近日，京东超市联合益普索Ipsos发布《2021年度洗护发趋势报告》，值得关注的是，“宅家染”社媒声量增长54%，报告中特别提到“悄悄染发，然后惊艳所有人”成为当下消费者的一种共识，随着消费者对染发了解程度的日益加深，“自己动手”染发正成为一股热潮。
从报告中的市场数据上看，高频率高渗透的染发类产品成交占2021年染烫造型假发市场的45%，其中针对“边染边养”的呼声逐步升高。
《2021年度洗护发趋势报告》
Statista曾对全球染发市场的数据也做出过统计预测，2019年，全球染发剂市场产值约303亿美元，预计到2025年将达到约420亿美元。
究其原因，一则是因为疫情导致的美发沙龙的反复关闭，而对比专业理发店，在家染发的成本较低，单次消费仅在几十元到一两百元之间，对消费者而言也更加方便省时。
CBNData与淘宝直播On Map去年7月联合发布的《Z世代美颜消费趋势报告》中显示，越来越多的年轻人开始在家DIY染发，最近三年，Z世代线上彩色染发剂消费额逐年增长，“消费者更加享受DIY染发的过程和乐趣，并称‘这竟然是你自己染的’是他们最喜欢听到的称赞之一。”
小红书上“在家染发”的搜索结果
不仅如此，该报告还指出Z世代同时主导了“玩色经济”的崛起，棕色只是染发剂的基本盘，Z世代更逐渐显现出对蓝色、灰色、粉色、紫色等多元色系的偏爱，他们追求更加跳脱的“甜酷风”发色。
在庞大的居家染发市场基础之上，消费者终于迎来新的曙光——无需如以往一样自己调配，同时在家中准备好手套、耳罩及一次性披肩，做好“损毁一件衣服”的心理准备。欧莱雅在2022国际消费电子展上推出了两款染发产品：DIY染发设备Colorsonic和AI染发系统Coloright，用算法“一键染发”，改变消费者在家中和美发沙龙中的染发体验。
DIY染发设备Colorsonic
Colorsonic机身上半部分为带刷毛的喷嘴，下半部分则放置着染色剂内盒。该设备的工作原理比较简单，通过刷毛以每分钟300次的特定角度摆动，将染色剂均匀涂抹在头发上。染发剂共有40种颜色可选，染色结束后30分钟冲洗即可成功完成染发，不仅如此，从可持续的角度而言，每个墨盒使用的塑料比典型的家用染发套装少54%。
欧莱雅的数字美妆孵化器全球副总裁Guive Balooch在接受采访时表示：“一个多世纪以来，关于染发剂的技术都是一样的，因此我们决定做出革新，花了五年时间在400多人身上测试了这个工具，从长发到短发，从直发到卷发。”
AI染发系统Coloright
在疫情期间，欧莱雅注意到，美发沙龙的反复关闭使得居家DIY染发业务增长了大约6%。他们发现顾客除了希望自己DIY普通的染发，还希望尝试挑染等更具有技术含量的工作，因此欧莱雅还推出了Coloright，一款沙龙级的人工智能染发系统，利用算法定制发色，系统里包含1500余种可定制颜色。扫描后，该设备会确定一个定制的染色“配方”，以方便消费者达到想要的外观，并根据消费者的发质、颜色及孔隙度来达到最佳染发效果，消费者还可以用一台联网的iPad虚拟试色。欧莱雅计划将于2022年底或2023年初全面上市该设备。
不仅仅局限于年轻人，居家染发市场在中国更庞大的消费群体：银发一族还暂未受到广泛关注。根据AgeClub的研究，我国40岁到70岁之间的染发群体数量几乎占到染发总人群的50%，而“占据半壁江山”的中年老年群体，则贡献了接近80%的市场份额。
尤其在社会老龄化的趋势之下，“银发一族”对消费市场的影响持续增加，有钱又有闲的“银发一族”，早已悄悄地站在时代的潮头，染发护肤忙不停。21世纪产业研究院在《2019年双11高质量消费报告》中指出，银发一族在护发、染发等细分领域的需求日益旺盛；凯度消费者指数也显示，“在个人护理品类中，美发产品占据了银发族24%的花费，且拥有10%的双位数增长，高于整体增速。美发产品中，能让秀发更显年轻时尚的染发及造型产品，对于银发族更为重要。”在2020年苏宁315的大数据中发现，受中老年欢迎的染发剂销量环比增长118.09%。银发一族的颜色需求以黑色和棕色为主，同时更加看重染发剂的温和不刺激和健康等方面，成分上偏好纯植物、草本配方。
因此对于银发一族而言，经济实惠、快速上色及天然的染发膏是他们“闭眼入”的首选美发产品，更在乎性价比的他们，也更偏向于DIY居家染发。
纵观国内的染发剂市场，以银发一族为目标消费群的染发剂品牌，目前仍多数以“植物染发”为主打，从健康养生的概念切入，在染发剂广告中标注添加灵芝、当归、何首乌等天然植物中药成分。AgeClub指出，为应对银发一族对植物萃取的偏爱，多数品牌的染发膏体开始从形态和颜色上下功夫，例如章华生态、仙蒂蕾拉等品牌都直接推出了绿色染发膏体，切中银发消费者对“植物萃取”的消费感知。其次，是否有刺鼻性气味也是银发一族消费者判断染发产品健康安全的重要标准之一。
章华生态
最初，国际大牌早早入局的优势力压国内品牌，但今天地国内中老年染发市场正在悄然发生变化，澎湃新闻统计在京东中老年染发产品排行榜中，南京同仁堂一梳黑、修正绿宸易梳彩染发膏分别占到排行榜的第二和第五；南京同仁堂、修正、仁和药业旗下的染发产品均已达到10万+的销量。
总体而言，银发一族正为染发剂市场带来强大的消费潜力和巨大的市场增长空间，即使是在国潮席卷各个行业的当下，高端染发市场仍出现国货品牌严重缺位的现象，与年轻一代消费群相似的是，银发一族的审美也更加年轻，未来更多创新大胆的色系将会融入到染发产品当中，而年轻一代将在更加科技化、前沿化的染发产品追求上一往无前。BINC
撰文：Lucy Geng
编辑：Lee
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