Vogue一年一度的“名利场大合照”又更新了。
今年合影的模式，依旧是大花影后超模中心圈，小花鲜肉一起包围的安排。
(相关资料图)
绝对中心位的除了李冰冰，就是年轻的Vogue中文版主编章凝了。
一头亮眼蓝发的她，在一群明星里依旧存在感十足。
这也刚好是她去年9月入职Vogue之后，整整一周年。
去年的Vogue大合照里，章凝也是一副被“众星捧月”的姿态。
大家都知道，在时尚大刊圈里，无论中外，Vogue一直都是最遥遥领先的一本，堪称“时尚圣经”。
无论哪一国的Vogue，能当上主编的，绝对是“时尚圈狠角色”才行。
比如美版Vogue的主编安娜·温图尔特，大名鼎鼎的《穿Prada的女魔头》原型。
日常看秀必须戴墨镜，不然一个轻微皱眉的神态，就可能是一个品牌这一季的“灭顶之灾”。
再比如中文版之前的AC张宇，坐镇主编之位整整16年，圈内绝对的“时尚女魔头”本人。
明星排队合影那种。
所以去年这个才28岁的姑娘，直接空降主编之位的时候，大家对她的态度大部分都是怀疑的。
一个不到三十岁的小女孩，凭什么能成为时尚大刊的主编。
看一本杂志优不优秀，封面拍摄占据了50%的作用。
Vogue作为国内时尚大刊里“卡人”最严格的一刊，成为了许多女明星的“噩梦”。
和其他时尚杂志向流量低头不同，Vogue直到现在启用明星做封面的次数都没有专业模特多。
到目前为止，中国版VOGUE封面仅有15位华人女演员登过，大部分都是顶级大花。
上遍各大时尚大刊的85花们，至今一个都没能拿下Vogue的封面，只有87年的刘亦菲手握两封一骑绝尘。
90后更是目前为止只有周冬雨上过。
Vogue对封面人物的筛选非常严格，作品、口碑、人气缺一不可。
这也是前任主编一手打下的江山。
张宇2005正式入职Vogue，彼时Vogue中文版刚创刊，背景和资源都稍显单薄。
第一本Vogue的封面甚至被外国摄影师拒绝拍摄中国模特。
当时张宇非常强硬地坚持用国内模特：“想要拍Sasha Pivovarova，想拍Giwele Bundchen都OK，你需要先拍杜鹃。”
在她的坚持下，首期Vogue成功让中国超模站上了封面，之后更是帮助刘雯、雎晓雯、贺聪等一众国模走向世界。
虽然时尚大刊本身就是“舶来品”，但既然来到了国内，就要和我们本土化审美做融合，拍出能展现我们独特美丽的好片子。
之后中文版Vogue也在张宇手下，一直出刊得很不错。
2016年那“大花混战”的九月刊封面，更是成为了国内杂志圈的经典。
不过这种拍摄模式，在多次出现后，也产生了审美疲劳的问题。
虽然都很美但千篇一律的样子，难免显得没有突破。
整体来说，张宇执掌下的Vogue封面，是偏保守的。
用素净的背景配上模式化的半身照、全身照和集体照，很多肢体pose都仿佛复制粘贴，缺乏新意。
这个问题，换了新主编后，风格变化上就丰富了起来。
在封面人物这一范畴里，章凝上位后贡献的作品质量还算不错。
她去年接手的第一期，就是每年最重要的“九月刊”。
作为每家杂志的“门面”，九月刊的封面人选以往不是大花影后就是知名超模。
但章凝决定直接启用了一批完全的生面孔模特来拍，19岁的范靖涵连同其他七位女孩，在张掖丹霞地貌里完成了去年的九月刊拍摄，这在整个时尚圈都是第一次。
不过成片效果是好的，新人配合大漠风景的出片效果，非常灵气，为新主编上任打好了非常漂亮的第一仗。
之后，她还负责完成了巩俐和Vogue的首次拍摄。
一直盛传巩俐和前主编关系不好，所以这么多年从来没上过封面，结果新主编一来就安排了科技风单人刊，双方都很有面子。
群像的拍摄，也跳出了以往的排排站大合照模板。
许多封面的构图还有色调，甚至能品出几分世界名画的调调。
Vogue旗下的《VOGUE Me》，也在章凝上任后的第二个月里，被改名《VOGUE Plus》。
虽然还是面向年轻群体的一本刊物，但整体风格变得更加锋利前卫，更符合时下年轻时尚达人们的口味。
其实在成为Vogue中文版主编前，章凝就已经在全球时尚圈小有名气了。
16岁就创立了个人品牌Shine by Three，也是第一个用iphone拍摄照片，登上《ELLE》澳版封面的亚洲面孔。
22岁入围了亚洲地区福布斯30岁以下的精英榜，隔年又被BOF评选为“时尚行业年度500强”
摄影师、设计师、模特、时尚博主等等身份标签都迅速贴在了身上。
“一个人就是一个人团队”这句话，在她身上完美契合。
祖籍浙江黄岩但在澳大利亚长大的章凝，从小就是“德智体美劳”全面发展的好苗子。
高分考入悉尼大学的她，拿下了法学与商科双学士学位，业余爱好也十分丰富，芭蕾钢琴样样拿手。
作为摄影师，她的作品经常被国家版ELLE、BAZZAR选中登出，还为Chanel拍摄过2017的广告牌片，审美非常过关。
丹凤眼、厚嘴唇、深色皮肤，所有亚洲审美体系里关于“美”的关键词，她一项都没沾到。
但是在个人穿搭风格上，却始终自成一派的自信张扬。
一头彩色的头发，永远高调又抢镜。
即便和超模米兰达可儿一起拍片，气场上也丝毫不输。
从事这种“向全世界安利美”的职业，首先就要自己敢穿、敢美。
2018年的时候，她还以“时尚博主”的身份上了《红秀Grazia》的集体封面。
结果短短三年时间，就把身份升级成了“时尚大刊主编”，飞升速度羡煞旁人。
但机遇与风险永远是共存的。
去年年底，在康泰纳仕服务了20多年的中国区总裁 Sophia Liao在线上隔空喊话，强调中文版Vogue的大牌广告持续下降问题。
如果说封面审美是时尚杂志的基础，那么大牌广告就是时尚杂志能够持续生存下去的饭碗。
翻看过去一年的Vogue，的确在广告这一环上，明显减少了许多高奢大牌的合作，前主编张宇关系很好的Chanel，近一年出现在封面上的次数大量减少。
很显然，刚刚完成第一轮时尚风格成绩单的章凝，现在需要无缝对接到现实的广告招商问题，开启新一轮的“闯关”模式。
在这个贩卖美丽和高级生活的方式的圈子里，纯强调审美或者纯看重盈利，无论哪张牌单出都是死局。
只有在保证商业属性不下降的情况下，持续创新好的内容反哺商业价值，才是有意义的。
怎样能在这两者中间找到最恰到好处的平衡感，是章凝需要面对的难题，也同样是我们所有做内容工作的媒体人，所共同需要思考和面对的挑战。
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