过去的几年，可以说是中国电影市场的高速发展阶段。那几年，全球电影产业发展增速减缓，甚至呈现疲软状态，而中国的电影市场却是蒸蒸日上。
2019年，中国电影票房达到了642亿人民币，不仅是全球票房增长最快的国家，而且成为全球电影市场的第二大票仓。那一时期的影院，可以说是开门即红。
但是，2020年新年伊始，受疫情的冲击，以及多种因素影响，打断了这一发展节奏，原有的市场体系正在发生变革，一些过去市场高速发展掩盖下的问题逐渐显现。
讲求速度忽视质量、个别区域影院扎堆、经营思路落后、不按经济规律租金偏高等问题，成为行业高质量发展的阻力。尤其是，当前影院效益承压，普遍高昂的租金已成为影院沉重的负担，某种程度上来说已成为行业发展的拦路虎。
凡此种种，当后疫情时代来临，亟需为即将到来的发展新周期进行重塑。不破不立，发展速度的暂时放缓对于电影行业的长远健康发展而言，其实是一件好事。
“艾维电影”看来，虽然行业目前处于低谷，但中国电影向好的基本面不会改变。如果我们辩证地看，其实是为即将到来的新周期积聚能量、优化队伍、变革提质。
就拿影院投资建设来看，已出现了一些新动向。原有的电影市场投资格局，随着单纯逐利资本的退出，发生了可喜的变化。
过去，影院投资就如同把钱放入聚宝盆中，这样一本万利的行情，自然会引得无数资本趋之若鹜，各种资本纷纷注入电影市场，而如今电影市场增长速度放缓，自然而然会劝退一大批资本。随着这些无序资本的退出，留下的就是那些立足长远、理性发展、精心布局的专业影投人。
“一场考验下来，逐利的热钱已经退出，盲目跟风者要么离场要么在等待机会。现在剩下的就是我们这些以电影为营生的专业队伍了。虽然艰难，但我们依旧看好国内电影的发展，相信随着市场出清，一轮洗牌下来，剩下的就是强者。这会给下一轮的发展腾出了空间。”某院线影投公司的周经理这样说道。
正像原国家电影局局长王晓晖曾说：“中国电影仍处于黄金发展期。投资不离开，人才不离开，观众不离开。”这就是宏观的基本面，也是业内信心的来源。
根据国家电影局之前发布的的《“十四五”中国电影发展规划》，到2025年底，我国银幕数量要增加到十万块。
近一两年虽有部分影院关停退出，但据“艾维电影”的不完全统计，大部分都是非标的影院以及经营不善的影院，这部分要占到9成以上，小部分才是资金问题和租金问题，这就意味着，未来几年内，为建设一批新型高端影院腾出了空间。
就影院经营的微观来看，新发展周期自然要求一个从理念到策略的全面提升。
01
首先是影院的整体质量变化
以往投资影院，拼的是速度、数量，求多不求精，而今后，更加理性、谨慎的投资人要求稳，那么，影院的品质、观众体验感就将成为更受重视的部分。因此，将来新增的影院，将会在档次上比以往更高，而一些档次较低的老影院，也将很可能由于不再适应市场需要而被拆除或改造。
02
其次，影院将更重视营销活动
这也是影院“主动出击”寻找观众的最直接的体现。以前的影院，几乎无需做什么额外的事情，只需要开门就可以自动等待顾客上门送钱，这要归功于前几年电影市场的飞速发展，但这几年，电影市场发展放缓，这时影院就需要改变以往“守株待兔”式的经营策略，主动出击，寻找观众。
例如多做一些优惠活动，出售团体票、做公益营销等。
像奥斯卡/好莱坞影院投资管理有限公司，经常做公益电影活动，为郑州市民免费本土公益电影，培养观影习惯；CGV影城（深圳壹方城店）也曾组织《城市超人》公益活动致敬为深圳默默贡献的环卫工人和外卖小哥。
这些活动，也已经有多家影院在做，打开手机，就可以看到各种各样的优惠活动，可以想见，今后这样类似的活动只会多不会少，这也是肉眼可见的任何行业都会出现的趋势。
03
再一点就是影院经营要求更加精细化、注重差异化
早在互联网兴盛之际，“大众”这一被认为是孤立、被动、分散，原子化的个体的集合这样的概念就已经不再适用，取而代之的是需求更加精细化的“分众”。我国影院市场发展较晚，因此，观众在近年来还是作为“大众”而存在的。但随着市场发展，分众化、差异化经营是大趋势。例如艾维电影曾经在去年评选出了十大网红观影地，这十家影院都有自己的某一项“特长”，让它们与其他影院相区分开来，也是它们差异化经营的体现。
比方说郑州奥斯卡熙地港国际影城是郑州市首家整体安装PM2.5空气净化系统的“空气清新”影城，这就让它手持一张“王牌”，让重视空气质量的观众成为其固定消费者来源；
中环影城结合健身、精酿啤酒、音乐餐吧、咖啡等走出了一条多元化经营的独特之路；M³电影城堡结合东西方文化主题概念，仿造千年前的玛雅文明建造，在影院+文旅上走出了一条特色化之路；
CINESKY新天影院IMAX未来感十足的工业风设计，融合时尚与科技，吸引了众多年轻人的打卡，分分钟就可以出大片，惊艳朋友圈；
红星电影世界上海吴中路旗舰店，引进上海首个新建杜比影院之后又加入LUXE激光全景声巨幕厅，双巨幕加持，在观影体验上先发制人；
金象时代影城（地铁东城店），融合现代简约、装置艺术、工业风等设计元素，将整个影城分观影体验区、创意定制区、电玩体验区、亲子体验区、休闲美食区、电子互动展陈区、艺术文化展陈区等为八大功能体验区，全新定义“影城+”……
这样的例子还有很多。种种迹象表明，差异化正在大步向我们走来。
这场疫情，就像是给电影行业这辆飞速行驶的快车猛地踩了一脚刹车，不少人因此摔了出去。但这辆车也因此摆脱了臃肿，以更加轻盈的姿态，载着那些专业性更强、更加坚定的人，以更加稳当的速度，驶向远方。
（题图来源：艾维电影图库，图文无关）
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