全球儿童内容产业稳步增长的当下，中国本土儿童动画IP也正在寻找全球化突围的切口。
这种突围已经不限于内容本身，但内容依然是基本。4月22日在北京卡酷少儿卫视晚间黄金时段首播的动作冒险系列动画片《龙宝小英雄》在此前发布会上亮相时，就因在艺术审美、认知科普、育乐培养上对标全球一线IP的要求，获得了业内较高的认可。
当时与内容同日发布的衍生品显示，《龙宝小英雄》的IP衍生品开发在一开始就得到了前置。伴随动画上线，相关角色的机甲玩具也将同步上市，后续还会有相关其它的玩具以及绘本图书等面世。尤其值得注意的是，该片出品方融创文化计划将《龙宝小英雄》与其拥有优势资源的线下实景娱乐结合，实现线上内容与线下实景的打通与双向赋能。
目前，围绕《龙宝小英雄》的一系列线上线下联动动作已经准备就绪。随着短视频等新的传播介质重塑IP孵化的路径，国内年轻一代的线下社交需求回归，新的IP孵化和运营的路线正在加速成形。
对标国际市场的
《龙宝小英雄》
从全球性的儿童合家欢内容市场来看，已经涌现了一些长线IP。比如尼克卡通打造的动作冒险系列动画片《汪汪队立大功》。截至目前，《汪汪队立大功》动画8年来共拍摄了8季；今年初借助《《汪汪队立大功》大电影在中国大陆的上映，《汪汪队立大功》在中国市场进一步破圈。因其故事立足儿童视角，角色鲜明，制作精良，寓教于乐，受到孩子和家长的双重认可。
与《汪汪队立大功》相比，在设立之初就选择面向全球市场的《龙宝小英雄》在主题、人设、衍生产品和整体发行上，与其有一定的相似处，又有自己的特色和规划。
故事层面，以恐龙为主题和主角，寓教于乐，科普性更强。据介绍，《龙宝小英雄》主要聚焦于三到六岁preschool这一阶段的少年儿童，依托全球视野，广泛调研儿童动画内容，选取国内动画作品中比较少见的恐龙题材相关素材，将符合学前年龄段孩子的科普知识、安全教育等融入到萌趣的故事中。而恐龙这一角色本身的国际化特色，也让IP在创作之初就具备了走向国际的天然优势。
受众层面，弥补市场上缺乏女孩为主角的动画匮状。相比《汪汪队立大功》受主角莱德和题材影响更偏向男生观众，《龙宝小英雄》的主角是天才少女小珍，打破了儿童动画市场缺乏女孩为主角的现状，同时具备了吸引男童和女童的内容元素，更具备普适性。
衍生层面，对标国际化标准的衍生开发，和内容开发同步推进，互相赋能。在此前的发布会上，《龙宝小英雄》同步推出了首款系列机甲变形玩具。不仅将动画中趣味十足的机甲变形从动画延伸到实物玩具，而且在产品的选材和研发上，均对标国际化标准。伴随动画剧集内容的长线开发计划，从玩具到图书绘本，以及线下实景落地都在稳步推进开发中。
发行层面，覆盖广，涵盖国内外两个市场。《龙宝小英雄》在发行渠道上覆盖国内海外市场，涵盖主流电视媒体、视频网站等，呈现多层次、丰富化的特征。比如主流电视媒体就包括北京卡酷少儿卫视、山东少儿、江西少儿、甘肃少儿、济南少儿、内蒙古少儿、江西卫视、青海卫视、海南少儿、大连少儿等，并将在各大视频网站、各类IPTV以及OTT渠道陆续上线。其中，首播渠道北京卡酷少儿卫视频道《卡酷大玩家》还为《龙宝小英雄》推出了定制内容《龙宝小英雄-萌·趣总动员》。此外，海外渠道则将由DeAPlaneta Entertainment负责，将面向欧洲、北美、南美、大洋洲、非洲和中东地区进行海外发行。
后发突围，
《龙宝小英雄》的全链开发
对标国际、布局全球的《龙宝小英雄》背后，是一套立足长远的全链开发体系。
回顾《汪汪队立大功》这一全球儿童内容知名IP的成长历程，不难发现这不仅是因为其稳定输出的高品质内容，也得益于其丰富而成功的衍生品开发。依托海外成熟的内容工业化体系和供应链体系，《汪汪队立大功》IP授权商业价值也得到验证。《汪汪队立大功》的相关衍生品销售，逐渐成为Spin Master的主要收入来源之一。
与此类似，《龙宝小英雄》在IP运营上不仅将衍生品前置开发，并且基于当前流媒体时代内容传播更多触手的特点，几乎做到了内容+衍生品开发同步。
伴随此次《龙宝小英雄》上线同步上市了首款系列机甲玩具，五款玩具较为完整还原了动画中五个主角的形象。并且在机甲玩具之后，相关图书绘本等衍生品也将陆续落地。
这离不开融创（广州）儿童文化产业有限公司（以下简称“融创儿童”）的产业资源整合。这家公司由融创文化与展高文化共同成立，专注儿童向IP的全链开发。
其中展高文化是一家致力为中国儿童提供健康益智的娱乐和安全高质量产品的玩具公司，业务板块集研发、生产和营销于一体，过去数年运作的项目包括“赛尔号”、“海底小纵队”、“迷你特工队”等。
展高文化总经理陈伟涛透露，此次《龙宝小英雄》在衍生品开发上，针对以80、90后为主体的年轻一代家长所拥有的更高审美要求，所以在产品上会更加注重对标全球的品质感、设计感与针对用户的精准性。并且基于全球发行的特点，相关衍生品一开始就是按照全球最严格的欧洲安全标准去开发，大大提高了产品在世界范围内的流通性。除了玩具开发，尤其值得关注的是，《龙宝小英雄》也将与融创文化的“实景娱乐”资源进行融合创新。
融创文化集团总裁助理赵国栋在会上表示，同步在IP衍生品类上开发包括玩具、图书、有声书、知识付费及拓展线下实景娱乐的运营等。
后续，融创文化将持续落地亲子儿童戏剧、商业中庭嘉年华，龙宝迷你小镇项目，不断延伸线下实景体验，让内容与衍生形成双向持续赋能。
比如商业中庭嘉年华主要覆盖商业地产，通过商圈形成对一定区域儿童人群的辐射，在内容上映期可以助推内容的传播声量；而规划中的龙宝迷你小镇项目，是围绕龙宝小英雄IP为主题，针对3～12岁亲子家庭打造的沉浸式儿童驾驶体验及职业体验产品，作为主题乐园的一部分，让儿童在其中完成对IP的深度体验。
携产业端资源切入，
《龙宝小英雄》长线开发起步
在全球儿童内容产业平稳发展的当下，国产儿童内容产业正加速发展。
以迪士尼这样的以影视内容孵化IP，再通过线上线下打通加持IP孵化的方式，固然已经成为“教科书级别”的操作。但与此同时，随着短视频等新的传播介质重塑IP孵化的路径，国内年轻的一代线下社交需求回归，中国本土市场正走出新的IP孵化模式。这让中国本土的IP可能以一种新的方式实现突围。
区别于当下众多儿童内容IP背后以长视频平台方为主的参与方，《龙宝小英雄》背后的融创儿童是以产业端资源切入。
正如融创儿童总经理，《龙宝小英雄》总制片人李辉所言，“在过去几年，像我们用这么大的后台运营团队做支持，在业内属于很较真的。”
在全球儿童IP成长的新时间窗口，基于IP孵化与运营的新环境，融创儿童此时推出的《龙宝小英雄》，借势融创文化“IP+内容+新消费新场景”战略的推进，也有了更多的可能性。
这在融创文化旗下阿狸IP的运营中已经有着较多的验证。从多元内容品类、艺术展览、潮流衍生品开发、商品授权到线下实景娱乐等全产业链深度运营，融创文化正致力于将阿狸打造为全年龄段国民级IP。
举例来说，融创文化在2019年年末于昆明融创滇池后海开出“阿狸的茶与店”首店，并将阿狸的童话故事落地到了融创文旅旗下更多线下实景空间。这是因为IP情景化体验让阿狸与用户建构起了深层次的情感链接，同时线下空间也为阿狸注入了立体及更直观的形象。
在这些动作中，实景开发拉近了与粉丝的距离，提供了进一步深度体验的氛围。这种体验也进一步深化了与用户的情感链接，促进了IP孵化效率的提升。
从目前已经释出的《龙宝小英雄》相关计划来看，这和阿狸的众多运营是有共通之处的。亲子儿童戏剧、商业中庭嘉年华，龙宝迷你小镇项目等实景娱乐开发，已在推进的时间表上，而且这一次，这些衍生与内容开发并行的。
伴随线上内容的同步播出，融入更多线下实景娱乐的体验深入，此时出现的《龙宝小英雄》，或将为市场提供一个范例。
EW-Entertainment
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