作用。《蓝色星球》的出现改变了国际上有关环保的行动和政策，我们也被邀请在格拉斯哥举办的第26届联合国气候变化大会（COP26）开幕式上放映《绿色星球》，联合国气候变化青年咨询小组的代表们出席了开幕式。”BBC Studios的纪实类节目制作总监Tom McDonald说道。
他表示，观众们对这种内容的热情度很高，“BBC Pulse在2021年7月进行的一次调查显示，75%的英国人认为媒体应该围绕保护环境和过渡到一个更可持续的世界做更多工作。这对我们所有人来说都是一个巨大的创意机会，不仅在自然历史内容领域，而是整个内容行业都可以从中获得全新创意启发。”
图片来源：纪录片《生存的法则》
全球自然内容需求量稳步上升
人们对地球的保护意识越来越强，这也直接影响到自然历史类节目在市场上的表现。“我观察到人们对自然历史和野生动物类内容的兴趣越来越大，我们已经准备好将我们的年产量提高50%，”ORF的UNIVERSUM栏目自然历史类内容负责人Gernot Lercher说，“生态问题和环保话题受到全社会的普遍关注。我现在已经56岁了，我从来没有经历过像今天这样的时代，不论年龄，所有人都致力于拯救这个我们称之为家园的星球。”
McDonald认为，新平台的激增促使本就非常强大的自然历史类内容市场变得更强、更具多样化。“BBC自然历史部门（NHU）与乔恩·法夫罗、詹姆斯·卡梅隆和华纳兄弟合作的《魔法世界》证明了自然历史类内容的全球吸引力和影响力，同时也展示了内容创新的丰富形式。目前，NHU有超过25部作品正在制作中，未来上线后将横跨有线电视、付费点播、数字、音频和直播多种平台。”
图片来源：纪录片《秘境探险队》
Terra Mater Studios专题类纪实节目负责人Sabine Holzer说：“热门题材的纪录片仍然是王道。无论是免费还是付费电视频道，对自然历史和野生动物类节目的需求仍然强劲。有大量的电视广播公司在黄金时段播放自然历史节目，有的甚至全部输出这一类型的节目，因此国际市场对高质量的内容有着巨大的需求。此外，在过去的几年里，各种各样流媒体服务的出现，也让受众变得更加广泛。”
Olzmann表示赞同，“现在人们越来越意识到一个完整的生态系统的重要性，我们观察到那些有关可持续发展和环境保护工作的自然历史类节目市场需求强烈。”
图片来源：纪录片《生存的法则》
技术发展助力自然动物内容的制作与分发
技术的进步确实改变了电影产业，使其大众化，并提升了每个人的可能性。“现在，这些工具正变得越来越普及，”Curiosity的Franzini说，“不仅仅是大的制作公司和大的平台在进行创作，还有那些在当地的人，也在讲述自己的故事。”
Curiosity的原创节目《大卫·爱登堡之地球上的光芒》中运用科学技术对发光生物体的记录是史无前例的。他还提到了无人机的普及：“现在，我们不用再花一大笔钱雇直升机航拍，无人机就能解决一切问题。”
ORF的Lercher补充说：“十年前，没有直升机就想进行航拍简直是妄想！今天，你有不同种类的无人机，可以自由飞行，无论是在高海拔地区，还是离地面仅一米的地方。这些新的视角可以帮助我们找到新的叙述方式，以创造出最打动人心的讲故事的方式，这对我们来说是无比幸运的。”
“但是，尽管我们有很多技术来帮助我们达到目的，请永远不要忘记一个好的、独特的故事才是最重要的。”他强调。
图片来源：纪录片《奥卡万戈:生命的洪流》
Rückauer强调，专业拍摄设备的发展推动了野生动物内容的发展。“野生动物类电影的制作不仅采用和创新了技术，如高速弹道摄像机、相机陷阱、无人机的应用，它也刺激了视频领域的创新发明，如GoPro、水下外壳、低光拍摄等。为了捕捉荒凉栖息地中那些令人难以捉摸的生物的震惊图像，我们在进行一场强大的发明、进化和创新的‘军备竞赛’！”
McDonald还介绍了BBC工作室如何利用技术推动制作——他们在《绿色星球》中使用了大量的技术小工具和黑客技术。“我们的制片人为追求完美的镜头做出了非凡的努力，使用FPV无人机仅仅是皮毛而已。我们在美国找到了一个植物摄影技术爱好者，雇用了他三年，并在德文郡中部建立了一个工作室，建造了一个定制的延时摄影机，它被命名为Triffid，可以从多个角度拍摄。如果不这样做的话，为了得出一个3分半的视频序列，需要启用7000台单独的摄像机进行拍摄，这是一项艰苦的工作。团队运用技术将其缩减成一个可以带到现场的可移动延时摄影机。”
图片来源：纪录片《生存的法则》
当然，平台的发展和技术的发展一样快，免费广告流媒体电视服务（FAST）的发展正在创造新的机会。“在接下来的几个月和几年里，我们可能会看到大幅度的增长，”Olzmann说，“FAST开辟了许多可能性，延长了我们作品的寿命，并让年轻观众有机会在这些平台首次欣赏这些作品。”
毫无疑问，ZDF工作室十分重视FAST频道的发展，目前在该领域有几个合作伙伴，2022年春天还会有更多合作推出。Rückauer说：“根据我们的初步经验，野生动物类节目特别适合FAST平台。”
在视频点播（VOD）领域，由ZDF工作室和Off the Fence投资的纪实类节目点播平台WaterBear Network也是一个很好的例子。“它不仅仅是一个为可持续发展发声的平台，它还是唯一一个将全世界几乎所有有关动物和环境保护主题的非政府组织联合起来的平台，在成立后仅一年多的时间里，就已经形成了一个庞大的社区，而且它还在不断成长和发展。”
Curiosity Stream在2015年刚成立时，Franzini回忆说，他还得向市场解释什么是付费视频点播（SVOD）版权。卖家会说：“我们只是把有线电视播放权和付费点播权利打包卖掉。但是现在，两种权利会分开授权销售。我想FAST有一天也会如此。从业者开始理解如何使这些不同的权利变现，并且全方位扩大品牌的影响力。”
图片来源：纪录片《奥卡万戈:生命的洪流》
永远忠于内容，忠于观众
尽管视频点播平台涉足自然历史类内容，使其融资和发行模式发生了变化，但对于热门野生动物节目来说，它的基石仍然不会改变。
Rückauer观察到，“如何让观众产生共鸣？这个问题的唯一的答案是真情实感的表达，以及惊人的、极富同理心的观察力。这比演讲式的解释和基于事实的图表分析更受欢迎。”
“我们相信，即使看似最沉闷的主题，如果采取正确的叙事方式，能够传递新颖的观点，并能引发观众的共鸣，它就能在全球范围内流行，”Albatross的Olzmann补充说，“观众从未见过的东西或镜头从未拍摄过的东西，加上最先进的摄影技术，传达对某一物种的新的看法，采用轻松或幽默的叙述方式，似乎是成功吸引电视广播公司和观众的关键。”
无论一个自然历史类节目是什么主题，“在情感层面上触及观众是至关重要的，”Olzmann说，“我们可以用强有力的故事来吸引观众，或者是采取幽默的方法，但无论如何，强大的视觉效果是必不可少的。现在竞争越来越大，拍摄电影的门槛越来越低，故事也就比以前更加重要。”
图片来源：纪录片《奥卡万戈:生命的洪流》
（原文刊登于World Screen,点击左下角“阅读原文”即可查看）
翻译：李琳琳
审校：霍驰
主编：彭侃
排版：张雅双
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