青春期是习惯养成的关键期，因此了解年轻人的观影态度和认知，对于吸引他们未来成为影院观众至关重要。
本期研究报告，将从11-15岁青少年休闲活动、休闲活动促进因素、对电影院的态度、观影决定、影院观影的障碍、影院观影体验的改变、电影对比其他休闲活动及潜在影院观众八个维度陆续进行刊发，希望其中数据及总结能为行业发展带来启发与参考价值。
对影院的态度
要问年轻人最不愿意失去周边哪一种设施，影院和运动场地并列为第一。比起最常去的活动场所，如购物中心，影院更受珍视。
无论男女，年轻人都选择影院作为最有价值的设施，这说明，两性观影人数出现差距并不是因为两性对观影体验的态度不同。
虽然在观影人数上没有差异，这个群体中，年龄大一些者要比年龄小者更为看重影院。
体育运动是这个年龄群体开展最为频繁的户外活动。虽然相较于去其他设施，年轻人去影院频次较低，但是影院的地位与其他设施同等重要。同样，虽然年轻人的购物频次要比观影频次高，但比起购物中心，年轻人更害怕失去电影院。
各类活动两性差异较大，比如，男性倾向于运动设施，女性倾向于购物中心，而两性之间选择影院的比例却没多大差距。男性去影院观影的频次历来高于女性，从这点看，这个现象十分有趣，这说明也许阻碍女性影院观影的并不是观影体验，而是上映的电影。
年龄也会有一定影响。虽然在影院观影人数上该年龄群体没有多大差异，但是该年龄段中年龄大者更有可能将影院作为最为重要当地设施。
影响影院观影人数的因素同样也影响着珍视影院的人群比例。阶层因素对此的影响尤为深远，ABC1阶层群体中25%选择了影院，而C2DE阶层群体中这个数字为17%。
观影决定
驱使年轻人去影院观影的首要因素是他们想尽快看到某部影片。其次是，他们的朋友与家庭成员是否鼓励他们去影院观影。
对影院常客来说，他们进电影院看电影是因为他们喜欢去，这就足够了。对其他人来说，他们之所以到影院看电影，是因为某部电影特别适合大屏幕观看体育。
比起影片“热度”，影片推荐对于年轻人更为重要。在年轻人心中，社交媒体上许多人热火朝天的讨论还不如朋友对影片的讨论及好评。
从现有证据看来，有想看的影片上映，人们才会想去影院观影。基于有他们感兴趣的影片上映这一前提，我们研究了观影决策过程。是什么促使他们决定去影院看片，而不是等待电影上线居家观看？
首要的因素是电影本身，如果他们迫切想要看到这部影片，就不会等到电影上线居家观看。
其次，决定是否去影院观影的因素是社交圈（朋友或家庭）是否鼓励去影院观影。有趣的是，朋友谈论电影排在了第二位，而在社交媒体上看到很多人热烈讨论就更无关紧要了。似乎，他们更倾向于直接接受推荐，而不关注人们的热议，在这方面，影评的排名也要高于看人们在社交媒体上对影片的讨论。
决策过程中其他重要因素与观影体验本身相关，如“我喜欢去影院”及“影片特效好，适合大屏幕观看”。“我喜欢去影院”是影院常客进电影院的重要因素，而“影片特效好，适合大屏幕观看”则是所有这些年轻人进电影院的重要因素。
虽然票价是预测影院人数的关键指标，特价优惠却并不是促使人们出门观影的因素。这个发现非常有趣，可能与根深蒂固的消费习惯有关，因为所有社会经济阶层都表现出了这种倾向。
这个年龄群体中，年龄较小者大部分更关注家人是否愿意一起去看电影20, 而年龄较大者则更加关心朋友是否愿意一起去21 ，在驱动年轻人进行各类休闲活动的因素中，呈现出了同样的趋势。这个年龄段中，还有一小部分年龄小者关心是否影院有特别放映。
影院观影频次最低的观众如果很久没有去影院观影，只有特定的影片才能够促使他们去看电影。
相对于去影院观影频次稍低一点观众，影院常客将人们在社交媒体上谈论影片列为更大的驱动因素。
上一篇：风云录！爆红电影的宣发密码
责任编辑：
