哥最近重温了一下《人民的名义》，看到里面各种领导乘坐的奥迪A6L突然感觉很有意思。想想也是，现如今说起奥迪，哥的第一反应就是大猛兽R8、地表最强买菜车RS6、极致奢华A8L Horch创始人版……至于而那个前风挡挂着通行证，一脸呆萌的黑色A6，如果不是影视剧，估计早就被淡忘了……
从上个世纪80年代开始，奥迪100就被列入了政府采购车辆单中，随后的奥迪200、A6、A6L都是政府采购的主要车型。按理说，30年的官车形象已经根深蒂固了，但为何现如今，如果没人提醒，大家都想不起来这回事儿了呢？这就要说说一汽-大众奥迪的营销和年轻化战略了。
要知道，品牌是一个虚无缥缈的东西，它不是实体，所以想改变品牌形象就要从其他方面入手，比如代言人。现如今，奥迪英杰汇品牌大使选择了王一博，而上一任的奥迪英杰汇品牌大使是郎朗，从文艺气息满满，且充满沉稳形象的钢琴演奏家到当今的顶流小鲜肉，这种极大的反差足以证明奥迪在年轻化方面的布局。而且，这么一波操作，也会使得奥迪在一定程度上吸引很多女性粉丝，毕竟“她经济”也是当今非常火热的一个话题。
除了代言人外，奥迪在其他营销方面同样可圈可点，譬如：与国漫《灵笼》携手，将奥迪AI:TRAIL quattro概念车以动漫的方式呈现，利用跨界植入的方式，让更多年轻人了解奥迪这个品牌。毕竟动漫可是年轻人喜闻乐见的产物嘛。此外，奥迪还独家冠名了全网首档纪实类电竞直播真人秀《电竞不凡》，进一步深化奥迪品牌年轻化的走向。
这还不算完，一汽-大众奥迪还在珠海修建了一座海上赛道，这是全世界首次有赛道从陆地延伸到海上。而且，这条赛道还复刻了F1摩纳哥站的经典元素——大酒店弯。接近180°的弯角不仅仅是对车辆的考验，更是大多数人梦寐以求的一种驾驶方式。去年5月的时候，还在该赛道举办了首场官方赛事——海上赛道RS燃擎之夜。在那场官方赛事上，奥迪S/RS家族的成员全部亮相，所参与的除了一些专业媒体，更多的是驾驶爱好者、奥迪粉丝；而在去年11月，奥迪RS驾驶学院在浙江国际赛车场正式开营，而这个驾驶学院则完全是为奥迪粉丝进行开放的。这两波操作就让很多人对奥迪的形象发生了彻底的改观，也让那些奥迪的拥趸者变得更加死心塌地。
当然，如果只是性能车的活动，还是远远不够的，毕竟奥迪家族还有辣么多其他车型。去年9月，奥迪旅行车家族双面人生之旅于杭州、黄山两地打造了一场“无露营不旅行”的精致Glamping旅行体验，让用户亲身体验奥迪旅行车家族，生动展现了奥迪旅行车家族的产品特性。而在去年10月，一汽-大众奥迪还在北京侨福芳草地将亚洲最长室内吊桥变身为无边悬浮T台，携手奥运击剑冠军孙一文以快闪形式呈现了一场“奥迪Q8悬浮T台秀”。（哥突然发现，孙一文的气质不输奚梦瑶）
除此之外，每年冬季，奥迪还会举办冰雪嘉年华活动。让更多人了解奥迪quattro的乐趣。那句话怎呢说来着？你只负责踩油门，剩下的交给quattro！
现如今，在奥迪的用户群体中，25岁以下的用户占比13%，26-35岁用户占比高达55%。也就是说，现在奥迪大部分的用户群体完全是年轻人。而提及奥迪的第一印象就是RS的激情、A8L Horch创始人版的奢华、quattro强大的四驱能力……至于曾经的官车形象，早就找不到了！作为一款历经百余年的豪华品牌，能做到如此彻底的转型，实属不易啊！不得不说，奥迪在营销方面是把好手！
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